腾讯音乐付费用户同比增长43%，家庭场景成在线音乐新一大竞争赛道

　　5月18日，腾讯音乐对外发布了2021年一季度财报。财报显示，第一季度营收同比增长24%至78.2亿元，调整后净利润为12.4亿元；第一季度在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%，付费用户数量增长490万，是2016年以来最大的季度净增长，付费率为9.9%，分别高于2020年第三和第四季度的8%和9%。其中，腾讯音乐第一季度移动端社交娱乐月活数为2.24亿，同比下降13%；

　　根据艾媒咨询《2020年中国在线音乐行业发展专题研究报告》数据显示，受新冠疫情影响，线下演唱会、音乐节等活动暂停，音乐行业线下业务发展困难，民众对线上音乐娱乐需求高涨。2020年中国数字音乐市场达到357.3亿元，同比增长43%；依托5G+AI+IOT技术的推动，在线音乐企业已经实现了IOT全场景音乐服务，数字音乐市场规模将持续扩大，预计2021年数字音乐市场规模将近430亿元。



　　近年来，由于国内手机用户规模增长接近瓶颈，移动音乐客户端用户增长也逐渐放缓。2020年中国手机音乐客户端用户规模为6.18亿，同比增长仅6.5%，手机音乐客户端用户规模增速放缓，用户存量竞争非常激烈。另外，由于智能电视行业近年发展迅速，家庭场景下音乐需求也日渐增多，在线音乐企业也加快拓展家庭音乐新场景的应用。2020年智能电视终端激活量达到2.8亿台，同比增长16%，日活规模稳定在1亿台左右，随着智能电视端用户规模的扩大，电视端在线音乐应用用户发展也非常迅速。根据勾正数据显示，2020年智能电视端的音乐类应用月活规模超2000万，月户均时长230分钟以上，音乐类应用在电视端除影视应用外，用户活跃最大的电视应用。



　　根据勾正数据显示，我国智能电视的日均开机率达到51%，开机时长348分钟，34岁以下年轻用户占比达到63%，大众对于智能电视的家庭娱乐需求旺盛，且年轻用户回归电视大屏趋势明显，家庭场景下音乐应用需求将增长迅速。除腾讯音乐、咪咕音乐等为代表的在线音乐巨头外，专注于大屏领域业务服务的当贝也敏锐嗅到大屏时代的庞大家庭用户音乐需求，与腾讯音乐TME旗下酷狗音乐、爱听卓乐达成音乐内容深度合作，发布了大屏听音乐应用的当贝酷狗音乐，以及大屏K歌应用的当贝酷狗唱唱。截止目前，当贝旗下大屏软件服务了超过2亿家庭用户。

　　由于国内手机音乐客户端用户规模增速放缓，大屏端成了在线音乐平台获取用户的重要渠道之一。随着客厅经济的发展，用户的不断回流，智能大屏的大力普及发展，智能大屏成为了家庭场景的重要入口，电视大屏成为继手机移动端后，在线音乐产业新一大竞争赛道。

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