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根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视品牌市场出货月度追踪》报告中显示:2020年中国大陆超大尺寸液晶电视市场出货量达到21．9万台,同比增长120．3%,连续两年增长率超过120%。2021年这一细分市场仍将保持快速增长,洛图科技(RUNTO)预计出货量将达到33．5万台,同比增长53%,尽管增长率有所降低,但增量在11．5万台。
2019-2021年中国超大尺寸液晶电视市场出货量
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:千台,%
洛图科技(RUNTO)认为这一细分市场的快速增长得益于以下几个方面:首先,品牌加大这一细分市场的布局:小米推出86英寸液晶电视,华为推出85英寸智慧屏新品。由于整体电视市场的负增长,品牌很难单纯通过提升销量来保持销售额的增长,扩大高单价的高端产品线是稳住销售额的一个不错选择,超大尺寸电视可以提高平均单价、改善利润水平。同时,有助于提升品牌形象和知名度。未来5年,品牌将持续投入更多的资源开发超大尺寸电视细分市场,这将推动这一细分市场快速成长。
其次,适宜的价格将吸引更多的消费者,畅销的的超大尺寸电视的零售价在2万以内,小米86英寸液晶电视的零售价为7999元,合适的定价策略有助于提升销量。
第三,超大尺寸电视普遍具有高端产品的特性,例如高亮度、广色域、高对比度、高帧频、高保真音响等,这些特性将极大的提升消费者的观视体验,高端产品正吸引消费者升级换代。
另外,尽管电视市场普遍遭遇面板供应紧张的问题,但超大尺寸的电视面板供应相对宽松,根据洛图科技(RUNTO)发布的《全球TV液晶面板月度市场追踪》报告中显示:超大尺寸液晶面板在2020年的出货量超过424万片,而同期全球超大尺寸液晶电视的出货量为132万台,商用显示仍然是这一细分领域的主要应用。
中国超大尺寸液晶电视品牌格局海信凭借宽广的产品布局和适宜的定价策略在2020年中国超大尺寸液晶电视市场里排名第一,出货量份额23．5%,以常见的85英寸为例,海信从1万元的入门产品到7万元的双屏高端有多款产品在不同渠道推广;尽管索尼和三星在中国整体电视市场份额很小,但在超大尺寸液晶电视细分市场里排名第二和第三,继续显示其品牌的高端属性;TCL凭借华星的面板资源优势,在这一细分市场稳步发展,排名第四;小米与TCL的份额十分接近,小米在2020年才正式进入这一细分领域就排名第五,显示其很强的新市场开拓能力,不断推出新产品将助力其保持增长。本土品牌将继续深耕超大尺寸液晶电视市场,扩大市场份额。
2020年中国超大尺寸液晶电视市场出货量品牌格局
数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:%
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