AWE 2021圆满落幕!从AWE现场看电视行业现状

作者:C.C 来源: ZNDS资讯 2021-03-26 23:23 阅读(

  为期三天的AWE 2021圆满落幕,作为疫情后第一个线下成功举办大型消费电子展,AWE 2021更具别样意义。在我们关注的智能电视领域,海信、TCL、创维、康佳、长虹、索尼、LG等品牌的最新技术和产品也集中亮相,大饱眼福的同时也让我们得以窥见电视行业的现状。
 
AWE 2021圆满落幕!从AWE现场看电视行业现状

  Mini LED已成行业共识
 
  早在几年前,Mini LED技术就已经受到关注,但面向消费市场的产品却是极少。一方面新技术的成本居高不下,另一方面市场还处于技术观察期,导致的后果就是,各厂商虽有心布局,却无力起量。但技术的成熟和用户消费行为的转变,让Mini LED所代表的高端电视在2021年迎来发展机遇。
 
AWE 2021圆满落幕!从AWE现场看电视行业现状

  在AWE 2021展会现场,TCL展示了多款Mini LED电视,包括此前发布的全球首款OD Zero Mini LED智屏——TCL X12。这可能是全球最薄的Mini LED电视,也是搭载最多LED芯片的Mini LED产品。在TCL展台,还有一块专门区域用来展示Mini LED背光和普通背光的区别。
 
  长虹86英寸Mini LED电视也在AWE展会上亮相,采用1728个控光分区,108颗独立控光芯片,共有20736颗Mini LED灯珠,对光线精准控制,实现接近人眼的画质效果。

AWE 2021圆满落幕!从AWE现场看电视行业现状

  康佳65吋Mini LED电视、国星光电75英寸Mini LED电视、海信85U9E双屏电视等在AWE 2021上亮相的高端电视产品,无一例外地采用了MiniLED背光方案。他们将上万颗Mini-LED灯珠紧密排列,放进超大尺寸的屏幕内,再配合独立的控光芯片,从而实现了传统LED电视无法呈现的高亮度和高对比度。
 
  而在展会之外,LG QNED电视、三星 Neo QLED电视等Mini LED也都在紧锣密鼓地投入消费市场,虽然产品价格仍然昂贵,但相比同尺寸的OLED还是有明显优势。根据TrendForce预计,2021年Mini LED背光液晶电视全球销量将会达440万台,占整体电视市场约2%,到2025年全球Mini LED背光电视销量将突破3550万台。
 
  可以说,在OLED市场还未成型的过渡期,Mini LED电视已经成为电视厂商的共识。
 
  8K普及任重道远
 
  2019年,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,计划中明确提出“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线。在AWE 2021上,随处可见消费级4K电视,以及技术成熟后所衍生的不同形态产品。反观8K电视,虽然都处于展区C位,但整体规模就要小上许多。
 
AWE 2021圆满落幕!从AWE现场看电视行业现状

  夏普,早期布局8K电视的彩电品牌之一,凭借一台120英寸8K电视在本次展会上赚足了眼球。8K电视最基础的标准就是物理分辨率达到7680*4320,是4K的四倍。分辨率提高带来的最直接效果就是更清晰的画面。站在这台全球最大尺寸的8K液晶电视前,我们丝毫不怀疑,未来高分辨率产品普及带来的极致感官效果。但也清楚的明白,需要在等等。
 
  要知道,目前国内4K电视的普及率已经超过70%,但4K电视硬件的普及并没有为我们赢得与之相匹配的4K内容。即使到今天,仍有大部分人从未见过真正的4K内容。央视早在2018年就开通了国内首个上星超高清电视频道——CCTV4K超高清频道。然而国内主流的视频媒体平台,真正的免费4K内容几乎没有。
 
AWE 2021圆满落幕!从AWE现场看电视行业现状

  今年AWE展会上,几乎每个电视品牌都有一台或多台高贵的8K超高清电视,海信85U9E、东芝Z840、索尼Z9J、长虹86Q8KM、创维Q71、康佳Smart Wall……8K电视品牌数量的增多是行业释放的积极信号,但同样,硬件先行内容滞后也是行业发展的历史规律。
 
  激光电视圈地自萌
 
  激光电视一直都是各种科技展会上的常客,它打破了传统的屏幕限制,满足了不少小空间用户对大屏幕的追求。电视品牌也通常会采取多线发展的策略,在兼顾主要显示技术的同时,适时推出激光电视产品。AWE 2021展会上,海信、长虹、海尔等品牌激光电视纷纷登台亮相。
 
AWE 2021圆满落幕!从AWE现场看电视行业现状

  然而,相对主流的液晶电视产品,无论是使用场景还是产品规模,激光电视仍然属于小众圈层。首先,激光电视对环境仍然有较高要求,这一点从现场各品牌对激光电视较为昏暗的场地布置就能感知一二。其次,和所有新技术产品一样,激光电视高昂的价格对于普通家庭来说仍然属于“奢侈品”,其产业成熟的速度远远比不上现在的液晶或其他显示技术。
 
  过去几年,激光电视始终保持稳步增长,但大家似乎都在有意或无意地忽略激光电视整体的市场体量。根据洛图科技发布的《中国大陆激光投影市场分析季度报告》显示,2020年中国大陆激光电视市场出货量虽然同比增长了5.9%,超过21.2万台,但其年度市场规模甚至不及某些头部电视品牌在2020年双11期间的销量。
 
  激光电视在目前来看,仍然只是一小群人的狂欢。在AWE现场,夏普展出的120寸电视已经是展会上尺寸最大的液晶电视,大多数激光电视都能轻松投出100英寸以上画面,然而它们却只有偏居一隅,圈地自萌。

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