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对于彩电行业，这不是最好的时代。
自从2016年冲破5000万台，我国彩电市场零售规模连续5年在这个数字上下徘徊。根据奥维云网的推总数据，2020年我国彩电市场零售额和零售量同比下滑11.7%和9.1%。考虑到年初突如其来的疫情和下半年面板价格的疯涨，能取得这样的成绩实属不易，甚至略超预期。
我国彩电业进入低需求、高集中度、增速放缓的存量竞争周期是不争的事实。那么彩电内需摸到天花板了吗?答案是“有，也没有”。
据业内专家测算，国内彩电需求若基本维持平稳，总量约为5300万至5500万台，零售量则是4600万至4800万台的水平。从这个角度说，我国彩电内需市场已趋饱和。然而这层“天花板”并非无法捅破。
换新和二次购买将是彩电业未来最大的内需潜力，目前国内彩电保有量约6亿台，按照7年换新的周期计算，彩电市场的理论规模可以达到8000万台。
而新技术的快速迭代会加速换新频率，同时带动消费升级需求。毋庸讳言，收视习惯和场景的改变，导致用户对电视使用黏性下降，但内部创新活力不足、同质化竞争严重也是阻碍内需摸新高的重要因素。事实证明，中国消费者愿意为高技术含量高价值产品买单，新技术的落地能力可以转化为消费价值。
有一组数据作为佐证，2015年—2020年，我国彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸，每年增大1.7英寸;4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%;人工智能语音技术的渗透率从1.7%增长到61%。
目前彩电业有两个基于技术迭代催生的风口——超高清产业发展和“AIoT+5G”趋势，它们将为行业打开新蓝海。
2019年3月，国家出台了全国超高清产业三年总体发展计划，以“4K先行、兼顾8K”为方向，大力推进超高清视频产业与相关领域的应用。从历史上看，电视屏幕分辨率技术平均7年换代一次，全球正处于超高清电视全面普及的阶段。
5G 、人工智能、物联网、大数据等新一代信息技术的加持下，“AIoT+5G”概念火热，引来一众手机品牌厂商跨界布局，电视的价值得以重估。以大屏终端为核心，逐步扩展周边来构建AIOT体系，成为各个厂商的战略选择。
上述风口下，OLED、QLED、Mini/MicroLED、量子点背光液晶、叠屏液晶、激光等新型显示技术竞相发展，在即将到来的AWE2021上，我们将目睹这一百花争艳的景象。
3月23-25日，全球彩电业的新老势力将悉数亮相上海虹桥国家会展中心，其中既有TCL、海信、创维、康佳、长虹、海尔等本土巨头，也有索尼、夏普、松下、美兹等海外知名厂商，还有酷开、雷鸟这样的互联网品牌，上游面板大厂LGD、华星光电亦将现身。
在这场万众期待已久的盛宴上，我们会观察到：
Mini LED电视成为“最靓的仔”。作为目前显示领域最火的背光技术，搭载Mini LED的电视成为全球知名厂商布局的重点，Mini LED被认为有望冲击现有市场格局。众多具有风向标意义企业的加入、超高清视频的普及、产业链成熟的优势，合力将Mini LED电视推到了爆发的临界点。值得一提的是，全球2/3的传统LED产业资源在中国大陆，为Mini/Micro LED提供了强大技术底座，相信国内电视厂商在本次AWE上的展示不会令人失望。
液晶电视积极提升生命力。在新兴显示技术被普遍看好的背景下，液晶显示坚持迭代创新，推出了足以媲美OLED技术的显示创新，提升了液晶电视的竞争力和生命力。中科院院士欧阳钟灿说过，随着液晶显示技术的不断升级、创新，液晶显示的高市场占比仍会持续很长时间。液晶电视在这届AWE上会呈现更多追求美好视听画面的突破。
OLED电视蛋糕不断变大。越来越多重量级玩家的入场，让OLED电视市场的蛋糕持续变大。2020年LGD OLED电视面板出货达450万片，同比增长近50%，不久前LGD将自己的OLED面板池扩充到7款。去年7月广州OLED面板工厂的量产有力支持了终端市场的出货量提升。不过OLED电视也迎来了直接与其对标的Mini LED电视，后者成本是同尺寸OLED电视的60%-80%，随着下游需求放量，价格还将下探。AWE上这两类产品的对决看点颇多。
激光电视面临激烈竞争。作为电视的重要细分领域，激光电视仍处于成长期，同时面临大尺寸液晶电视和配有新型显示面板电视的激烈竞争。国内品牌正在积极开发抗光硬屏和抗光软幕，拓宽产品布局、提升体验的同时降低成本。我们在今年AWE上将见证上述努力。
当然，还有炙手可热的8K。当4K电视市场渗透率不断提升，各主流品牌也在加大力度投入8K电视研发，以期赢得市场占位和行业标准制定的先机。鉴于只有5G网络能够满足传输8K视频所要求的速率和移动性，AWE上彩电厂商将不断刷新“5G+8K”概念，带来更多更具临场感的新品。
不难预料，彩电硬件的升级换代接下来还将开启内容应用重构的大幕。而所有的这一切宏观与微观的变化，我们都能在AWE上一览无余。毋庸赘言，这样的AWE值得所有人的期待。
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