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2020年,在新冠疫情的挑战下,智能投影凭借大屏体验、健康护眼、智能互动、娱乐及教育资源等优势,实现逆势增长。根据洛图科技(RUNTO)数据,2020年中国智能投影市场销量将突破370万台,同比增长约15%。
亮度升级是市场成长的重要因素
亮度是衡量智能投影性能的关键指标,其不断升级是推动市场快速成长的重要因素之一。2015年,智能投影突破500流明亮度,这一亮度让智能投影从“玩具”变成了“工具”,带来第一轮市场大爆发。
2019年初,当贝推出的F1智能投影达到1400ANSI流明,成为国内LED智能投影的亮度新高;下半年,坚果和极米分别推出1850ANSI和1900ANSI流明的J9和H3,亮度逼近2000流明。智能投影市场规模也突破300万台,增量近100万台。
2020年初,大眼橙和当贝先后推出2000ANSI和2050ANSI流明的X10和F3,LED智能投影亮度首次突破2000ANSI流明;下半年,坚果J10和慧示J1均达到2400ANSI流明,2000流明成为高品质投影产品的临界点。
根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2020年,LED智能投影市场1000流明以上市场份额为17．2%,接近2成;1500流明以上份额为10．7%,较去年增长6．7个百分点;2000流明以上市场份额则达到2．8%。
LED智能投影1000流明以上市场份额
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
技术升级,推动亮度实现突破
亮度的提升源于技术的进步和供应链的成熟。从上游看,2020年1月,欧司朗发布了Ostar Projection Power系列12款新产品,在功率级别最低的产品中,可提供高达 1500ANSI流明的投影仪亮度;在功率级别中等的产品中,可实现高达2500ANSI流明的亮度;在功率级别最高的产品中,可实现3000ANSI流明以上的亮度。欧司朗的新一代光源产品,通过 LED灯而非传统灯泡使投影仪亮度突破3000ANSI流明大关,推动着众多2000流明以上的旗舰投影产品问世。
从下游看,千流明智能投影产品的价格不断走低,提升消费者体验的同时,降低了购买门槛。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2019年1000流明左右的智能投影新品均价约3700元,2020年降至2900元,双十一期间,1000流明的FHD产品价格更是下移至2699元,打开了普及型产品千流明市场的大门。
亮度突破,大屏价值进一步凸显
亮度的不断升级,对于消费者而言,即使在白天也能观看清晰画质,更好的满足了其大屏幕家庭娱乐的需求,智能投影市场的更新需求及新增需求得以提升。
对于行业发展而言,2000流明的LED智能投影在亮度和价格上开始能取代汞灯产品,且显色性更好;同时,2000流明的亮度接近激光电视的下限,而价格更为便宜,竞争力增强,这对于市场的外扩将起到积极的促进作用。
进入2021年,洛图科技(RUNTO)认为,中国智能投影市场将迈入千流明时代:首先,千流明产品会越来越多,逐渐成为主流品牌中端产品的标配;其次,千流明产品的价格将继续下探,有望降至2500元;最后,千流明产品向着更轻便的方向发展,将扩展家用之外的便携场景。同时,随着技术的不断进步,3000流明的旗舰产品将会出现。
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