腾讯视频发布2020年度报告:减量提质 整体呈年轻化趋势

作者::果青 来源: TechWeb 2020-12-19 19:45 阅读(

  导读:年底各行各业开启总结模式,今日,腾讯视频发布了2020年度指数报告,报告涵盖了影视相关的10个维度,其中数量下降质量提升、观众年轻化趋势明显。

  12月19日消息,腾讯视频今日发布了《2020腾讯视频年度指数报告》,该报告涵盖电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV在内的10个篇章。

  报告显示,电视剧市场去产能化趋势明显,今年腾讯视频上线电视剧数量131部,较2019年减少了18部;但剧集创作水准有所提升,精品化剧集提升了用户的观影兴趣,2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟,同比去年增幅达到10%。


  电影方面,截至11月30日,腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万,腾讯视频年度分账总票房达到4.93亿元。指数报告数据显示,腾讯视频网络电影男性用户占比近7成,与用户结构相对应,奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型。值得关注的是,“聊斋系列”网络电影女性用户占比高达65%,远高于网络电影大盘31%的女性用户占比,打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知,实现了颠覆性突破。


  节目方面,腾讯视频2020年上线节目数184档,较2019年减少32档。在行业整体延续量降质升的大趋势下,节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟,用户对陪伴和解压的需求只增不减,优质内容的头部效应依旧明显。爆款节目的打造没有固定公式,但有通用法则。腾讯视频在指数报告中将其总结为通用“三有法则”:有态度,有笑点,有CP(人物关系),即独特鲜明的态度和个性表达、喜(戏)剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应,这些是节目的看点所在,更是一档节目成功的重要因素。


  动漫方面,从数据上看,2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部,国漫连载数量稳定增加;另一方面,腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32.2分钟,同比去年增幅达到15%,用户追番更具热情。在内容格局上,国漫作品形成一超多强的局面。超级IP《斗罗大陆》三载不断更,播放量创造全网记录,持续领跑全年热度。在头部IP拉动市场热度的同时,科幻、搞笑、女性等多元化题材也全面发力,共同打造国漫全新标杆。内容之外,观众对优质作品的爱还延续到了OST、声优、虚拟偶像等与IP相关联的方方面面,助推国漫IP影响力不断破圈。


  纪录片方面,用影像记录人间至情至味的纪录片,在今年仍然以高知人群为观看主力,同时也实现了对年轻用户的持续圈粉,95后用户占比超过40%。在今年指数报告中,与生活有关是纪录片品类的明显特征之一。美食题材以超高人气领跑纪录片影响力指数榜单,多元现实精品则口碑亮眼,纪录片口碑榜中国产纪录片占比七成。

  今年的短视频篇章显示,腾讯视频短视频用户占比达61%,其中00后用户占比最高。以年轻化用户为主流消费群体的品类特征,也推动一大批灵魂有趣、技能满点、审美在线的短视频创作者脱颖而出。此外,长短互促的趋势进一步加强,指数报告的数据显示,IP内容的消费量和时长占比达50%,IP内容聚合的年轻人也最多。

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