激光电视市场表现欠佳 双11还能卖多少？

　　导读：从激光电视产品发展看，如今1080P的激光电视已经基本淘汰，4K成为了基础的配置。

　　近几年，进入激光电视市场的品牌颇为丰富，例如家电品牌海信、长虹；互联网品牌小米、坚果、极米；传统投影品牌明基、奥图码；以及创新型企业峰米等。2020年，受疫情影响，激光电视市场表现欠佳。据洛图科技(RUNTO)数据，前三季度激光电视线上销量接近5万台，与去年同比下降10.5%，其中，TOP6品牌市占达94.2%。

　　从激光电视产品发展看，如今1080P的激光电视已经基本淘汰，4K成为了基础的配置。尺寸方面，激光电视尺寸小到75英寸，大到150英寸。目前激光电视产品价格集中在万元以上，据洛图科技（RUNTO）统计，双11期间，激光电视TOP6品牌典型型号优惠幅度较大，最大超20%以上。


　　激光电视重点品牌典型型号双11促销情况
　　数据来源：洛图科技(RUNTO），单位：元/台，%

　　洛图科技（RUNTO）认为，此次双十一促销有几点值得关注：

　　1.  激光电视的成本依然较高，主要元器件短期内的价格不会有大幅下降，未来两年主流激光电视的零售价格依然在万元以上，配置100英寸抗光屏套装的价格在一万五左右或以上。激光电视在电视市场上依然是高端产品。

　　2.  入门级激光电视产品的利润空间已经有限。毕竟大部分厂商的抗光屏是外购的，成本难以自己控制。

　　3.  今年新品相对较少，特别是一至两万元的入门级产品。研发实力强的厂商积极发展高亮度、高色域的高端产品，价格动辄三、五万元，甚至十万级别，这样的高定价导致销量很小，对整体销量帮助不大。

　　4.  双11期间，大部分消费者希望能够购买到便宜的产品，对万元以上的产品关注度有限。

　　5.  受疫情影响，厂商对于今年的计划普遍比较保守，年底库存压力不大，大部分厂商相对冷静。

　　激光电视市场一季度受疫情影响，同比下降，而且主要以免安装的单机销售为主；二季度陆续放开上门安装，套装的销量开始上升，实体店开放及618等促销活动使市场恢复同比增长；三季度市场受整体电视市场低迷的影响进入调整期；由于去年四季度的基数相对较高，今年厂商要完成四季度和全年的目标仍面临不小的挑战。 洛图科技（RUNTO）会在《中国激光投影市场季度追踪》报告中对激光电视市场及教育、工程、商用的激光投影市场做全面的分析。

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