激光电视市场表现欠佳 双11还能卖多少?

作者:pjtime资讯组 来源: 投影时代 2020-11-08 20:00 阅读(

  导读:从激光电视产品发展看,如今1080P的激光电视已经基本淘汰,4K成为了基础的配置。

  近几年,进入激光电视市场的品牌颇为丰富,例如家电品牌海信、长虹;互联网品牌小米、坚果、极米;传统投影品牌明基、奥图码;以及创新型企业峰米等。2020年,受疫情影响,激光电视市场表现欠佳。据洛图科技(RUNTO)数据,前三季度激光电视线上销量接近5万台,与去年同比下降10.5%,其中,TOP6品牌市占达94.2%。

  从激光电视产品发展看,如今1080P的激光电视已经基本淘汰,4K成为了基础的配置。尺寸方面,激光电视尺寸小到75英寸,大到150英寸。目前激光电视产品价格集中在万元以上,据洛图科技(RUNTO)统计,双11期间,激光电视TOP6品牌典型型号优惠幅度较大,最大超20%以上。

前三季度激光电视线上销量约5万台 双11能否完成销售目标?
  激光电视重点品牌典型型号双11促销情况
  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:元/台,%

  洛图科技(RUNTO)认为,此次双十一促销有几点值得关注:

  1.  激光电视的成本依然较高,主要元器件短期内的价格不会有大幅下降,未来两年主流激光电视的零售价格依然在万元以上,配置100英寸抗光屏套装的价格在一万五左右或以上。激光电视在电视市场上依然是高端产品。

  2.  入门级激光电视产品的利润空间已经有限。毕竟大部分厂商的抗光屏是外购的,成本难以自己控制。

  3.  今年新品相对较少,特别是一至两万元的入门级产品。研发实力强的厂商积极发展高亮度、高色域的高端产品,价格动辄三、五万元,甚至十万级别,这样的高定价导致销量很小,对整体销量帮助不大。

  4.  双11期间,大部分消费者希望能够购买到便宜的产品,对万元以上的产品关注度有限。

  5.  受疫情影响,厂商对于今年的计划普遍比较保守,年底库存压力不大,大部分厂商相对冷静。

  激光电视市场一季度受疫情影响,同比下降,而且主要以免安装的单机销售为主;二季度陆续放开上门安装,套装的销量开始上升,实体店开放及618等促销活动使市场恢复同比增长;三季度市场受整体电视市场低迷的影响进入调整期;由于去年四季度的基数相对较高,今年厂商要完成四季度和全年的目标仍面临不小的挑战。 洛图科技(RUNTO)会在《中国激光投影市场季度追踪》报告中对激光电视市场及教育、工程、商用的激光投影市场做全面的分析。

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