受智能电视冲击OTT盒子销量环比下降小米份额仍保第一

　　在“互联网 ”冲击的当下，智能电视和智能盒子正在走入千家万户，标志着客厅智能时代的到来，广受消费者青睐。智能电视和智能盒子作为电视智能化的两个产品相生相克，9月线上渠道电视产品高调促销，市场规模大幅上升32.8%，其中智能电视市场规模同比上涨84.9%。电视产品特别是智能电视的高销量对9月OTT盒子市场造成冲击，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，9月线上盒子零售量为49.8万台，环比下降16.7%。零售额为1.2亿元，环比下降18.3%。

　　据奥维云网（AVC）分析，9月线上OTT盒子市场呈现以下特征：

　　1．电商份额保持稳定

　　9.25—9.28期间，京东，苏宁专场活动，优惠券满减福利使得市场份额维持稳定，天猫中秋大促降价市场份额不甘落后。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，9月OTT盒子的销售中，专业电商维持市场份额向下波动，销量为19.0万，占比达38.2%，环比下降0.7个百分点；平台电商销量为30.5万，占比达61.3%，环比上升0.5个百分点；其他电商表现惹眼，销量为0.24万台，占比0.5%，环比下降10.8个百分点。

　　2.TOP10市场占有率增幅，小米依然遥遥领先

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 9月TOP4品牌的市场均价265元，环比增长0.8%，市场占有率为55.4%，环比增长0.6个百分点，TOP10品牌的市场占有率为80.5%，环比上升4个百分点，小品牌的威胁日渐增大。

　　9月OTT市场天猫盒子的主销机型均价环比下降1.3%，市场份额仍然位居第二，销量为9万台，占比18%；小米仍保市场份额第一，销量为11.3万台，占比22.6%；英菲克保持市场地位降至第四，销量为3.4万台，占比6.8%；创维盒子主销机型均价环比上升1.5%，市场份额挺进前三甲，销量为4万台，占比7.9%。

　　3．低价盒子走向市场，OTT盒子整体均价下降

　　随着OTT盒子逐步走向市场，低价位的盒子越来越受消费者青睐。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，9月OTT盒子市场的整体均价为249元/台，环比下降2%，均价连续4个月环比增长，终于出现下降趋势；其中主销价格段中100-199销量为17.2万台，占比达34.6%，环比下13.6%；主销价格段200-299销量为18.5万台，占比达37.1%，环比下降19.3%；300-499价格段销量为7.4台，占比达14.8%，环比下降16%。

　　综上，奥维云网（AVC）分析认为，渠道竞争力促进市场发展。智能化电视在受到广大消费者的青睐的同时，也给生态圈带来了广大的效益，OTT盒子的广泛普及，预计15年客厅经济价值将远超14年。OTT机顶盒的八核需求趋势，给市场发展带来质的飞跃。

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