智能电视如何破局?AIoT入口是出路吗

作者:中国邮电报 来源: 中国邮电报 2020-09-06 19:57 阅读(

  导读:随着中国电视市场的智能化渗透率超过95%,智能电视的普及速度也随之提高。然而,电视的智能化发展逐渐放缓,特别是在视频娱乐之外的场景拓展十分有限。

  近两年来,在AI技术和家庭IoT设备生态的推动下,语音交互能力和连接能力有一定的提升。8月20日,IDC举办了“智能电视‘破局’,只差一个AIoT入口吗?”主题线上分享会,邀请智能电视行业及相关产业的合作伙伴,对中国智能电视市场未来趋势进行展望。

智能电视如何破局?AIoT入口是出入吗

  什么是智能电视的AIoT入口?

  智能电视上的家庭AIoT入口是连接入口、交互入口和服务入口的总和。尽管智能电视上的设备连接和语音交互已经发展多年,但其发展速度较为缓慢。截至2019年,市场上能够联动其他家庭设备的智能电视比例为29%,支持语音助手的比例为45%。如果将智能电视的发展阶段分为内容智能化、连接交互智能化、连接交互场景化及服务化四个阶段,那么目前智能电视的发展处于连接交互智能化阶段,在家庭设备连接和交互方式拓展上仍有较大发展空间。

  智能电视“破局”还差什么?

  根据《IDC中国季度智能电视市场数据跟踪报告》统计,预计2020年中国智能电视市场出货量达4481万台,同比下降4.4%。尽管智能电视的连接和交互能力逐渐提升,但是智能电视市场的发展似乎依然没有找到突破口。

  在本次线上分享会上,与会嘉宾分别从传统拉力和新兴刺激两个方面,对我国智能电视市场进行分析。所谓传统拉力,包括智能电视的面板技术、内容和渠道陷入同质化和价格战;而作为新兴刺激的AIoT场景和功能在引导消费能力上有所欠缺。

  IDC中国研究经理潘雪菲认为,智能电视要寻求“破局”,需要在传统拉力上进行结构化调整,提升运营效率。而新兴刺激需要通过场景和功能的多元化进一步引导消费需求,最终形成以内容娱乐场景为核心、AIoT场景为加速器,共同驱动市场发展的局面。

  未来智能电视市场将走向何处?

  智能电视的未来发展方向可以概括为“TV Plus”生态,包含“芯”“连”“感”“数”和软件生态五个方面。第一是“芯”,芯片计算能力将成为核心驱动力;第二是“连”,设备互联将逐渐从应用层向系统层连接发展;第三是“感”,家庭交互入口从中心化向分布式中心发展,交互方式同时呈现多模化;第四是“数”,平台数据运营将成为智能电视作为家庭AIoT入口的“核心资产”;第五是“生态”,软件生态将为智能电视在AIoT领域发展提供持续动能。

  IDC中国研究经理潘雪菲认为,芯片算力、设备连接、感知交互和数据运营,即“芯”“连”“感”“数”是厂商基于芯片层和连接层的核心竞争力,将成为智能电视厂商未来在合作过程中的重要筹码,也是吸引更多第三方开发者发展多元化应用服务的重要驱动力。

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