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2020年，新冠疫情之下，投影市场备受冲击。但是，这不能阻碍产业产品创新的热情。以智能技术为核心，2020年投影行业正在迎来新一轮“转型”的起点。
例如，明基作为传统投影品牌中，智能化转型较早的企业，连续推出E530、E582、E920等崭新的智能机型，扩充商教智能机型产品线。爱普生也在2019年推出智能激光家投之后，继续布局智能汞灯家投产品，推出CH-TW5800、CH-TW5700新品。国内投影创新品牌当贝投影也在开年不久便推出了全新智慧AI投影当贝F3……
某种角度看，2020年夏季新品，投影厂商、特别是传统厂商加速传统的商教机型和家用机型“智能化”已经成为潮流。行业人士表示，未来两三年“非智能”的商务和家用投影新机型将步入“淘汰期”。投影产业大众应用型产品全面智能化的时代大幕已经拉起！
智能化投影技术扩散时代到来
投影机产品的智能应用，由来已久。但是，传统的智能投影机主要集中在，LED智能家用投影和激光电视产品上。在投影市场的传统品类中，智能技术的布局速度显著落后。
一方面，商务投影机、教育投影机和传统的家用投影机，大多数产品始终保持“单纯显示”的产品功能。另一方面，传统投影品牌，尤其是日系品牌在投影智能化上“步伐缓慢”。事实上，国内投影市场、乃至全球范围看，智能投影的“绝大多数产品”都来自创新品牌。
“智能化是创新投影品牌的一大重要竞争力！”这样的一个事实，在投影机的传统品牌、传统产品与“新秀品牌和产品”之间，划下了一道鸿沟。如果要实现投影应用的全面智能化，跨越这道鸿沟是关键任务。
对此，传统投影巨头、特别是日系巨头的动作至关重要。2019年爱普生率先推出了智能激光家用投影机和智能激光电视；2020年爱普生再次将智能技术带到普通的汞灯家用投影产品上。其全面推动“家用板块”产品智能化的目标显而易见。
作为行业巨头，以及3LCD投影技术的领军者，爱普生的动作具有行业标杆意义。再结合明基，作为全球DLP投影销量的冠军，在家用和商用市场上的超前的智能化布局，可以说“智能化”投影行业正在形成“龙头引领”的潮流。——爱普生、明基投影产品在全球传统投影市场的占有率之和，甚至高达市场四成。
行业人士表示，全球领头羊的带动作用，不是本土创新品牌所能比拟的。智能化这股风向，必然会在领头羊的带领下加速扩散。这不仅是智能投影全面普及的问题，也是投影智能化趋势从“中国市场”走向“全球市场”的转折。
应用需求改变产品创新
投影机智能化自身不是强技术因素：因为，智能手机、智能电视、智能盒子、智能音箱等产品的发展，准备了充分的技术条件和产业链供应能力。事实上，一台智能投影机增加的成本部分只是“数百元到千余元”不等，这只相当于投影机1-2成的售价。目前市场上存在大量2000元上下的LED智能投影机产品。
但是，投影机的智能化却是一个强应用因素：即消费者愿意为智能化付费，一定是基于对智能化的需求，而不是单纯的“技术堆砌”。对于家用市场，视听娱乐的多元化、内容的网络化、家庭网络的无线化，以及未来的5G+应用，自然需要“家用投影智能化”。
另一方面，商务市场长期是“最廉价”的投影机占半壁江山的市场。整体市场对成本高度敏感。实现产品智能化，必然意味着购买成本增加，产品智能化发展更需要“应用需求”支撑。2020年疫情之下，远程办公、远程教学兴起，对商务投影应用的远程化提出了新挑战，亦进一步培育了“使用者”智能化设备办公的习惯。这可以说成为商务投影智能化发展的一个重要“应用趋势”转折的催化剂。
同时，更具竞争性的因素在于“LED智能投影”这个品类正在“走出其自身的特殊领域”。LED投影的特殊需求具有“娱乐投影”的特色。从视听影音角度看，相对于家庭影院效果其专业度不足。导致这种现象的原因是产品亮度的不足。甚至，目前LED智能投影占销售产品大头的依然是500流明上下的产品。
不过，2018年以来，LED智能投影亮度连续突破1000、1500和2000流明关口。欧司朗最新光源方案已经支持3000+的亮度表现。这使得，1.LED智能投影在效果上可以媲美甚至超越传统家庭影院投影机；2.LED智能投影的性能已经渗透到传统教育、商用机的边缘。
“对于传统投影厂商而言，LED投影机过去的竞争体现在‘边缘市场’上、在主流市场之外；而未来的竞争将会是‘主流传统市场’。”在这样的背景下，传统投影阵营必然有需求从“竞争”角度补齐“智能化”的短板:狙击LED智能投影品牌的“产品和市场升级”之路，并适应LED智能投影、以及其他智能电子设备普及带来的“消费者智能设备应用习惯”。
所以，2020年传统投影品牌、传统投影细分市场的智能创新加速，不是“偶然”的，而是投影行业发展与进步的必然，是市场需求与竞争格局升级的必然选择。
市场期待智能应用开启投影新未来
“从显示到智能，投影迎来的不是附加价值升级，而是产品形态质变！”行业专家指出，传统投影机本质就是一个“简单显示设备”、是“一个应用系统的组件”，甚至不能“独立应用”。相比较，智能投影却自身就是一个“应用系统”，是一个完备的功能体和可扩展的网络节点与视听平台。
因此，智能投影时代，投影产品的“定义和价值”必然彻底改变。产品的竞争维度从显示一元，向显示、智能、网络、软件等多元升级，产品应用属性从“组件”向生态扩张。这些变化也会带来产品文化和品牌文化的变化。
诚然，过去投影智能化浪潮的核心在国内市场。但是这并不意味着智能化技术不会在全球市场扩张：5G时代的加速到来，智能社会构建正在成为新生产力国际竞争的制高点。在这样的趋势下，智能投影的创新，除了国内市场的竞争意义外，更有全球市场升级与抢占未来制高点的必要性。
2020年以来，特别是疫情逆势下，智能投影产品加速市场布局，已经形成行业创新的崭新风向。在市场龙头和创新品牌的双重带领下，一个迎接5G+AIOT时代的智能投影产业新格局已经可以窥见一斑。在这个崭新的赛道上，谁能率先赢得市场的认可，谁就将在未来的竞争中占尽先机。
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