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连接宽带的智能电视内置了流媒体应用，可以绕过对专用流媒体硬件的需求，比如苹果的tvOS设备。由于价格稳步下降，许多消费者似乎选择了一举多得的解决方案。
数据显示，2020年初，拥有宽带的美国家庭中拥有智能电视的比例达到了54%。这比去年同期增长了47%，远高于所有流媒体设备和机顶盒所占的42%的市场份额。而且市场之间的差距可能还会继续扩大，因为消费者技术协会估计，2020年消费者将购买3500万台智能电视，而流媒体设备的购买量为2200万台。
虽然大约有一半的智能电视用户也使用流媒体设备，但新一代的智能电视使完全跳过机顶盒或流媒体棒变得更容易。在流媒体设备中，Roku仍以38%的市场份额独占鳌头，紧随其后的是Fire TV和Apple TV，分别以32%和13%的份额位居第二和第三位。
根据这些信息，一些娱乐公司正在讨论通过与智能电视制造商直接合作来绕过机顶盒的方法。
不过，尽管智能电视的日益普及可能会影响Roku流媒体棒和Apple TV等实体硬件的销售，但苹果的服务部门的定位是利用这一增长。Apple TV应用程序允许用户观看Apple TV+和其他内容，可以在许多第三方智能电视和流媒体设备上使用。
据传，Apple TV将于2020年晚些时候推出，其内存和性能可能会有所提升。苹果似乎也在改变其Apple TV的战略，将游戏和家庭自动化也纳入其中。
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