OTT广告业务与传统电视广告最大的区别是什么?

作者:OTT研究 来源: OTT研究 2020-06-08 15:28 阅读(

  导读:目前,OTT广告市场正在倍速增加,流媒体服务将继续接管“空中”潮流,越来越多的品牌主把广告投资方式转向OTT大屏广告投放。

  如今,有线电视已失去动力,受到了严重冲击,取而代之的是流媒体得到了迅速发展。随着有线电视时代的逐渐消退,OTT广告在近些年来呈现不断增长趋势,商业广告也已成为网络收入的一项重要来源

OTT广告业务与传统电视广告最大的区别?

  那么OTT广告与传统广告又有什么区别呢,为什么会这么得到发展?下面小编来带你分析一下。

  首先需要了解什么是OTT广告?

  简单的来说传统的电视节目通过电缆连接进入电视的,而OTT广告很像电视广告,是通过OTT平台上的流媒体进行传播的。流电视服务通过设备、通过Internet传递相关广告内容内容。例如国外Roku,Amazon Fire Stick和Google Chromecast,国内各种寻常的视频网站都是常见的流媒体平台。

  因此OTT广告主要是指通过流媒体电视服务进行投放的广告。许多流媒体服务为了体现优势,会向观众提供无广告进行观看,但是是需要付费的, 比如Netflix和Hulu是一些消除广告的付费流媒体。但是,其他免费流媒体服务(如Sony Crackle,Tubi和Pluto TV)都是在观看视频时需要观看广告的流媒体,但是都是不需要支付任何费用的。

  在我国,电视的OTT广告主要投放是由电视、电视系统品牌提供。比较出色的有,向广告主提供了大屏广告指数的酷开网络系统。在此系统中,酷开网络通过大屏指数在广告投放广告的前中后期提供数据支持与服务,形成完整的广告投放闭环,同时也面向千万级别的酷开网络系统用户。

  那么,相对于传统广告,OTT广告又有什么优势呢?

  OTT广告的优势概括来说具有较强的灵活性,在观众观看广告时可以比传统电视广告拥有更多的灵活性。

  1.  具有指定目标

  OTT广告的一大优势是能够定位到您的受众群体。以往,传统广告主根据个人经验和前车之鉴进行判断和盲目投放,广告运营商也拿不出科学的、客观的投放效果的相关数据报告。

  在媒体平台越来越多,受众差异化越来越明显的形势下,如何才能保证更精准的进行广告投放?OTT广告则是最佳选择。流媒体内容使您可以收集有关观众的重要数据,OTT广告可以超越位置、性别或年龄等传统指标的情况下,使用包括邮政编码、教育水平、收入水平和种族的标准按特定细分向观众播放广告。对于广告投资方来说,通过OTT广告吸引受众群体可以帮助您提高广告投资的回报率,能够更精准的定位到受众群体。

  2.永远在线

  使用传统电视,您需要在编程期间购买时隙,而您的受众群体只有在广告投放时看电视时才能看到您的广告,如果它们在您的广告投放时通过DVR播放节目,那么它们很可能会在广告播放的时候快进,许多流媒体服务虽然取消了广告期间的“快进”功能,但依然会降低广告投资的回报率,因为某些企业可以通过短期的拉人战术发展很多用户,但是没法变成有质量的用户,要达成理想的广告效果,广告主还要看受众的质量,看这些用户是不是有潜力的目标受众。

  如果使用OTT广告,那么无论何时何地,无论观众何时观看节目,OTT广告都会播放观众最近比较感兴趣的事物的广告,观众也更有可能看到针对自己需求的广告,这样就会有效提升了广告主的受众质量,达到了宣传效果。

  3.创意内容

  您可能会注意到OTT广告似乎比传统的电视广告短。在许多情况下,它们会在很短的时间内吸引观众的注意力。简短,富有创意的高质量广告是OTT广告主打的特色。与传统广告相比,使用OTT可以更深入地思考,并且更具创造力,流媒体平台通常也可以提供更多选择来进行广告创作。

  随着近几年OTT系统的更新,一些创新的广告形式被投放出来,类似于系统层的桌面推荐位广告、桌面换肤广告、剧场冠名、品牌专区购物商场广告等。

  目前,OTT广告市场正在倍速增加,流媒体服务将继续接管“空中”潮流,越来越多的品牌主把广告投资方式转向OTT大屏广告投放。现在OTT广告到了发展的绝佳时机,而OTT广告想要获得更好的效果,需要行业内各厂家、广告主、以及代理公司、第三方数据监测等所有相关行业一同努力来进行探索和突破。

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