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今年早些时候有消息称，10 年前苹果就开始研究进入电视机市场的可能性，不过一直没法找到“突破点”。不过最终决定不会进入电视机市场，因为似乎大部分功能都不会说服消费者更换电视机。消息称，苹果在一年前已经放弃了开发电视机计划，电视机项目的员工也被转移到了其他产品开发团队。苹果还表示，如果有员工能提出突破性功能，重新开启 TV 团队也是有可能的。
在今年 9 月份的发布会上，苹果公司发布了全新的Apple TV产品，这也就说明了在放弃开发高清电视产品之后，苹果公司将资源放到了 Apple TV 上最终也有了成果。
虽然放弃开发高清电视，但用户客厅还是苹果战略的重要部分。相比高清电视，Apple TV 或许更适合渗入用户客厅。而且从长期发展的角度来说，走机顶盒战略路线会给苹果好处更多。总之苹果放弃高清电视推出机顶盒产品堪称天赋之笔。
为什么说苹果放弃高清电视是明智之举？首先高清电视行业一直以来利润就很低，第二点更重要的是目前的电视市场中已经有很多令消费者非常满意的高质量产品了。三星、索尼和 LG 目前推出的 4K HDTV，不管是画质还是工业设计都是一流的。苹果想要的是可以挑战那些还有很多创新空间的市场，而 HDTV 至少目前还没有这样的创新机会。
对于苹果这个有着大量现金储备的公司来说，如果推出的新产品并不能对财政营收起什么作用的话，或者说能够创造什么晕圈效应的话，那他们的新产品就是没有意义的。一般消费者会 5-7 年才更换一次 HDTV，从战略角度来说苹果确实不适合推出这类产品，而且还有一点就是不清楚消费者是否买账购买苹果 HDTV。
相比之下第四代 Apple TV 就更像苹果公司一直以来推出的产品。首先这款 Apple TV 的利润空间和前几代相比已经更高。第二 Apple TV 的售价比较便宜，消费者可能会为了产品的新特性，每隔2-3年更新一次。
从功能的角度来说，第四代 Apple TV 非常值得更新。从过去几年 Apple TV 销量不断攀升的情况看来，第四代 Apple TV 的销量或许也会创下该产品线的新高。
此前消息称苹果公司的电视订阅服务有望在明年年初上线，届时 Apple TV 就会更加强大，用户更加无法无视这款产品的存在。另外 Apple TV 可同时充当游戏平台。在这方面 Apple TV 相比还处于早期的发展阶段，但是未来如果它成熟起来，谁还能断言它没有和 Xbox 360 等平台竞争的能力。也许在这场持续了几十年的客厅控制战争中，Apple TV 才是最终的赢家。
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