智能电视开机率提升 但彩电企业不能高兴太早

　　祸福相倚。一场疫情让很多居家防护的人们，开始回归客厅，享受大屏电视带来的视听娱乐体验。这也让陷入泥潭2、3年的彩电企业看到了希望。



　　受疫情影响，除了新风机、消毒柜、洗碗机等健康类家电，大屏智能电视也备受用户追捧。不过，开机率、开机时间的大幅提升，固然能为彩电市场和相关企业带来一时利好，也要看到背后原材料上涨、出口受限、线下零售收缩等诸多挑战。

　　与往年不同，2020年中国迎来一个最不同寻常的春节。随着疫情防控不断升级，足不出户成为这个假期的主旋律。追剧、看电影、K歌、各种游戏、线上学习等居家活动，让更多的人再次回归客厅。这也极大刺激了家庭对智慧大屏的需求，让近年来"颇不如意"的智能电视激活率大大提升。

　　据奥维云网数据显示，春节期间智能电视开机率比平时整体提升11.1%。其中传统的7天假期中，累计7天连续开机的家庭占比高于去年同期12.4%，在延长的3天假期中，累计10天连续开机的家庭高达43%。另一勾正数据的统计也印证了这一规律：春节期间，国内智能电视日活达52%，同比上涨15.6%；日均日活规模达1.14亿台，同比去年春节上涨35.7%。

　　不仅如此，智能电视的收看时长更是大幅增长。奥维数据显示，春节期间日每终端收看时长达6.62小时，相比去年同期提升26.3%，相比平时增长110分钟，且日均开机次数也从2.48次提升到近3次。勾正数据显示，超半数用户开机时长超过7小时，OTT信源开机率最高。

　　具体到模式和内容看，满足个性化需求的独立点播最受追捧。与去年同期相比，独立终端点播收看时长增长78分钟，比去年同期增长7.8%。其中，少儿类内容VV占比高于去年春节12%，其次是电影份额增加2%。尤其是在智能电视运营方纷纷发力大屏学习模式后，教育应用也被进一步开发。

　　对于这种用户更多回归客厅，从而提升智能电视开机率、激活率的现象，业内最乐观的看法是"一定程度上会促进疫情后的电视市场销售"。不过，更多的从业者也坦言，如何利用这一阶段重塑用户心中智能电视的作用，赋予其家庭影视、互动中心、社交、购物等场景和价值，才是行业最大的考验。

　　此外，彩电行业还需要直面不少坏消息：一是疫情防控期线下市场销量必定受到不小影响，奥维云网已经将此前一季度预测的下降6%调整为同比下降27.3%；二是原材料延迟让上游面板供应存在微紧风险，同时可能会造成价格上涨，供需压力进一步增大；三是疫情原因，对外整机出口可能会呈现持续下降态势。

　　总之，特殊时期家庭智能大屏开机率和激活率的大幅提升是好兆头，但行业和企业却也不能高兴的太早。因为挑战与机遇并存，未来仍充满变数。

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