季度销量360万的Apple watch 能否成为可穿戴市场领头羊

　　上周是属于苹果的，一年一度的“苹果春晚”，亮点少，槽点多。网友也纷纷感叹，英雄迟暮的苹果在“库克时代”陷入了创新窘境，已难现“乔布斯时代”的惊艳和颠覆。不过，整个发布会，iPhone 6s并没引起笔者的关注，Apple watch的改变倒给了笔者一个不错的惊喜。

　　从发布到现在三个月的时间，Apple watch不论是在外观设计方面，还是在功能应用都让人诟病。发布会上，Apple watch系列更新将金色版本下放到运动款，且推出了更多款式的表带，让人耳目一新。最重要的是，Apple Watch OS 2.0版本进行了相当程度的功能更新和增添，使得Apple Watch拥有更多亮点吸引现今和潜在的用户。

　　那么，这些元素的改变，能否让Apple watch在竞争中脱颖而出，是否能奠定智能手表市场的发展方向呢？

“唱衰论”遭打脸 Apple watch重夺榜眼秀

　　近日，国际著名市场调查公司IDC发布报告称，全球可穿戴设备市场在第二季度的出货量达到了1880万台，较去年同期增长了223.2%。特别值得关注的是，Apple Watch在第二季度的出货量达到360万台，在可穿戴设备领域的市场份额名列第二，仅次于Fitbit的440万台，超越了第一季度排名第二的小米手环。

　　360万台，可穿戴市场份额名列第二，Apple Watch第二季度的出货量给了愈演愈烈的“唱衰论”一记响亮的耳光。

Apple Watch有望成为可穿戴市场下一个领头羊

　　数据显示，单从数量上看Fitbit依然保持了很高的增长率，处于行业领头羊的位置，但通过数据对比可以看出，小米手环和Apple Watch的发布对Fitbit的影响非常显著。Fitbit的市场占有率从2014年第二季度开始快速增长，到同年第四季度达到峰值（近50%）。然而，在2015年第一季度，Fitbit的市场份额受小米影响出现了大幅下降，跌至34.2%；随着Apple Watch的发布，Fitbit在2015年第二季度的市场份额降至24.3%，仅略高于Apple Watch的19.9%。

　　从数据分析，笔者觉得在未来几年，功能更加全面的智能手表将逐渐取代功能单一的智能腕带。而众所诸知，可穿戴行业的领头羊Fitbit其重点产品就在基本的可穿戴追踪设备，即智能腕带。因此，笔者认为苹果将有望取缔Fitbit成为下一个全球可穿戴设备市场的领军人物。

智能手表市场竞争更加残酷 Apple Watch突围不易

　　放眼全球，凭借首发季360万的销量成绩，Apple Watch 旋即成为智能手表界的“巨无霸”存在。不管国内还是国际市场，苹果均已独占第一销量梯队；以新款 Moto 360 登陆中国为标志，智能手表市场第二梯队之争将越演愈烈。

　　当下，全球智能手机市场需求增速大不如前，可穿戴市场则被认为是在智能手机之后的另一个蓝海，尤其是可穿戴界中的明星智能手表，更是被寄予厚望。Apple watch不仅要面对来自第一梯队的Fitbit的竞争，还要独挡来自以Moto 360、三星Gear S2、华为Watch等第二梯队的压力，想要突出重围难度相当大。

　　虽说，Apple watch的上市给智能手表市场带来一股冲击波，重新定义了整个市场的格局。并且，借助Apple Watch OS 2.0以及二代新品，Apple Watch 独占的第一销量梯队将在未来一段时间继续领军智能手表业。但是，面对来自其他品牌的激烈厮杀，尤其是Moto 360和三星Gear S2带来的竞争压力，Apple watch想要继续领军智能手表行业必定需要一番恶战。然而就目前来看，除了国产手表阵营中的安全手表分队可能在销量上与苹果手表有的一拼外，其他小伙伴们都需要下更大的苦功夫。

　　独立于手机、多交互方式并存、细分市场将是智能手表接下来的发展趋势。需要注意的是，Apple Watch OS 2.0此次主打医疗健康，或奠定智能手表甚至可穿戴设备的发展方向。

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