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在如此“紧迫”的行业情势下，彩电等采用的大尺寸显示面板的投资方向在哪里呢?韩国企业给出的答案是OLED——投资新显示技术、新体验度产品，而非抱着技术过剩的液晶“生死血战”。
三星、LG力挺OLED
LG Display表示，2019年其在中国市场的OLED电视销量将达到30万台。该公司希望到2020年销量将达到100万台，到2021年将达到200万台。
而市场规模的提升，主要来自于LGD广州工厂的6万片每月OLED 8.5代玻璃基板的产能——这相当于每年300多万台55英寸电视机的供给规模。此外，LGD还在韩国建设10.5代OLED面板产品线。
另一家韩国面板巨头三星则表示，将投资13万亿韩元(约合108.5亿美元)，将其位于韩国南部忠清道省的L8 LCD生产线转换为QD-OLED生产线：这一项目如果成功实施，几乎是有史以来一次性规划投资最大的OLED面板项目。同时，由于其采用LCD线改造的方式进行，理论上不增加全球大尺寸面板产业的产能规模。
尤其需要指出的是，中小尺寸OLED面板上，三星已经做了10年以上的全球冠军，且最高市场占比长期在95%以上。目前，OLED项目几乎占三星面板产品盈利的90%。在大尺寸液晶价格战迅猛，处于较长亏损周期的背景下，液晶换成OLED是不错的前沿布局选择。
但是，面对韩国，两大面板巨头，同时也是全球位列前两位的品牌彩电企业三星与LG的OLED TV野心，行业专家也指出：抢占制高点并不容易，至少作为领先者LGD的OLED面板尚未盈利，且其技术路线也有争议。
三种OLED，两种工艺路线之争
LG、三星都在抢投OLED TV面板，但是两家的产品却并不相同。LG的是W-OLED，三星则是QD-OLED。
LGD的大尺寸OLED屏幕产品，采用白光OLED作为基础发光材料，利用与液晶电视一致的彩色滤光膜，形成红绿蓝三种原色。这种结构的最大的好处是，避免了RGB三原色OLED材料蒸镀的复杂性和材料本身寿命水品与寿命管理的复杂。
三星QD-OLED则有效避开了LGD的专利体系，采用蓝色OLED作为基础发光材料，利用QD的滤光膜，实现蓝色到红色、绿色光波的转换，形成最终三原色亚像素结构。这种结构的好处与LGD的白光OLED非常相似，同时，QD的转换膜可能在色彩上更为出色，但显然成本上更高。
对于以上两种大尺寸OLED面板技术思路，业内一直有“不彻底”的定性论断：因为，比较中小尺寸，例如手机面板的OLED显示产品，“直接的OLED RGB三原色”材料而言，单色OLED增加一层滤光膜，显然削弱了OLED产品的革命性。但是，OLED市场的复杂性还不止于此：
从OLED成膜工艺看，目前量产技术都采用“蒸镀工艺”，三星的QD-OLED、LG的白光OLED、市场上的中小尺寸产品无一例外。但是，喷墨印刷工艺的产品也已经进入可以预期的节点：日本JOLED已经有长期稳定运行的实验线，TCL也准备在第二条11代线上实验大尺寸喷墨印刷OLED产品。
同时，OLED不断发展的背景下，另一种电致发光材料QD也没有忘记搅局：OLED+QD的混合直接发光、QD自身RGB发光都有实验产品展示。无论是OLED还是QD的RGB三元色材料都在不断进行工艺成本、寿命与亮度等方面的技术迭代。最终哪一种材料选择更为“高效”依然是未知数。
所以，投资下一代显示面板技术，无论是最终产品技术结构、材料技术还是工艺技术，都拥有“复杂”的不确定性。——今天的大笔投资，未必能压对砝码：这是技术的风险，也是决定了OLED大尺寸产品投资并未成为全球趋势的原因所在。
三星百亿美元的改变与不变
“OLED是未来彩电显示的重要方向”、“全球投资没有形成规模趋势，市场处于稀缺状态”、“技术确定性依然不足，未来方向存在变数”：这三点是三星QD-OLED百亿美元投资所面临的基本“行情”。
所以，彩电业对三星的QD-OLED投资必然持有开放的态度。例如对于LG，即形成了面板市场的竞争，也有利于合力宣传OLED，利害参半;对于“买面板”做电视的企业，可能未来多一个选择，无论如何都不是太坏的事情，甚至是好事;对于OLED的未来，三星成功了则证明一种可行方向、三星失败则证明一种“歧途”，也都是好事……
唯独对于三星，QD-OLED意味着一种“冒险”：QD转换滤光膜是否足够成熟，是一个没有先例的挑战;两种新材料“OLED+QD”的联合运用，可能是一个强成本因素，尤其是LGD的白光OLED不断降价，大尺寸LCD已经白菜价背景下，这一点会更为突出;采用蒸镀工艺，虽然三星有此前中小尺寸OLED面板制造的丰富经验，但是是否会被喷墨印刷截胡，亦不得而知……更为重要的是，100多亿美元的投资，未能在彩电面板供给端形成“真正具有趋势性”的技术路线规模——这个投资额，对于一个企业而言很大，对于大尺寸面板行业而言则有限，不能撬动行业标准的新技术尝试，又会让技术不确定性的风险加杠杆：LGD OLED面板至今未实现盈利的“老黄历”还在，LGD虽然OLED大尺寸面板布局全球笑傲群雄，另一面则是亏损、关厂、重组、换CEO和裁员等大招。
因此，三星的重磅投资是韩国面板业借助OLED大尺寸产品再次腾飞，还是三星会成为LGD第二，一对难兄难弟在技术创新突围的泥潭中煎熬，现在无论如何都是未知数。
犹抱琵琶半遮面的OLED TV
大尺寸OLED之难已经是显示产业的共识：6代及其以下世代的RGB三原色OLED面板，采用蒸镀工艺，应用于中小尺寸显示，不仅实现了柔性化、可折叠，更是全球开花大规模上产。仅京东方就规划建设了4条生产线;另一面，大尺寸市场，面向TV为主要用途的OLED面板，现在只有LGD量产，三星QD-OLED正在画饼!
虽然京东方、华星光电都展示过例如白光OLED、QD和OLED混合、喷墨印刷OLED等众多新技术产品，但尚未投入规模生产线的建设。二者的大尺寸产品产能扩张的重点依然是液晶产品。行业专家认为，在大尺寸液晶新线较多、产能过剩的背景下，OLED大尺寸线建设即便不考虑“技术成熟性”，也至少是三年后的事情。
而为何中小尺寸OLED爆发，大尺寸持续冰冻呢?原因就在于技术上的难度：第一是蒸镀工艺大尺寸化后难度更高、成品率更低、成本更高(喷墨印刷理论上能解决这一问题);第二是，彩电与手机代表的中小屏幕产品的“换代周期”不同，应用场景差距显著。这使得面对TV市场，RGB的OLED材料寿命必须更好、稳定性更加、亮度更高，这三个问题还有待进一步解决。
总之，即便有三星QD-OLED的大手笔投入，全球范围内OLED大尺寸化的潮流也很难迅速复制。OLED TV作为高端货的身份还能长期保持，液晶作为彩电市场主力的地位坚挺十年毫无压力——且2019年中国大陆地区大尺寸液晶面板供给将有望冲刺全球半壁江山。
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