智能音箱市场马太效应凸显 头部品牌占8成份额

　　导读：2019年第一季度前三大品牌占据中国智能音箱出货量的85%。这意味着，智能音箱销量的激增大部分是头部品牌的功劳。

　　近日，有研究机构发布数据：2019年上半年，中国智能音箱市场销量为1556万台，同比增长233%；销售额30.1亿元，同比增长149%。中国上半年智能音箱的销量接近2018年全年。可以看出，2019年上半年，智能音箱单台设备的平均销售额仅为193元。



　　市场马太效应凸显

　　据家电网了解，2019年上半年的智能音箱市场，TOP3品牌的市场份额达到93.3%。此前IDC公布的《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》也显示，2019年第一季度前三大品牌占据中国智能音箱出货量的85%。这意味着，智能音箱销量的激增大部分是头部品牌的功劳。

　　有业内人士分析称，智能音箱当前销量的增加，更多的还是因为低价补贴刺激推动，头部品牌的体量能让其推出更大规模的价格补贴，令其它小品牌无法与其竞争。据悉，在2018年的双11期间，天猫精灵X1售价从499元降到99元，原价399元的叮咚TOP智能音箱更是开出49元的优惠价，小爱音箱从169降到99。

　　另外，由于资金匮乏、人才缺乏等因素，小品牌无法投入更多的人力、物力去与头部品牌竞争，只能看着头部品牌瓜分市场，出现了强者恒强的马太效应，形成新的行业壁垒。有数据显示，2019年上半年，智能音箱新进品牌数量只有5个，而行业在刚起步时曾涌进近2000家厂商。

　　价格战背后隐患显露

　　在2019年，腾讯听听项目暂停，Rokid被曝裁员。行业内开始反思，靠低价抢夺市场，抢夺智能市场流量，抢夺用户，真的能够抢占流量入口吗？科大讯飞董事长刘庆峰在2018年的年度业绩说明会上曾公开表示：“不再跟进智能音箱赛道”。

　　其实，在价格战的背后，大部分厂商都在亏本经营。音频厂商古古美美CEO童建超曾向媒体公开透露过，不带屏幕的小型音箱成本在150元左右，加上Wi-Fi模块、芯片、麦克风阵列等智能硬件模块在250元左右。目前天猫精灵和百度小度的基本款售价都在100元以下，小米小爱的价格也仅仅高出几十元，这意味着这些产品都在亏本销售，每万台就需补贴百万元左右。

　　此外，智能音箱的隐私问题一直未能得到正面解决。在2019年第二十三届中国国际软件博览会上，国家工业信息安全发展研究中心、爱加密等联合发布了《智能音箱安全测评研究报告》。该报告指出国内主流智能音箱市场，存在未经用户授权违规收集个人信息的行为以及违规传输数据等安全风险。据了解，这些安全风险包括任意采集声纹信息、对个人隐私缺乏防护、内容播放无监管，甚至有可能成为监听设备等。

　　行业人士表示硬件行业利润向来不高，而像智能音箱行业这样降价近一半，甚至80%的情况几乎没有。硬件公司的思维，就算没有靠硬件赚钱这一说法，但不可能以大亏损换市场。智能音箱目前大部分利润率明显不会超过5%。面对已经到来的5G时代，缺乏后劲的智能音箱行业到底能否跟上发展的步伐，还是一个未知数。

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