腾讯视频爱奇艺优酷芒果打响暑假综艺之战

作者:迟迟 来源: 传媒内参 2019-07-04 16:39 阅读(

  导读:目前腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV在播综艺41档,其中正片节目25档,衍生节目16档,且看各大平台如何排兵布阵。腾讯视频的“全”,爱奇艺的“燃”,优酷的“聚”,芒果TV的“人”,哪家平台更能吸引大众,哪档节目能成为今夏综艺大战的“王者”?

  暑期档来临,整个文娱行业都热闹了起来,尤其是6月份率先打响的视频平台综艺战,更是如火如荼。据传媒内参—传媒独家不完全统计,目前腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV在播综艺41档,其中正片节目25档,衍生节目16档,且看各大平台如何排兵布阵。

  腾讯视频关键词:全

腾讯视频爱奇艺优酷芒果打响暑假综艺之战

  2019年暑期档,腾讯视频延续全品类布局的策略,涵盖音乐、萌娃、公益、情感、女性、极限竞技等内容,既有头部节目《明日之子》水晶时代作引领,也有《我们长大了》《极限青春》等腰部节目互为补充,形成强大内容矩阵。尤其是《明日之子》水晶时代这一季打出star和restart赛道的概念,巧妙避开了大众对于“回锅肉”的争议,更加聚焦女性solo歌手的立体塑造。

  相较而言,腾讯视频的暑期档自制综艺整体投入最大,无论是黄渤、孙燕姿、郑爽、小S小S姐妹团等明星阵容,还是节目的创新研发和首次尝试,足以看出腾讯视频在这场暑期综艺战不仅想要流量,还想要拓展新品牌:一方面,除了《明日之子》水晶时代和《心动的信号2》外,其他节目均为首季播出;另一方面,六档新节目大都配备了衍生节目或会员悠享版,进行全方位传播。

  爱奇艺关键词:燃

腾讯视频爱奇艺优酷芒果打响暑假综艺之战

  音乐向来是暑期档最受追捧的节目类型,今年爱奇艺集中力量推出《中国新说唱》《乐队的夏天》双打组合,均为S+级项目,形成对话题、热度强有力的争夺。《中国新说唱》2019延续剧集式剪辑方式,并吸取上一季赛制调整的经验和教训,重回体育馆海选,取消60秒表演,将1V1battle现场化,更燃更炸,戏剧性对抗频出。

  《乐队的夏天》由米未操刀,专业的张亚东与业余的马东形成对比,本就是一场音乐人与大众的认知矛盾,而新裤子、刺猬等乐队统一两类人的审美喜好,才是走向市场的必然需要。

  大众热度外,爱奇艺还加强了对粉丝特别需求的关注,趁热打铁推出的UNNINE组合团综《UNNINE蹦吧》,继续巩固组合的粉丝圈层凝聚力,《我们的演唱会》为香蕉家族的演唱会实录,同样是粉丝特供。

  优酷关键词:聚

腾讯视频爱奇艺优酷芒果打响暑假综艺之战

  相较往年的强资源大投入,今年暑期档优酷的表现较为低调,除了梅开二度的《这!就是街舞》外,高格调的脱口秀《圆桌派4》、聚焦原创音乐人的纪实节目《现场人生》、侣行夫妇再出发的《车行至高》三档节目,均为深受小范围内的受众喜欢认可,但在暑期档的激烈竞争中难见水花的类型。

  作为优酷力推的综艺独苗,《这!就是街舞2》确实不负众望,首播豆瓣评分9.7,目前稳定在9.4,凭借“神仙赛制”频频引发热议,成为暑期档综艺大战中难得的市场与口碑兼具者。优酷也将综艺方面的投入集中到《这!就是街舞2》上,配备了三档衍生节目,完整展现节目的台前幕后,满足受众的多样需求。

  芒果TV关键词:人

腾讯视频爱奇艺优酷芒果打响暑假综艺之战

  相较前三家平台,芒果TV的品牌综艺不算多,因此暑期档的主打节目均为首季播出,但无论是影响力还是话题度都不输多季节目,占据暑期档综艺大战格局的一方,也可以看出平台在最近一年的快速崛起。

  从《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》到芒果TV暑期档主推的节目《新生日记》《我最爱的女人们》,可以发现,人际情感观察已然成为芒果TV的制作重点和王牌领域,夫妻、亲子、婆媳、恋爱这些大众生活中最常见的人际关系通过明星生活的展现,给观众以讨论和思考,一举多得。同时,芒果TV也凭借独特的类型标签,成为喜好观察类节目的观众的首选平台,实现从类型到平台的突围。

  综艺暑期档大战,拼的是什么?

  数量、渠道、投入等要素都能影响暑期档综艺大战的局势,如何将固定的资源进行更高效的配置,考验着视频平台的制作和布局能力。

  拼品牌综艺自带关注,还是创新综艺以新取胜。暑期档自制网综的底子并不算厚,最资深的《中国新说唱》《明日之子》仅为第三季,对于大众而言尚存新鲜感,因此两档节目的创新调整更易被接受,而且两档节目分别占据周五、周六档,错开热度,获得双赢。创新节目除了常规制作外,内容则精准对味暑期档更为年轻受众的喜好,诸如滑板、乐队、偶像、音乐现场等。

  拼音乐类能够延续往年热度,还是其他类更能满足暑期档期待。电视端从早年的《超级女声》红透每个暑期到《中国好声音》连续七年占据暑期档,“熬退”了各种类型综艺,音乐类节目也成为了各大平台的必备类型,除芒果TV延续自己的节奏和风格外,腾讯视频、爱奇艺、优酷均以音乐类节目为主打,目前来看虽然其他类型均有针对暑期档特性的设定,但无论是配置还是内容,以小博大的几率很小。

  但归根结底拼的是平台的整体布局策略。爱奇艺以《中国新说唱》《乐队的夏天》超级网综双子星出战,并配备粉丝向音乐类综艺形成矩阵;腾讯视频、优酷同样是采用一超多强的布局策略,但不同的是,腾讯视频的《明日之子》水晶时代与新完结的《创造营2019》形成补充,且与《心动的信号2》《极限青春》等年轻化的节目受众重合度高,可互相借力,而《这!就是街舞2》初期只能借去年第一季节目的热度,更多是靠自身节目的发展能力;芒果TV则用力较为平均,并未因暑期档而打乱节奏,《新生日记》《我最爱的女人们》延续情感类品牌节目的调性,更加注重整体品牌形象的构建。

  腾讯视频的“全”,爱奇艺的“燃”,优酷的“聚”,芒果TV的“人”,哪家平台更能吸引大众,哪档节目又能成为今夏综艺大战的“王者”,9月暑期档复盘见。

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