百度景鲲：智能音箱将继续互相PK、互相竞、齐头并进

　　导读：市场研究机构Canalys发布了2019年Q1全球智能音箱市场报告，百度小度智能音箱出货量达330万台，仅次于谷歌的350万台及亚马逊的460万台，出货量达到国内第一名，全球第三名。

　　日前，市场研究机构Canalys发布了2019年Q1全球智能音箱市场报告，百度小度智能音箱出货量达330万台，仅次于谷歌的350万台及亚马逊的460万台，出货量达到国内第一名，全球第三名。

　　在百度第一季度财报中，智能音箱也是一个重点。百度董事长李彦宏表示，仅仅Q1一个季度，小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量。截至2019年3月，搭载小度助手的智能设备达到2.75亿，同比增长279%。

　　带着这些数据的变化，景鲲在成为SLG带头人一年多以后就晋升为公司副总裁。在景鲲看来，即使取得了第一季度的出货量第一，但国内智能音箱市场的竞争远未结束。“国内智能音箱的战争，现阶段头部玩家已经比较清晰，至于什么时候结束，要看谁能持续健康发展，未来一两年还会是互相PK、互相竞、齐头并进的状态。”

　　景鲲说，在小度智能音箱出货量快速增长后，百度内部做了总结和反思。围绕做对了哪些，还有哪些需要提升，景鲲给出了自己的思考。“2018年初，当时挑战很大，百度没有系统化的做过硬件，销售渠道也不齐备，后来我们用排除法找取得增长的原因。”

　　首先排除了销售，销售是很重要的一环，但不是必要的决定性因素；其次排除了硬件，很多厂商做过智能音箱，但是都没有突破临界点，用户无法形成口碑效应。“体验才是决定性因素，体验决定用户愿不愿意使用，愿不愿意推荐给别人。”

　　景鲲认为，小度做了四件事对它的智能音箱有推动作用。第一是体验，用户体验被百度认为是最重要的一环，是基础。景鲲透露，每一款智能音箱产品上线及重要功能上线，他都会亲自参与评测，这也是他感觉最有成就感的部分。第二是品牌，百度通过春晚、元宵晚会以及后续的综艺节目，正在增强小度的品牌形象，向更多用户渗透，增强用户的品牌认知。第三是补贴，可以降低小度进入家庭的门槛。第四是渠道，百度对线上线下在同步布局，线下与三大运营商达成合作，渠道被进一步打开。

　　对于产品，景鲲也做了梳理。百度目前在智能音箱业务上打造了一个产品矩阵，针对不同人群满足不同需求。从带屏的旗舰型产品，不带屏的小度音箱，偏向音质的pro以及强化红外功能的版本，小度正在搭建一个针对不同需求的全面产品体验。景鲲透露：“百度将在7月开发者大会发布一款新品，产品矩阵会拆的更细，硬件和内容都会做改善。”

　　对于晋升，景鲲认为其实是公司对业务的认可，与百度整体业务的关联性，尤其是小度不只是一个产品，背后是整个百度的能力，这也是保证小度用户体验的基础。在小度的发展和景鲲的晋升后，接下来将要应对竞争更加激烈智能音箱市场，如何保持出货量增长就成为至关重要的任务。

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