百度景鲲:智能音箱将继续互相PK、互相竞、齐头并进

作者:凤凰科技 来源: 凤凰科技 2019-05-24 10:30 阅读(

  导读:市场研究机构Canalys发布了2019年Q1全球智能音箱市场报告,百度小度智能音箱出货量达330万台,仅次于谷歌的350万台及亚马逊的460万台,出货量达到国内第一名,全球第三名。

  日前,市场研究机构Canalys发布了2019年Q1全球智能音箱市场报告,百度小度智能音箱出货量达330万台,仅次于谷歌的350万台及亚马逊的460万台,出货量达到国内第一名,全球第三名。

  在百度第一季度财报中,智能音箱也是一个重点。百度董事长李彦宏表示,仅仅Q1一个季度,小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量。截至2019年3月,搭载小度助手的智能设备达到2.75亿,同比增长279%。

  带着这些数据的变化,景鲲在成为SLG带头人一年多以后就晋升为公司副总裁。在景鲲看来,即使取得了第一季度的出货量第一,但国内智能音箱市场的竞争远未结束。“国内智能音箱的战争,现阶段头部玩家已经比较清晰,至于什么时候结束,要看谁能持续健康发展,未来一两年还会是互相PK、互相竞、齐头并进的状态。”

  景鲲说,在小度智能音箱出货量快速增长后,百度内部做了总结和反思。围绕做对了哪些,还有哪些需要提升,景鲲给出了自己的思考。“2018年初,当时挑战很大,百度没有系统化的做过硬件,销售渠道也不齐备,后来我们用排除法找取得增长的原因。”

  首先排除了销售,销售是很重要的一环,但不是必要的决定性因素;其次排除了硬件,很多厂商做过智能音箱,但是都没有突破临界点,用户无法形成口碑效应。“体验才是决定性因素,体验决定用户愿不愿意使用,愿不愿意推荐给别人。”

  景鲲认为,小度做了四件事对它的智能音箱有推动作用。第一是体验,用户体验被百度认为是最重要的一环,是基础。景鲲透露,每一款智能音箱产品上线及重要功能上线,他都会亲自参与评测,这也是他感觉最有成就感的部分。第二是品牌,百度通过春晚、元宵晚会以及后续的综艺节目,正在增强小度的品牌形象,向更多用户渗透,增强用户的品牌认知。第三是补贴,可以降低小度进入家庭的门槛。第四是渠道,百度对线上线下在同步布局,线下与三大运营商达成合作,渠道被进一步打开。

  对于产品,景鲲也做了梳理。百度目前在智能音箱业务上打造了一个产品矩阵,针对不同人群满足不同需求。从带屏的旗舰型产品,不带屏的小度音箱,偏向音质的pro以及强化红外功能的版本,小度正在搭建一个针对不同需求的全面产品体验。景鲲透露:“百度将在7月开发者大会发布一款新品,产品矩阵会拆的更细,硬件和内容都会做改善。”

  对于晋升,景鲲认为其实是公司对业务的认可,与百度整体业务的关联性,尤其是小度不只是一个产品,背后是整个百度的能力,这也是保证小度用户体验的基础。在小度的发展和景鲲的晋升后,接下来将要应对竞争更加激烈智能音箱市场,如何保持出货量增长就成为至关重要的任务。

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