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继8月25日中国彩电龙头企业创维携手娱乐技术提供商杜比实验室，在北京高调推OLED电视之后，8月27日，海信也在美国纽约发布65英寸和55英寸两款ULED曲面屏4K电视产品，并公开叫板号称下一代显示的OLED技术。由此可见，电视产业无疑正出现分化趋势，一场OLED与液晶电视显示之战已经正式开启。
是LCD、LED还是OLED，对很多电视机厂商来说，又是一个选择的机会窗口。
康佳创维均有投入
创维8月25日高调发布OLED新品时，业内享有“OLED之父”称号的沃尔夫化学奖得主邓青云教授专程从美国来信，祝贺创维4K OLED全球首发。创维在很早便开始对OLED技术进行研发和探索并积累了大量的技术储备，不仅是首家在国内实现量产销售OLED电视的企业，也是国内首家在4K OLED产品引入Dolby Vision的企业。
而早在8月18日，新上任的康佳总裁刘丹亮相。刘丹表示，康佳未来电视的重点会是OLED。至此，康佳押宝OLED面板的消息也开始显露。
不过，记者注意到，康佳在面板技术上采取了“骑墙”的策略，OLED与LCD“双线并举”。康佳还透露将在今年十一黄金周期间推出55英寸和65英寸的4K OLED电视，售价约2万～3万元，而在市面上销售的55英寸2K OLED电视价格已降至12999元，逐步接近LED电视的价格水平。这显露出康佳正在加码OLED。
此外，还有消息披露，虽然康佳并未在公开场合表示要押宝OLED电视，但康佳与OLED电视面板厂LG之间的关系越走越近。外界推测，康佳会在未来全面启动OLED战略，不仅会成立OLED封装厂，还有要买断LG OLED生产线，建立OLED研究中心。
成本问题是个关键
电视产业的每一次升级都意味着站队的两难抉择。当年，长虹义无反顾地发力等离子电视，结果市场最终淘汰了此类产品，长虹花了数年时间才缓过气来。目前来看，国内电视厂商阵营中，康佳是向OLED倾斜度最高的一家，创维也在向OLED投入，但边走边看的味道更浓一些。相比之下，海信用ULED技术，通过背光分区画质引擎路线走渐进式升级的路线，而TCL用4K量子点液晶电视的技术来抗衡OLED的冲击。
从技术上看，OLED可塑性强、色彩显示鲜艳，因为自发光，无需背光，能薄到5.4毫米，体验上要胜于LED，不过其最大的瓶颈是良品率低，尤其是大尺寸，导致OLED电视价格不够亲民。
从全球市场来看，三星和LG两家的OLED技术储备和产量最高，前者考虑到成本和价格压力，主要针对手机、智能手表等产品发力，LG则投入数百亿元，力推OLED电视面板。LG意图很明显，就是通过新技术来超越三星在面板领域的地位，因此其急需终端厂商的倾力相助，否则很容易前功尽弃。
OLED电视技术是领先的，但最大的难题是成本和普及问题。康佳新任总裁刘丹认为，目前，OLED与LCD电视已经进入两倍价差的区间;但价差至1.2倍时，将进入替代期。
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