四川长虹转型失败了吗?在行业内具备显著竞争优势

作者:长江商报 来源: 长江商报 2019-04-30 13:49 阅读(

  导读:在人工智能领域,长虹起步早,2016年更是率先推出了全球第一台人工智能电视。同年,长虹已经开始扭亏为盈,公司开始盈利。2018年,公司在技术创新、效率提升、人员管理、品牌建设与市场营销等多维度,进行了变革与强化,夯实了长虹转型的基础能力,以保障公司趋良性发展。

  跌倒了再爬起来,四川长虹从当初的黑电龙头在家电领域逐渐没落陷入巨亏后,又借助互联网重新站起来了,这一路走得跌跌撞撞。

  近日,四川长虹发布了2018年财报。报告期内,公司实现营业收入833.85亿元,同比增长6.68%。不过,营收喜人的背后,却陷入未增利的怪圈,2018年归属于上市公司股东的净利润3.23亿元,同比下滑8.56%。

  与此同时,在线下市场的销售量、销售额份额分别为12.28%和11.51%,相较巅峰时期差距很大。

  香颂资本执行董事沈萌在接受长江商报记者采访时表示:“四川长虹作为曾经的家电大王,如今已经沦落到苦苦支撑的地步,只能依靠代工和非家电业务维持,未来长虹品牌的市场价值会进一步降低。”

  电视业务不足营收五分之一

四川长虹转型失败了吗?在行业内具备显著竞争优势

  曾经的“彩电大王”一度沦落到靠补贴撑日子,长虹决心进行调整转型,借助互联网重新攻占市场。

  尤其在人工智能领域,长虹起步早,2016年更是率先推出了全球第一台人工智能电视。同年,长虹已经开始扭亏为盈,公司开始盈利。2018年,公司在技术创新、效率提升、人员管理、品牌建设与市场营销等多维度,进行了变革与强化,夯实了长虹转型的基础能力,以保障公司趋良性发展。

  短短两年,四川长虹成了逆袭归来,2018年营业收入超830亿元,再创新高。然而,留给长虹的市场份额已经不多了。公开资料显示,1997年长虹彩电市场占有率高达35%,直至2009年,长虹彩电保持了20年的销量冠军。如今却是位于海信、创维、TCL之后,居行业第四位,根据奥维云网数据显示,2019年1月,四川长虹彩电在线下市场的销售量、销售额份额分别为12.28%和11.51%,相较巅峰时期差距很大。

  从四川长虹财报中也可以看出压力。长江商报记者梳理四川长虹2018 年财报获悉,公司主要产业的具体经营情况包括电视业务冰箱空调业务、冰箱空调业务、冰箱压缩机业务、 IT 综合服务业务以及电源业务五大板块。

  其中,曾引以为豪的电视业务2018年实现销售收入132.68亿元,占总营收五分之一不到,同比下降 5.97%。四川长虹方面在财报中解释,受行业零售均价下行、中高 端产品销量不及预期等因素影响,利润同比有所减少。但海外业务持续实现盈利性增长,商显业 务保持量利高幅增长,用户运营业务全年利润贡献过亿元,推出全球首创全语音人工智能电视新 品,55+大板产品内销占比同比提升10个百分点。

  近两年净利润平均下滑22.16%

  长江商报记者梳理发现,在2016年实现逆转过后,四川长虹就一直处于增收不增利的状态,近两年四川长虹净利润平均下滑22.16%。

  2017年营业收入增长15.57%至776.32亿元,但是净利润却下滑35.76%至3.56亿元;2018年财报,公司实现营业收入833.85亿元,同比增长6.68%;归属于上市公司股东的净利润3.23亿元,同比下滑8.56%。

  四川长虹在回复长江商报邮件中解释:“主要因素包括,行业需求疲软、国内市场销量有所下降,尤其是作为传统主要利润源的线下基础渠道销量降幅较大;旨在提升营销效能的系列举措执行成效不及预期,整体销售费用率较高;面板价格大跌导致终端零售均价快速下行,进而影响了产品的原定切换节奏。”

  “长虹收购的军工企业和原有的房地产企业是营收增长的主要动力。”在香颂资本执行董事沈萌看来:“长虹是一些互联网品牌的代工企业,因此在营收上存在一定的基本盘,但是自有品牌表现不佳,所以出现营收微涨、可盈利下滑的局面。”

  从目前市场竞争来看,海信、TCL、创维等品牌也已迅速进入互联网领域。长虹的优势越来越不明显,再次拉响了亏损的警报。“尤其彩电市场利润其实在家电领域属于很低的,长期的价格战已经行业整体处于‘受伤’阶段。”一位家电行业从事者告诉记者:“如果没有向华为那样拿品质说话的产品,整个家电行业的生存状态都会陷入艰难期。”

  好不容易才重生的四川长虹,又该如何破局?从四川长虹去年营收情况来看,除了家电版块,四川长虹多元化布局已初显成效。其中,IT综合服务业务已成为支撑营收的重要板块,营业收入已超过彩电和冰箱。全年共实现销售收入187.04亿元,同比增长2.85%,实现净利润2.28亿元,同比增长7.91%;电源业务实现销售收入6.36亿元,同比增长26.44%。

  四川长虹也表示:“四川长虹在行业内也具备显著的竞争优势。以市场份额为参数维度来看,2018年,冰箱压缩机业务在全球和国内市场的销售份额稳居第一,彩电、冰箱产品销售量额居国内第一梯队, IT综合服务业务规模位居行业前三,陆军近程防空雷达、军用航空电源、碱锰电池、LED照明等业务在行业细分市场继续保持领先地位……”

  接下来,四川长虹还将从两个维度推动战略规划落地实施。一是提供智能化的产品和服务,主要措施包括: 基于物联网的要求改造现有终端,全面实现终端网络化;大力拓展自动售卖和智能厨房机器人等 设备,开发“自动售卖”产品。二是构建基于端云一体的服务型制造能力体系,主要措施包括:加快面向智能制造的服务能力建设,向服务型制造转型;提升服务型制造能力,开放面向智能制造的服务资源。

  面对重重挑战,四川长虹仍充满信心,在回复长江商报采访邮件中表示:“公司将坚持‘转型升级、改革创新、聚合资源、做大做强’的发展方针,持续优化产业架构, 完善关键体制机制,整合内外部资源,强化核心能力平台建设,切实持续提升盈利能力与行业地位,力争到 2020 年,公司主要产业全面位居行业前列,实现转型升级战略突围。”

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