抖音、快手等短视频平台会取代电视平台吗?

作者:靠谱的阿星 来源: 36氪 2019-04-22 15:13 阅读( 评论( )

  导读:要说抖音与传统电视最大的区别就是,以往的电视是处于自上而下的牌照制办理,后者是在自下而上的自媒体发声。

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  魏武挥老师说《能让我尊重的新闻媒体已经不多了》,魏老师是看到很多自媒体和媒体跟踪报道了十七岁男生跳桥母亲痛不欲生的新闻事件有感而发,认为很多类似的报道中使用了「情绪渲染」手法,有违反「新闻伦理」,得到了很多传统媒体人的认可。

  这个热点事件发酵平台是在抖音,并且是官方蓝V号【直播德阳】等发布,不过待我写文章时发现好像已删掉了,很可惜,我觉得做父母都应该看一看,并且反思下亲子关系(与魏老师交流得知,这个视频是魏老师找人沟通称不妥才被发布者删掉的,人民日报等抖音号也有转发)。很多自媒体和媒体报道这个事件的时候不得不引述那个让人揪心的短视频,这些后续二次传播的跟踪报道,相对于抖音平台中发布视频的账户播放量以及UGC评论来说,并非是传播的主场。

  而这个热点之前的上一个热点是奔驰漏油车主维权事件。4月17日,我曾在朋友圈写过这样一条评论,称该事件还有另外一层传播意义,即标志着抖音开始成为社会热点的策源地。而在此之前的社会热点策源地则是几年前的微博,以及这几年的朋友圈。紧接着17岁男孩轻生引发全社会对于家庭亲子关系以子女教育问题的关注和反思,验证了我对抖音的媒体属性的判断,是大致是对的。

  短视频平台介入媒体资讯势必此前图文内容的热点更具冲击力和全社会的探讨辐度,这种冲击力的代价是一些画面会太过于情绪化和带入感,我们从这两场公众广泛卷入的事件也可见一斑,几乎没有买车的消费者、还没有小孩的成年人的情绪都会深陷其中,这就是这种新舆论平台的独特力量;并且不管媒体人或者媒体机构承不承认,他们已默认抖音具备成为「社会热点第一站」的能力。

  (2)

  这将是一个复杂的变化,抖音的solgan目前依然是「记录美好生活」,大多数人也只是把抖音当做一个娱乐工具,并没有足够重视其传播资讯的价值。

  实际上,这两个热点事件显然并不是「美好生活」,而是「记录悲剧生活」,依然在抖音生态之中形成了足够强的热度。这表明,抖音作为运营方也对这种网友内容的观看变化也始料未及,甚至还没有来得及做出调整。

  娱乐化的内容早就被悄悄的稀释掉,我经常能够刷到很多官方发布的军事类视频、老少边穷地区儿童童年的艰苦生活,以及一些见义勇为的大善大爱,一些社会骗局套路的揭露等等。随之而来,真实的、身边的新闻事件也开始出现在抖音之中,并且能够快速聚集起流量,这是为什么?

  这些短视频并非是抖音机器有意系统,而是好友关系链点赞而进行关联度呈现,这反映出了网友对抖音内容资讯的获取刚需(抖音推荐机制可以看我之前写的文章《头条的推荐机制,并不神秘》);这作为算法平台比以前一切都是议程设置按照节目单规划到位的电视台要更加灵活、机动的原因。

  不过,按照我的理解,抖音快速的向『电视平台』演进。

  现在很多似乎不看客厅里的电视机了,转而看微信(公众号和朋友圈),看电视是用户调台后跟着电视播放的内容走,而抖音是由用户通过一个个短视频方式自发刷屏进行“调台”。

  以前的“台”是一个个电视台,现在“台”是一个个自媒体。实际上,很多官方和电视台已经进驻了抖音,中央电视台、人民日报等抖音的粉丝量非常大,截止4月21日,央视新闻粉丝1346万,人民日报粉丝2086万,这还只是他们登场而已;湖南卫视也开始进驻抖音。

抖音、快手等短视频平台会取代电视平台吗?
  (在抖音中刷电视的现象会越来越常见)

  有意思的是,用户刷抖音与电视有异曲同工之妙,用户不知道接下来他们会看到什么内容(在抖音产品设置之中也 是系统推荐优先于用户关注的账户),这能够使得用户能够沉浸其中,而较长的用户时长又成为平台影响力以及商业化的前提。

  (3)

  按照新媒体的演化规律,微信公众号主要是以图文内容为主,基本替代了报纸媒体;当然很多报纸已经转型比较成功了,比如人民日报、新京报在公众号中也运营的不错。

  而在手机端应该有一个电视媒体替代「电视台」,目前环顾整个移动互联网,只能够让电视台在手机媒体中发挥余热、保持强大的媒体影响力的只有抖音;抖音短视频的确是比很多新闻资讯端和网络视频平台有着更强的穿越力。新闻资讯端依然是图文编辑的主场,并且更多是PGC内容为主;而网络视频平台则是付费追剧的场景;而曾经称做一个直播平台等于做一个电视台的移动直播行业则与云秀场过度捆绑,目前已经退潮。他们把视频传播资讯的媒体属性的机会拱手让给了抖音。

  在传统媒体时代,电视台的传播力是远远胜过于报纸,报纸主要是阅读能力较强、学历相对较高的人群,而电视则是主流大众群体。

  如果说,抖音接替「电视」的班,就会比公众号接替「报纸」的班,必然有着更强的新闻报道能力,甚至出于媒体之间的激烈竞争,未来电视媒体会选择把抖音作为发布的主站,参考公众号是如何成为文字媒体主流渠道的演变规律。

  而我把「抖音类比新电视」、「公众号类比新报纸」的另一个原因是盈利模式,电视的主要盈利模式是“插播广告”,与抖音的信息流广告是一致的;而报纸的盈利模式主要是软广,与公众号也是大体一致的。

  要说抖音与传统电视最大的区别就是,以往的电视是处于自上而下的牌照制办理,后者是在自下而上的自媒体发声。

  由于电视新闻事件的采访需要牌照和资质,内容渠道平台本身也必须依赖这些媒体机构;传统电视台因而掌握了相对优质的内容生产权,他们会拥有比其他自媒体更强的推荐权重,在“强者愈强”的算法平台将会体现的更加明显。比如在抖音中的军事类媒体,擅长网络流量的军事自媒体就很难获取到流量。

  当我们看清楚抖音会演变为电视平台的趋势的时候,就会明白会有越来越多的细分专业的电视台去做抖音,以央视为例,财经频道、电影频道、体育频道、农业和军事频道等内容均会在抖音中进行运营。与之相应的,抖音内容监管力度也会趋严。

  get到这个逻辑之后,就会发现,抖音用户实际上是更喜欢看电视剧和电影明星的,而不是仅仅只是去追网红。我最近在抖音中总能刷到古天乐,还有四大天王,以及唐嫣、佟大为、郭冬临等电视电影明星,对于网红倒是没有留下太深刻的印象。

  为什么其他短视频平台比如快手没有成为电视台?如果玩快手的话,就会发现,快手对关于996、奔驰、视觉中国等网络热点是“无感的”,这与其平台属性就是记录生活的老铁社区场景有关,他们反而对于网红们生活会更留意一些,所以快手可以成为所谓「世界上最大的直播平台」;而抖音却会成为「世界上最大的电视平台」,显然二者性质是不同的。

  而关于朋友圈作为目前社会热点传播的第一温床,自2019年之后孵化社会热点周期明显越来越长,即刻App里有一个主题是「最近朋友圈什么比较火」,而运营编辑自今年开始已经是一个月一更了,4月份还没有发过动态......

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