华为、一加等手机厂商进入电视市场,意在何为?

作者:雷科技 来源: 雷科技 2019-03-30 16:09 阅读(

  2019年农历新年刚过,就传出过去几年间增长为手机市场头部企业的华为,将要进入电视市场的传闻。一时间无论是媒体还是行业,都对华为电视产品报以了期待的看法,这个搅动手机市场的厂商会给电视带来怎样的变化值得期待。

  无独有偶,在海外高端手机市场建树颇丰的一加,也在2018年末表示将推出电视产品。电视市场一下子迎来了两个新面孔,似乎能带来与传统厂商和此前进入的互联网厂商不一样的新鲜空气。过去的几年间电视在智能化浪潮后迎来了一段时间的沉寂,在提升分辨率至8K之外并无多少足够新鲜的变化。

  是怎样的因素,让华为和一加在手机的主战场之外,纷纷选择进入电视这个已经存在了数十年的市场呢?小雷(微信:leitech)在此稍加分析一二。

  现在的电视,智能化却少了点新鲜感

  当前的电视产品形态,离不开互联网厂商的推动。在LED电视生产制造相对成熟的时期,第一批进入了电视市场的互联网厂商,在拥有与传统产品不相上下的屏幕表现的同时,带来了智能化这一特性。用上了智能操作系统的电视,可以通过安装应用将可收看的内容拓展到整个互联网,而不仅局限于广电系统提供的节目。

  智能电视是电视在数十年间屏幕进化的路线外找到的新增长点,打破了人们对电视的固有印象,并收获了年轻群体在选购电视机时的信任。不过互联网厂商的电视至今还没有获得大部分市场,但人们对电视智能化的需求是实际的。小米在2018年出货量获得近两倍的增长,也侧面证实了这个猜想。

  传统厂商面对互联网厂商的挑战,选择全面跟进智能电视来守住已经获得的市场份额。无论是互联网厂商还是传统厂商,电视产品的形态都开始趋于统一:屏幕表现的例行增进之外,一样是可拓展的智能系统一样是来自爱奇艺腾讯等内容平台的节目支持。

  根据群智咨询的调查数据,2018年全球电视出货量接近2.4亿台,同比增长4.3%,而过去的几年间增幅也仅在个位数并没有爆发性增长。不过相比国内的增长不够明显,国产电视厂商海外销量同样获得了不俗的增长,这一点与手机类似,海外市场出货量提升的表现甚至好过了国内的表现。

  华为和一加如果选择推出与当前形态电视相近的产品,那么他们的结果可能是产品上辨识度并不大,更多的是依靠市场手段来获取份额。

  浪潮将临,新玩家的如意算盘

  谈到对于电视市场的看法,一加曾表达过这样的态度:“我们认为今天的电视与五到十年后的电视是不同的”。而华为也并非要推出普通的电视产品,余承东表示华为不做电视,但是未来会做具备电视功能的智能大屏产品。那么这两家进入却选择不做“电视”的厂商,到底是打的什么算盘呢?

  手机发展至今已经成为个人必需的移动信息终端,节目消费也从过去的看电视转移到看视频,电视变为了补充性居多的设备。华为一加的突破点或许就在于此,围绕手机来打造电视体验,让电视成为手机的拓展。手机上画面音频体验看不爽的内容、想要与家人一同分享的内容,都能直接转移到电视上来看。

  还有会基于将开始商用的5G实现的“万物互联”,家中的所有设备都能更加轻松地连接网络,而电视刚好可以成为不多余的那个控制中心。其实已经有厂商意识到电视在家庭中的重要性,给电视加入了与手机等设备的互动功能,甚至能控制家中智能设备。

  对于电视市场来说,过去的一段时间又回到了传统电视末期互相拉锯的市场竞争氛围,电视智能化带来的心意已经被冲淡。身为手机厂商的华为和一加,有了不同于一般电视厂商的优势,交互和内容整合上能够快人一步进而获取市场。

  即将到来的手机拓展、家居互联的电视形态变化与华为、一加这两个颇具实力的厂商,拥有“鲶鱼”一般搅动能市场的力量,势必存在着不小的机会。

  机会之下,电视市场潜在的风险

然而电视市场并不像看起来的那样简单易入,潜藏着诸多风险。

  苹果曾在过去的数年间传出过将要进入电视市场,期望推出交互设计简单易用如iPhone那样,能改变旧有市场的新产品。但苹果至今没有推出电视产品,相传是由于没有找到能够在现有电视使用需求下的突破点,最终选择放弃。

  在数代Apple TV机顶盒之后,苹果的电视业务改为内容服务。苹果电视服务以各大平台和自制内容为组合,除了苹果自家的电脑、iPhone、iPad可以观看,也与潜在的对手合作,索尼、LG和Vizio甚至是亚马逊的电视和机顶盒上都能收看苹果的电视内容。

  大部分人购买电视,都会放置在家中客厅或是卧室,承担着深入的、多人场景下的影音观看。不过人们并不会像手机那样一两年的频率来更换手机,受到体积限制一台电视的使用周期往往有数年之久。

  于是人们难得的一次电视购买行动,会成为更加慎重的考察,画面表现与声音表现这两个重点,也决定着电视能否获得欢迎。相比之下,易于替换的节目内容提供重要性要低上不少。

  总结

  电视行业的改变都是由技术推动的,无论是先前的屏幕从CRT一直进化到流行的LED,还是近期的智能化风潮,每一次改变都是电视行业洗牌的机会。而接下来,电视将迎来新一次的变化,由于人们使用方式的改变以及5G网络的性能提升,电视有可能转变为新的形态。

  这也是华为和一加所看重的那个“机会”,手机市场的多年探索使得交互和网络连接的技术积累存在优势,有了去撬动电视这一存在了数十年产品的可能性。选择进入电视市场的手机厂商能否获得属于自己的一席之地呢?静看接下来的风云变化。

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