智能投影市场的新晋玩家们：1月当贝F1市场份额位居首位

　　得益于消费环境的变革及传统影音设备步入有限增长阶段，智能投影作为新兴科技产品，受到新一代消费者的青睐，在2018年迎来爆发式增长。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国智能投影市场规模为261.2万台，同比增长102%。

　　行业的高速发展吸引着资本和品牌的进入。2017年开始，中国智能投影市场进入品牌爆发期，众多投影行业以外的品牌纷纷进入。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年中国智能投影市场在售品牌数达到151个，较2017年增加30家以上。



　　新入局者主要有以下几种类型：一是以BAT为代表的科技巨头，其中百度以资本的形式进入，战略投资极米；阿里对坚果进行了战略投资，也推出自有品牌天猫魔屏；腾讯则为投影厂商定制内容服务。此外他们均在语音技术方面给投影厂商以支持。二是以创维、康佳为代表的家电厂商，他们在产品制造和供应链方面具有很强的优势，同时渠道经验丰富。三是以小米、暴风为代表的互联网厂商，他们的产品偏年轻化，性价比高，同时擅长粉丝运营，和用户的互动较强。四是以大眼橙、小狗机器人为代表初创型企业，大眼橙作为天猫魔屏、网易严选等品牌的供应商，在产品设计等方面具有优势；小狗机器人则是人工智能领域的初创型公司。五是以CIBN为代表的内容商，CIBN旗下的投影品牌乐盼达具有国资背景和牌照商优势，资源丰富。

　　2019年，还有新品牌在陆续进场。互联网阵营再添新军，为众多彩电厂商提供互联网电视增值服务的当贝在1月15日发售了其首款智能投影产品F1，凭借高流明亮度、卓越的性能、个性化定制系统和近远场语音交互等特点，在市场上取得了不错的成绩。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，在1月新品中当贝F1的市场份额位居首位。家电厂商阵营也在继续扩大，在今年的AWE展上，海尔曝光了一款触摸交互式投影，集智能音箱和智能投影于一身，能够在桌面上投射出屏幕画面，而且投射的画面支持触摸操控 。



　　品牌的增多使得市场竞争更加激烈，洗牌已经开始，企业纷纷修建自身的护城河，以维持市场地位。同时，新玩家的涌入为智能投影行业注入了新的元素，也带来更多的“话题”，尤其是知名企业的进入让更多普通消费者也关注到这个行业，对智能投影市场的发展起到了重要的推动作用。随着消费者对智能投影产品认知提升，市场将保持高速发展的态势，奥维云网（AVC）预测，2019年中国智能投影市场销量有望突破400万台。

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