海信进军OLED电视市场 彩电行业高端化竞争正在打响

作者:Clement 来源: ZNDS资讯 2019-02-28 16:20 阅读(

  据多家媒体报道,海信OLED电视新品将于3月上旬正式在国内亮相,这将是海信阔别六年之后重归OLED阵营的首款电视新品。截止目前,国内主流彩电企业已基本投身OLED阵营,OLED显示技术将毫无争议地进入集中爆发期,在接下来的一段时间内大放异彩。

海信进军OLED电视市场 彩电行业高端化竞争正在打响

  海信进军OLED电视市场传言已久。早在三年前就有消息称,海信将宣布进入OLED电视领域,但直到去年德国柏林IFA2018展上,我们才得以正式见到这款型号为海信55A8的OLED电视新品。

  在过去的几年中,海信一直都是“反OLED阵营”中的一员,海信高管也曾多次公开发表关于OLED技术缺陷的言论。同时也坦言,“海信不排斥OLED,只是我们不会推技术与质量上不成熟的技术和产品,或许三到五年后,只要是消费者喜欢,海信也会全力推广OLED”。

  2019年,在海信看来,或许是一个不错的时机。尽管外界对此有诸多质疑。

  随着OLED产业链的日渐成熟,高端彩电市场竞争日益激烈,本就处于“开荒”时期的国内OLED市场没有给海信这样的后来者留下空位。虽然在ULED电视和激光电视领域,海信取得些许话语权,但却是以丧失OLED电视先发优势为代价,从目前OLED显示技术的发展势头来看,这个代价似乎有些大。

  但从另一个角度看,激光电视、OLED电视两手抓的海信或许才是笑到最后的赢家。

  在消费升级的背景下,激光电视正在成为高品质家庭的新选择。数据显示,2018年上半年,海信激光电视占据了80吋以上大屏市场的半壁江山。而在OLED电视领域,站在前人的肩膀上,无疑也会让海信少走许多弯路,此前被收购的东芝(拥有OLED画质引擎技术EngineBeautyPro)、能够稳定提供OLED面板的LG DISPLAY都将成为海信进军OLED电视领域的最佳助力。

海信进军OLED电视市场 彩电行业高端化竞争正在打响

  在过去的2018年,中国彩电市场增长并不乐观,行业面临“天花板”,创新能力严重不足,中低端产品利润低下,“卖一台亏一台”成为不少媒体报道的头条。

    但反观高端电视品牌却要好上许多,索尼电视甚至在彩电行业整体低迷的状态下实现逆势上涨,其OLED电视产品在高端市场的影响力和利润表现功不可没。数据显示,索尼2017年OLED电视贡献率达8%,并且这一贡献率正在稳步增加。这为正在寻求出路的国产彩电巨头提供了榜样,高端市场的竞争势在必行,这不仅仅是彩电行业的发展趋势所致,也是实现企业自身价值、提升生存空间最为有效的方式。

  据了解,海信在稳抓激光电视、ULED电视的同时,还在积极探索mini LED电视技术,如今又即将进军OLED电视领域,不管是出于公司层面的战略延伸还是产品层面的技术覆盖,都透露出一个明显信号,那就是彩电行业高端化竞争正在打响。

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