4K智能微能实现它的商业闭环能吗?

作者:生意经 来源: 生意经 2019-02-16 21:52 阅读( 评论( )

  导读:一直以来,关于家庭影院投影技术方面的焦点似乎都离不开画面分辨率,从标清、高清到全高清再到如今的4K超高清,坎坷经历了数年发展4K 技术终于登上了视听内容的舞台。

4K智能微能实现它的商业闭环能吗?

  在2018年12月1日,第六届网络视听大会在成都落下帷幕。在这场大会中,“4K”一词被多次提及。一直以来,关于家庭影院投影技术方面的焦点似乎都离不开画面分辨率,从标清、高清到全高清再到如今的4K超高清,坎坷经历了数年发展4K 技术终于登上了视听内容的舞台。

  2018年年初,数款4K产品的发布也让4K技术不再是遥不可及的高端科技,而坚果X3 智能家用微投的出现,更是让不少人将目光放在了4K家庭影院领域,首款国产4K家用投影仪已经问世,但这个市场,才刚刚开始。

  一方面,随着0. 66 英寸与0. 47 英寸UHD(超高清)4K显示芯片解决方案的出现,4K HDR家用投影仪逐渐进入到万元级别的普及化阶段。芯片是智能微投产业实现突破的关键因素。

  目前来看,智能微投虽然具有与彩电同台竞争的实力,但相对于彩电市场近 5000 万台规模总量,微投的百万台市场体量还只是“冰山一角“。智能微投要想继续保持上涨,必须要在核心芯片的性能上多下功夫,以增强智能投影的市场竞争力。上游芯片供应商德州仪器(TI)提供的0.47DMD芯片组就是一种新的芯片解决方案,能够有效降低智能微投的硬件成本,提升产品性能,让4K画面更加贴近大自然的色彩,相关的机型包括坚果的X3 4K智能投影、宏碁H7850、奥图码UHD566、Vivitek(丽讯)HK2288、LG HU80 等。

  其中,坚果已经将产品做到 6000 元左右的价格,并在今年双十一已经发售,是国内首款4K智能家用投影仪成品。另一方面,新技术使得载有4K芯片的机型更有市场。

  自去年起,运营商大幅提升了家庭的网络带宽,观众对“真4K”的超清内容产生了需求,但以往载有4K芯片的机型数量稀少,价格昂贵,比如SIM2 的旗舰家庭投影机型Grand Cinema CINEMA QUATTRO的主要适用场景就是豪宅别墅,拥有原生4K芯片的索尼,在家庭影院投影机上主打的也是高端市场。既要满足观众们的4K需求,又要保证价格在消费者的承受范围之内,XPR技术(4K增强技术)成为诸多品牌方的选择。XPR使得微镜以超乎人眼视觉数倍的速度来快速抖动以实现像素的复制,最终以 4 倍于原生像素的成像呈现出 830 万像素显示出来,进而实现了4K的画面效果。通过新的芯片解决方案和画面显示技术,家庭微投已经度过了飞轮的慢速启动期。拥有HDR10 高动态等强大配置的坚果X3 成功发售,也意味着家用投影的飞轮开始高速转动。

  智能微投开创自以来,行业里大部分人都将目光放在了家庭场景和商用场景中。在商业环境下,投影作为辅助性办公工具的定位无需过度设计,然而,一旦智能投影来到家庭娱乐领域,能否满足用户体验就变成了一件决定产品生死的大事。

  对于智能投影企业来说,如果能打造出一款爆红的现象级产品,自然能在智能投影市场获得更大的红利。但是这样一款产品要想达到像电视机、空调、冰箱等家有电器一样的普及还是有很大的难度。引爆微投,还是要从“关键人物”、“环境威力”和“附着力”三个法则入手。

  关键人物,品牌生态内的用户能否带来裂变效应:微投产品要想在市场上站稳脚跟,“品牌生态”是最关键的。只有利用品牌的示范效应和第一印象效应,才能打造该领域内的闭环生态,而闭环生态内的用户能带来裂变效应。简单来说,只有强调品牌传播和产品联动,才能实现用户的循环对接。如果微投产品的未来是生态性的,那么这个生态的定义就不仅仅是微投产品,而是“大屏”。

  如此,激光电视,乃至于未来可能更多形态的大屏消费类产品就必然成为所有厂商们的选择。从这点来看,坚果已经发布了 30 余款产品,产品涵盖激光电视、家庭智能微投、移动便携投影、办公商务投影等,做到了产品线的全面覆盖,进而构建了良好的品牌生态。在这个大屏生态中,用户可以相互影响,尤其是坚果U1 激光电视和X3 智能投影,因为都是万元档下产品,产品的受众更容易结成人际网络,也更有利于产品的传播。

  环境威力,环境能否创造流行:除了用户的循环对接,“环境威力”法则下,外界对这项技术和入口的接受度也十分重要。

  显而易见的是,各大内容平台都开始注重超高清内容的制作和分发,移动端有优酷、爱奇艺等,电视端除了上文中提到的中央电视台4K频道,广东省政府也于近期提出,年底前申请开通4K试验频道,并发布测算,到 2020 年,4K电视网络应用普及将带动全省相关产业实现产值超 6000 亿元,带动宽带建设等投资超 1000 亿元。在4K产业中,内容与终端设备是一种“鸡生蛋,蛋生鸡”的关系,当内容和渠道的数量足够庞大时,消费者对设备的需求更大,厂商们才更有动力设计和生产更多的产品。同理,终端设备越多,也能推动内容产业的发展。这与智能手机时代一样——当市场上的终端设备越来越多时,专为智能手机设计的APP也越来越多。

  3附着力,除了技术成熟,价格是否讨喜:当4K技术成功落地,要如何增强其“附着力”?为了最大程度的释放消费者对4K超高清家庭影院的需求,价格战依旧是厂商们的主题。这主要是因为现在的消费现象有所改变,一是社会消费品零售总额增速减慢,二是财富效应消逝,消费者消费信心不高。

  所以,在“花钱使用新产品”方面,还需要行业用价格去做概念普及,打破人们的消费心理防线。价格战的好处明显,但弊端同样存在,厂商们让利的部分从哪里来?高密度持续促销是否会导致消费者审美疲劳?尤其在新兴的4K微投领域,超高清视听内容在技术上的成本要如何控制?在这个情况下,行业普遍认为,只有通过技术驱动,才能在价格战中占领优势。坚果就因为掌握了自主光机和镜头两项核心技术,打破了海外技术垄断,才做到了行业内都难以实现的价格,以至于其产品坚果U1 激光电视首发 1 分钟内就能卖出 1200 台,创造了激光电视领域的奇观。

  随着4K微投内容渠道的增加,用户体验的升级,4K家庭影院,会对原有的家庭观影场景带来全面的技术革新。

转载请注明出处。   https://news.znds.com/article/36422.html

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4.用户投稿或转载的文章,发布目的仅为传递信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关文章
  • 4K超高清电视何时

    4K超高清电视何时

    2019-04-19 09:54:20

  • 步入千元时代!智

    步入千元时代!智

    2019-03-29 12:40:00

  • 4K电视近在咫尺?

    4K电视近在咫尺?

    2019-03-05 18:11:46

  • 乐视网负债28亿的

    乐视网负债28亿的

    2019-02-16 21:40:06