苹果发布国行版HomePod，能否挑战中国科技三大巨头？

　　12月11日，据外媒报道，苹果2019年年初将在中国推出自己的智能音箱HomePod，报价为2799元人民币(约合407美元)，这比在美国的售价便宜17%。这可能会让苹果领先其美国竞争对手亚马逊和谷歌母公司Alphabet，因为后两者目前还没有进入中国智能音箱市场。然而，国内三家科技巨头已主宰中国智能音箱市场：阿里巴巴、小米和百度。苹果能赶上这三个竞争对手吗？是否为时已晚？



　　中国智能音箱市场

　　分析公司Canalys称，中国是全球增长最快的智能音箱市场。该研究公司报告称，2018年第三季度，中国音箱出货量达580万台，而去年同期则不到100万台。阿里巴巴以220万台的销量引领市场，小米和百度分别以190万台和100万台的销量排名第二和第三。

　　然而，阿里巴巴和小米的出货量分别下降26%和 6%，只有百度实现了711%的增长。这表明，百度正成功地利用其市场领先的搜索生态系统和DuerOS虚拟助手，销售其低端小度智能音箱。小度智能扬音箱最初单价为249元人民币(约合36美元)，但其现在单价仅为89元人民币(约合13美元)，而两台及以上价格为69元人民币(约合10美元)。



　　小度比百度去年11月推出的第一代Raven H音箱好得多，后者售价1699元人民币(约合244美元)。中国消费者对高端智能音箱反感，这表明苹果可能很难将其价格400多美元的HomePod音箱售卖给中国消费者。百度还以599元(约合86美元)的价格销售一款智能显示屏。

　　阿里巴巴正利用其电子商务生态系统说服美的、海尔及奥克斯等家电制造商将天猫精灵音箱音箱与它们的智能家居产品进行捆绑销售，这使得消费者能够通过音箱迅速控制其新家电。此外，消费者还可以通过该音箱从阿里巴巴的天猫商城订购商品。去年，阿里巴巴推出了零售价499元人民币(约合72美元)的天猫精灵，去年双十一期间，该音箱价格降至15美元(约合103元人民币)。

　　小米凭借其在低端智能手机领域的高市场份额、不断扩大的廉价智能家居生态系统以及线上和线下的零售生态系统，销售售价为299元人民币(约合43美元)的小爱智能音箱。小爱与小米不断扩张的小米云服务生态系统密不可分。

　　苹果胜算不大

　　百度、阿里巴巴和小米分别利用自己在在线搜索、电子商务和智能手机市场的优势来销售智能音箱。而苹果在中国没有这些优势。

　　高德纳(Gartner)数据显示，今年第二季度，苹果以11.9%的市场份额在智能手机领域排名第三，仅次于三星和华为。苹果在中国仍被普遍视为奢侈品牌，但由于升级周期较长及市场竞争激烈，其销量增速正在放缓。



　　苹果可能会称它在销售一款高质量的流式音频音频设备，但与腾讯音乐相比，苹果音乐在中国的用户量仍然很少。腾讯音乐是中国最大的流媒体音乐服务，每月活跃用户超过8亿。腾讯还销售自己的智能音箱听听，用户可以在使用中国顶级移动通讯应用微信时收听这些歌曲。

　　HomePod可能是中国的DOA

　　苹果在中国推出HomePod的决定可被视为大胆之举抑或孤注之举。如果苹果认为自己仍有品牌实力销售价格为400美元的音箱，那这就是大胆尝试;如果苹果只是试图兜售其他硬件产品以抵消手机需求疲软的影响，那这就是孤注一掷。不管怎样，它在中国都面临着一场艰难的攻坚战。

　　据Strategy Analytics称，从好的方面看，HomePod在第三季度占据了全球智能音箱市场近5%的份额，位居第六，仅次于亚马逊、谷歌、阿里巴巴、小米和百度。这表明，无论是否有中国，它在这个不断增长的市场仍有立足之地。

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