WitsView:2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台

作者:佚名 来源: Advanced Television 2018-12-06 09:41 阅读(

  导读:展望2019年,国际电视品牌将从8K、QLED、OLED等先进电视技术中寻求更多增长机会。中国电视品牌将继续开拓海外市场,增加大尺寸电视在产品组合中的份额。

  据WitsView报告显示,2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台,较去年同期增长了3.4%。这一增长主要受到世界杯备货需求和更低的电视机价格推动。自京东方(BOE)10.5代厂投入生产以来,大尺寸面板的价格显著下降,进而带动电视机价格下降。更具吸引力的大尺寸机型零售价格将推动电视市场未来增长。

WitsView:2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台

  WitsView研究经理Jeff Yang表示:“展望2019年,国际电视品牌将从8K、QLED、OLED等先进电视技术中寻求更多增长机会。”另一方面,中国电视品牌将继续开拓海外市场,增加大尺寸电视在产品组合中的份额。此外,电视品牌计划在黑五促销季期间降低售价,并可能全年保持这一促销价格。明年,尽管不再有重大体育赛事的推动,但这些具有吸引力的零售价格将推动电视需求增长。因此,2019年全球电视出货量有望增至2.21亿台,年同比增长1.3%。

  QLED领域将出现价格战;OLED产品发展依旧受限于面板供应

  2019年,由于OLED近年来的渗透率更高,QLED电视市场领军企业三星电子将更加专注于8K电视研发。今年液晶面板成本的下降也进一步降低了QLED电视的售价,因此北美市场的供应商能在“黑五”期间提供更具吸引力的价格。例如,三星55寸QLED电视促销价999美元,65寸QLED电视促销价1299美元。这意味着三星有意通过降价来维持其在QLED电视市场的份额。

  在三星提供极具竞争力的QLED电视价格同时,LG电子和索尼仍然维持着OLED产品线的高昂价格。当然,OLED面板的成本也因为供应紧缺和成品率低而居高不下。随着低价液晶电视开始进入市场,OLED机型能否继续维持高端市场的定位还有待时间检验。

  中国品牌加速海外拓展,在国内提供更多大尺寸机型

  今年中国“双十一购物节”期间,电视的销量并未达到预期。销售商已经越来越难从电子零售市场中获益。此外,由于小米等互联网品牌的崛起,传统电视品牌的增长空间减少,因此开始转向开拓海外市场。例如,TCL和海信正在积极拓展海外市场份额,在今年的“黑五”促销期间提供具有竞争力的价格。海信的40寸电视(非互联网)定价仅为99美元,TCL的55寸互联网电视定价349美元,65寸互联网电视定价398美元。

  中国电视品牌继续提升大尺寸电视在产品组合中的比重。随着京东方10.5代工厂开始出货,明年华星光电11代厂也将带来额外产能,行业将得到充足的大尺寸(65寸、75寸及以上)面板供应。受到新一轮置换购买的推动,市场预计会出现更大的需求量。

  8K机型拥有战略意义但推进困难

  短期内,8K电视依旧难以推进。由于面板成本过高,供应链不完善且缺乏8K内容,8K电视未来增量有限。然而,8K机型对于制造商而言又拥有重要的战略意义。8K电视的到来改变了高端电视市场格局,也为消费者提供了QLED和OLED之外的选择。总体而言,电视市场未来增长将集中于大尺寸电视和QLED/OLED机型。随着更多大尺寸液晶面板厂的开设,OLED面板产能的提升,大尺寸电视售价将加速下降,QLED/OLED电视产品也将加速升级。

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