海信三星竞争OLED电视市场,LGD面板或涨价

作者:家电圈 来源: 家电圈 2018-11-28 09:31 阅读(

  导读:虽然三星、海信相继推出OLED电视产品,这并不意味着LGD可以偷着乐,更不意味着其就可以通过面板涨价提前收回投资。相反,接下来LGD应该加速推动OLED面板的降价,这才能推高上游产业进入门槛、降低终端市场普及门槛,吸引更多产业链同行参与推广。

海信三星竞争OLED电视市场,LGD面板或涨价

  日前,海信在海外发布OLED电视,而三星也官宣将于2019年推出量子OLED电视,可以说这也直接在2018年底点燃OLED电视阵营的热情。其中,最为兴奋的,除了终端厂商索尼和创维,他们两家在过去几年间一直在终端市场上扛起推广、普及OLED电视的大旗和重担;同时,还有OLED电视面板当前唯一的供应商LGD,其投资巨大的OLED面板生产线,终于迎来批量回报的良性通道。

  对于在大尺寸OLED面板上投资巨大,并且遭遇多年的持续巨额亏损之后,显示面板供应商LG Display终于在2018年的尾声,迎来自身期待的高光时刻:海信、三星两大彩电巨头相继推出OLED电视产品,前者是中国彩电一哥,后者是全球彩电一哥,相信接下来TCL也将会加入这一阵营。由此,这也在最近引发一轮OLED电视面板的涨价运作消息。

  不过,在家电圈看来,虽然推出OLED电视产品的企业数量越来越多,但对于LG Display社长吕相德来说,却无法真正高兴起来。因为,接下来仍然有“三座大山”横在LGD面前,其要想靠大尺寸的OLED面板在全球显示产业完成“咸鱼大翻身”并不容易,甚至不排除在OLED面板全面引爆的那天,LGD从产业的先驱变身先烈。这个时候,LGD如果选择OLED面板涨价,无疑是“自寻死路”,相反应该加速OLED的降价推广,才能真正乘胜追击,抢夺商业制高点。

  首先,OLED电视当前最大敌人并不是激光、量子点等新一代显示技术,而是液晶LED面板,因为OLED在形态上对液晶的颠覆和创新并不多;过去三四年来,OLED电视在中国市场引爆乏力,除了企业数量少、产品价格高,以及产品可靠性亟待成熟,更为重要的是OLED与液晶两者的差异化不明显。在OLED提升稳定性的过程中,LED也在不断地进行技术优化和迭代,像索尼、海信在液晶背光动态分区技术上的创新,就在不断推动其与OLED在显示性能的贴近

  其次,任何产业的新技术、新趋势引爆都不可能由一家企业主导,很多产业的创新先驱往往沦为市场的先烈。过去,松下、日立在等离子显示技术上的固步自封,最终导致其在平板时代率先葬送自己的商业前途,落败于液晶显示技术;如今,LGD主导的蒸镀OLED技术,而日企主导的印刷式OLED技术也走出实验室,进行商业化试产。如果LGD不能抓住机会加速OLED面板的抢位,而是居功自傲,无疑自断前途。

  再者,当前市场消费者特别是在中国市场上,对于OLED消费热情并不高。因为,可选择的各种技术电视新品更多,除了4K超薄曲面液晶,还有激光电视、激光投影,以及量子点液晶,甚至未来还有Micro LED,这直接让OLED电视在中国市场上多头受压。虽然当前OLED电视的企业数量越来越多,但一直缺乏在终端市场上进行全线引爆和推广主导者,索尼只是稳居高端,而创维的品牌拉力偏弱,LGD过去几年在中国市场上无疑是“赚了眼球却烧尽利润”。

  可以说,任何一个新显示技术趋势,都不可能由一家企业独大,更不可能是一枝独秀,必须要百花齐放、百家争鸣。最终在开放的市场竞争中,探索并寻找商业竞争的差异化竞争力。当年等离子松下、日立的惨痛教训,对于LGD来说,仍然是历历在目。当前在市场稍稍引爆之初就选择OLED面板涨价,不是短视而是弱视

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