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根据奥维云网发布的数据显示2018年前10个月，国内彩电销售额是1162.4亿元，同比下降7.5%;销量是3707.0万台，同比增长1.3%。量只有微增长，但额却大幅下滑。因此，今年彩电市场在很多行业人士看来，丝毫没有回暖迹象，甚至还可以用一片惨淡来形容。
一位行业专家表示，今年彩电市场萎靡甚至靠低价也拉不起量来，主要原因是因为当下彩电市场是存量市场，主要以替换需求为主。当市场进入替换性周期后，消费者对品质的要求会更敏感，而对低价应该不会过分的关注，针对这一市场特性，厂商应该要踩准品质消费升级这个‘节奏点’，走产品升级之路才是王道。可以说在当下，哪个品牌能做到高颜值、高品质、同时还具有差异化的卖点可能得到换代用户的的青睐。
面对彩电市场进入换代“档期”，TCL以创新产品谋求突破，积极推进高端化战略，在今年8月更是针对高端子品牌XESS进行升级，凭借TCL高端制造能力，为高端品质用户推出一款交互场景体验电视新品LivingWindow浮窗全场景TV。
LivingWindow浮窗全场景TV既是全新的美学体验，也是随时在线的大屏智能音箱，并且是智慧家庭的核心入口。通过简单的装配，它能让电视离墙面距离仅1厘米，在人眼的直观感觉中，具有美学风格设计的电视就像贴上去一样，犹如墙上的艺术品。凭借QLED、雾面低反射屏、安桥音响等硬件优势，再加上电视内置的丰富的情景化内容，以及艺术，音乐，旅行等资源，电视成为了“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”。通过24小时在线的大屏智能音箱，便捷连接家庭智能设备和生活服务平台，电视又可充当家庭智能生活管家。
据了解这款创新性高端电视新品从一推出就赢得许多高端用户的喜欢和青睐，成为今年高端彩电市场的一款“焦点明星”机型，甚至完全有“技压”索尼、三星等高端产品的势头。
在11月24日，由中国电子商会、京东家电、齐家网联合主办的“2018年高端家电品质+年华”的品鉴活动中，TCL在活动现场展出了其下高端子品牌XESS的高端产品新物种Living Window浮窗全场景TV，并和索尼高端明星产品OLED电视A9F、三星旗舰QLED电视Q9F来了一次“同台飚戏”。
一位参观者告诉视听圈，相对三星、索尼的高端产品，TCL这款产品在外观工艺设计打破传统，让电视机产品潜移默化地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”，为追求生活品质的高端消费者带来全方位的生活品质以及格调提升，是一款让人“惦记”的产品。
有媒体人士表示，以往一说到高端电视大家第一印象就是索尼、三星等外资品牌，而这次高端家电品质+年华”的活动中，TCL高端产品新物种Living Window浮窗全场景TV凭借精心打磨设计美学风格设计加上电视内置的丰富的情景化内容，确实给人一种“耳目一新”的感觉，绝对在气场上和品质上完全可以媲美索尼、三星年度旗舰产品，可谓算得上这次“高端家电品质+年华”的“明星”。
行业人士认为，随着中产阶层消费能力的崛起，彩电迎来更新换代潮。对于这样的市场特性性，只有坚持高端化的产品结构升级才是今后彩电行业利润提升的重要方向。因此，未来今年彩电市场竞争关键，必须在高端大屏细分市场抢占有利位置，而TCL今年针对高端市场接连推出Living Window浮窗全场景TV、X8 QLED TV等精品，这透视出要积极“卡位”高端市场的决心。
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