平板降价来袭 投影如何完成自我救赎?

作者:中关村在线 来源: 中关村在线 2018-11-22 10:46 阅读(

  在过去的商教领域,投影机是显示设备的唯一选择,因为只有它能呈现出大尺寸屏幕。如今随着产能的升级,大尺寸平板的价格不断下探,一方面这让更多的家庭用户可以用更少的钱买到更大尺寸的液晶电视;但另一方面,低价的平板也在不断把传统的投影机赶出会议室和教室。正所谓几家欢喜几家愁,这个冬天对于很多投影厂商来说,略显寒冷。


  平板降价来袭 投影先输一阵

  很长一段时间以来,大尺寸液晶面板产能不足,因此价格也是高高在上,现在随着各大产线的投产,这一情况已经有了很大改观。另据可靠消息,包括京东方10.5代厂、华星光电11代厂以及鸿海集团SDP 10.5代厂都将逐步量产。分析机构预测,2018年60吋以上液晶面板的产量将超过2200万块,明年则很可能达到3000万块,市场将出现供过于求的新局面。

  供过于求的最直观体现就是降价,当然现在很多家庭用户已经对此深有体会。除此以外,过高的产能也让平板必须找到新的市场出路。自然,液晶平板厂商把目光转向了需求量巨大的商务及教育领域,而这就让液晶平板与商教投影产生了直接碰撞。

  乍看之下,液晶平板抗光性强,投影机则是画面尺寸更大,二者可谓是平分秋色。但值得关注的是,液晶平板搭配软件可以更加方便的实现触控功能,也就是说产品与用户的交互性更强。而在如今的校园和企业中,互动的概念愈发的深入人心,协作型的会议和课堂也在逐渐替代传统模式,因此平板强大的协作功能给了商教投影致命一击。

平板降价来袭 投影如何完成自我救赎?
  交互性强是液晶平板的最大优势

  2018年中国市场投影机销售总量预计会在220万台左右,增长率大约会达到3%,相比去年6.6%的增长,增速严重放缓。在智能投影高速崛起的背景之下,增速放缓的原因只有一个,那就是商务及教育这两大行业主体市场遭遇了60吋以上液晶平板的精准“狙击”。

  在与液晶平板的较量中,商教投影机先输一阵,未来伴随一系列新产线的投产,有人预测65吋产品有望来到3000多元的价格区间,而75吋产品也可能会降到6000元以下。这无疑会对投影产品在教育和商用市场的应用带来更大的打击。在先失一阵的情况下,投影厂商该如何完成自我救赎?

  扬长避短 商教投影需打出组合拳

  在笔者看来,投影机厂商们需要扬长避短,打出一套完整的组合拳。既然投影的优势是超大尺寸屏幕,那不妨就用更高亮度、更好画质的百吋大画面来打动消费者,而新光源恰是提升画质的最佳方式。事实上厂商们也的确在这么做,前几天老牌行业巨头明基率先推出了激光商务投影,意图用激光的优势来巩固投影产品在商务市场的地位。

平板降价来袭 投影如何完成自我救赎?
  明基意图用激光的优势来巩固投影在商务市场的地位

  当然,除了激光之外,HLD也是厂商一张重要的王牌。它通过改善LED绿色部分的发光效率,大幅提升了光源的整体亮度。另外HLD的蓝光更少,对眼睛的刺激没有激光和液晶平板那么大,因此非常适合应用在面向未成年人的教育市场。现在包括松下、NEC等厂商不断把HLD产品带到教室中,意图用护眼的优势夺回被液晶平板抢走的领地。

平板降价来袭 投影如何完成自我救赎?
  HLD光源也是商教投影反击的利器

  另一大行业巨头爱普生在面对会议平板的冲击时,同样祭出了“健康”和“大屏”这两大武器。在爱普生看来,在大型阶梯教室和会议室中,投影产品具有独特的优势,通过优质、健康的商教解决方案,投影机完全可以抵抗住智能平板的冲击。

  在扬长之余,避短也是必不可少的。笔者认为厂商还要把投影与互动技术相结合,从而实现更好的交互性,让投影从单一的产品变为一套完整的解决方案。智能投影之所以能在客厅中风生水起,主要归功于智能系统的加持。商教投影也需要用更丰富的功能,来为用户实现更好的体验。

平板降价来袭 投影如何完成自我救赎?
  商教投影需要实现更好的交互性

  除此以外,笔者认为精准把握用户痛点,细化市场也是厂商必须要做的。以教育市场为例,整个行业可以划分为普教、幼教、高教等多个领域,各个细分领域都有着不同的应用需求。精准把握不同的使用痛点,实现解决方案差异化供给,商教投影终能赢回用户的青睐。

  从新光源的引入、到产品方案化的升级,通过一套完整的“组合拳”,投影完全有可能顶住低价平板的冲击,守住这片市场“自留地”。

  着眼未来 平板与投影重新定义市场

  无论如何,液晶平板凭借着低价和互动性强的优势挤进了商教显示市场。所以厂商们都需要适应全新的局面,今后的商教市场,也将会出现全新的市场格局。

  在教育市场,笔者认为投影与液晶平板将会平分秋色。凭借着护眼的优势和更大尺寸的屏幕,新光源教育投影或许会赢得幼儿园和大型阶梯教室的青睐。而液晶平板则将会更多的走进小型教室以及培训室当中。

  在中高端商务市场,液晶平板与商务投影也将会形成共存共荣的局面。具体来说,随着新光源的引入和互动软件的加持,商务投影解决方案的成本将会进一步提升,比液晶平板更加昂贵。所以笔者认为,新兴的投影解决方案或许会更多的走进大型企业会议室或者高端的董事会议室,而液晶平板将更多的受到设计公司、创意型企业的青睐。

  另外笔者认为传统的入门级灯泡投影也不会被完全淘汰。这类产品凭借着经济实惠、屏幕尺寸更大的优势,将依旧会活跃在一众追求成本的小微型企业当中。

  写在最后:长久以来,商教投影已经习惯了独霸市场,所以在遭到液晶平板的精准狙击之后,最初很多厂商的态度都过于悲观。但其实这大可不必,只要能在技术端实现升级换代,商教投影依旧会在学校和企业中占据举足轻重的地位。另外笔者也很乐于看到液晶平板与商教投影的“相互征伐”,因为竞争才能促进行业快速发展,而最终受益的是广大用户。

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