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近日相关调研机构发布了今年十一彩电销量报告，量额双降已成“事实”，彩电市场依然还身处低迷期，消费者对传统节假日的促销已经“不再感冒”。
不过虽然彩电销售规模很难起量，但是今年十一期间消费升级趋势加剧，买高端、买大屏，成为消费者选购彩电的主基调。尤其今年十一央视首个4K频道开播，很大程度上刺激了消费者对电视的换新需求。
家电行业资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》，今年央视4K频道的开播应该对4K大屏电视是一种销量刺激，因为在4K内容播放上，尺寸越大4K清晰度意义更重要，尤其对65寸以上4K电视换代升级步伐会进一步加大。
京东大数据显示，在刚刚过去的十一黄金周，消费者对于彩电产品的选择上对高端大屏比较青睐，尤其对大屏的追求格外突出，55英寸及以上电视销售额占比近70％，65英寸电视销量同期增长超1．5倍，75英寸电视销量同期增长超9倍。特别是其中代表了高清新趋势的4K电视，在电视整体销售额的占比已经接近80％，而可以实现人机互交的人工智能电视销量同期增长150％。
而据中怡康数据统计显示，今年十一期间大尺寸电视的需求也在继续爬高。65寸及75寸电视对比年初销量增长已经翻倍，其中65寸以上电视十一期间线上比例已经超过10%，在线下渠道更是达到17.5%。
65寸及以上大尺寸电视之所以高速拉量，主要原因是价格不断下探驱动。中怡康数据显示，今年4千元以内的65寸电视不断涌现，产品份额在十一期间在线上已经达到58.6%，线下也达到14.7%，试想一下一款65寸智能电视不到4千元，这势必对催生消费者对大屏电视需求进一步的旺盛。
2018年前7个月，线下彩电市场55英寸零售量占比32.1%。随着大尺寸面板价格下滑，大尺寸电视成本降低，电视市场主流尺寸将从55英寸向65英寸及以上尺寸市场迁移。
电视市场的大尺寸化趋势十分明显。IHS Markit预计，60英寸及以上尺寸电视面板2018年出货量将超过2000万片，2025年达到5400万片，占整个电视面板需求的19%。从2016年到2025年期间，从出货面积来看，其总份额预计大约会增长三倍，达到33%。
事实上，随着众多8.5代线产能的释放以及10.5代线进入量产阶段，55英寸、65英寸以及75英寸面板供应将增加，这为下游电视厂商提供了进一步普及大尺寸电视的条件。今年主流厂商的电视新品主要集中于55英寸和65英寸，而焦点主打产品则放在75寸电视上。75英寸已经成为厂商们未来两年的重点布局领域。包括海信、TCL、创维、康佳、夏普、索尼、三星等一大批彩电大咖都把重心发在75寸电视的布局上。有行业人士认为，2018年却将是高端大屏的深耕年，也是75英寸的“开局之年，”有了今年的铺垫，明年75寸电视将会进一步得到爆发。
厂商之所以力压65寸、75寸大电视，主要是因为2019年大尺寸面板供应面会逐渐增加，结合国内彩电需求下降的状况，一些新上马的大屏面板供应商为了抢占市场，肯定会在大屏面板进行价格手段，以便能够拉量。因此，中怡康认为，明年超大尺寸点电视的价格会有明显的下调，尤其在75寸超大电视的价格上会更加的明显，预计会进入6000元以内。
65寸电视在4000元内，75寸电视进入6千区间，这肯定会带动超大电视的销量。中怡康认为，2019年65寸电视市场占比将达到一成左右，而75寸超大电视占比在0.6%~1%之间徘徊。
未来彩电市场抢占高端已经成为大势、竞争核心。可以预见，接下来彩电企业在65寸以上大电视争夺战将会更加的激烈。
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