央视卫视秋晚哪家强?今年中秋节晚会收视有哪些特点?

作者:孟方艳 来源: 尼尔森网联媒介研究 2018-09-27 09:36 阅读(

  导读:中央电视台中秋晚会由CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4联合呈现,用中英文两种语言传播到世界各地,覆盖率高影响力广兼具国际视野。

  每到中秋,央视卫视都会推出精心编排的特别节目。不仅央视会举办大型的中秋晚会,卫视精心制作的晚会也让观众大饱眼福。

  今年的中秋节收视有哪些特点呢?尼尔森网联依据海量融源收视率(全国网)作了分析。

  央视秋晚三大频道联合,占领收视制高点

  中央电视台中秋晚会由CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4联合呈现,用中英文两种语言传播到世界各地,覆盖率高影响力广兼具国际视野。

  全国网总收视率达16.68%,收视份额29.3%。CCTV-1无论是在收视率、收视份额还是触达率、每观众平均时间上,综合实力第一。

  今年和去年晚会节目都主要以歌曲表演为主,但今年的内容比去年丰富了一些。尤其在节目设置方面,2018年秋晚与2016年类似,采用篇章式结构,由上篇《不舍昼夜》、中篇《悠悠我心》和下篇《大道之行》3个篇章组成,展现了中秋节的团圆、思念乃至传统文化。

  本场晚会除了邀请了新一代的偶像明星,还特别邀请了老一辈实力明星,1998版的《水浒传》的主演们也在中秋晚会上重聚一堂,再唱《好汉歌》,充分考虑到各个年龄段的观众喜好,真正打造了一出“全民秋晚”。

央视卫视秋晚哪家强?今年中秋节晚会收视有哪些特点?

  1、数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

  2、数据时间:2018年9月24日晚20:00-22:30

  3、“并机”指1、3、4套同步播出的总收视率

  节目形态丰富,传统节日晚会呈现垄断态势

  通过对比同时段节目排名表我们不难发现,节目形态十分丰富,观众除了爱看传统的节日晚会外,电视剧/电影/新闻类节目也颇受欢迎。

央视卫视秋晚哪家强?今年中秋节晚会收视有哪些特点?

  1、数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

  2、数据时间:2018年9月24日晚20:00-22:30

  3、频道选择:央卫视所有频道

  传统节日晚会竞争力依旧强势

  通过对比中央一套近四天收视率变化发现,中秋节当天(9月24日),自18:00起收视率开始直线上升,且收视率始终保持在高位,收视时间更长。这些变化虽然很细微,但却透露出一个信息:中秋晚会的节目很精彩!

央视卫视秋晚哪家强?今年中秋节晚会收视有哪些特点?

  1、数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

  2、数据时间:2018年9月21日-9月24日

  中央一套在传统节日晚会具有绝对垄断优势

  从下图的中央一套、三套、四套收视率分钟走势来看,中央三套和四套收视曲线趋于一致;中央一套整场晚会收视率高位运行,分钟收视率多在10%以上。

  最高分钟收视率12.34%,节目为霍思燕夫妇倾情演唱的《就是爱你》。而杨坤的《答案》、唐嫣《好久不见》、杜江、霍思燕夫妇《就是爱你》、王二妮、姚林辉《丰收中国》歌曲节目收视份额并列第一,均高达20.3%。

央视卫视秋晚哪家强?今年中秋节晚会收视有哪些特点?

  1、数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

  2、数据时间:2018年9月24日晚20:00-22:30

  湖南卫视中秋晚会在卫视拔得头筹

  除了央视中秋盛宴,东方卫视、北京卫视、陕西卫视等多台首度联手,共同制作了《汉风秋月》中秋晚会,主题是汉风,地址选在汉中,节目设置也彰显了中华民族的文化特色,而且舞台的效果十分壮观!

  湖南卫视——“晚会里的常胜将军”。今年算是与央视正面争夺收视率了,依旧是主打自己台签约的选秀艺人和流量明星,比如:李宇春、华晨宇、凤凰传奇、李玉刚、佘诗曼、钟汉良、郁可唯、霍尊、胡夏、杨钰莹……可谓老少通杀。

  通过卫视频道中秋晚会的收视对比发现,湖南卫视自办晚会在收视率、收视份额、触达率以及每观众平均时间上表现惊人。



  1、数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)

  2、数据时间:2018年9月24日

  湖南卫视之所以能取到如此好的收视成绩,除了其自身平台的优势外,湖南卫视这次走到户外,晚会办的小而精,不像央视那样追求大而全,不失为一个好的策略。大量的穿越短片和跨场景播出,也打破了常规晚会以拼盘演出为主的套路,值得业界学习和思考。

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