电视盒子被智能电视抢占市场?价格成争夺用户的关键

作者:YY 来源: ZNDS资讯 2018-09-26 17:18 阅读(

电视盒子被智能电视抢占市场?价格成争夺用户的关键

  每年电视台总会轮播几部老剧,从《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《西游记》到这几年大火的《甄嬛传》、《武林外传》等,它们总能瞬间把大家带回往日的旧时光,让人感慨时光匆匆。

  但是你真的愿意回到那个电视台节目固定、只能播放什么观众就看什么、用户极其被动、观看体验差的时候吗?很多人的回答应该都是否定的。

  正是因为老式有线电视存在的种种弊端,再加上早些年前智能电视价格高昂,非普通家庭可以轻易购入之物,这两大因素催生了电视盒子的市场,旧式电视机通过电视盒子可直接与互联网进行连接,这不仅极大丰富了电视机的视频资源,提升了用户观看体验,而且比起智能电视的价格,电视盒子的成本更容易被大众接受。

  凭借着资源丰富、成本低廉的两大优势,电视盒子成为行业新宠。

  根据数据分析,2013年到2015年的2年时间可谓是电视盒子的“野蛮生长时期”,2013年,乐视、小米加入盒子市场,分别推出乐视盒子C1S与小米盒子,与市面上活跃的众多山寨盒子争夺用户资源,阿里巴巴也在14年5月发布天猫魔盒并正式对外销售,凭借阿里雄厚的内容资源,天猫魔盒迅速占领了盒子市场的半壁江山。

  但好景不长,继14年广电总局几次发布规范电视盒子的规定后,15年11月广电总局直接推出了行规要求首批屏蔽81个违规第三方电视盒子应用,同时发布禁令,要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠。

  广电的禁令直接导致了众多盒子发布声明“进行系统升级”,但是升级过后用户却发现电视盒子功能减弱了不少——直播看不了了,盒子里也没有什么内容了。

  原本消费者就是冲着电视盒子只需简单连接网线和显示设备就可以实现直播点播、运行各种应用及游戏的强大功能来的,现在盒子功能受到限制,智能电视价格却比几年前显著下降,外观、功能不断细分,反而更容易满足受众的不同需求。

  有很多人存在这样的疑问:在广电禁令和智能电视普及的双重压力下,电视盒子还会有市场吗?

  答案是显而易见的,电视盒子的市场仍然存在,并且还将会持续很长一段时间。

  虽然一部分盒子没有经受住考验退出了市场,但以天猫魔盒、创维盒子、小米盒子、创舟盒子、泰捷盒子等主流盒子为代表的电视盒子牢牢占据着一定的市场份额。与智能电视比起来,电视盒子的性价比显然高多了,即使智能电视的价格呈现逐年降低的趋势,但其单价仍是电视盒子的几十倍,对于家中已有耐用的老式电视的用户而言,花两三百购入一台质量不错的电视盒子便可实现智能电视的大部分功能,而且就算逐年更新电视盒子,也远比投入智能电视要划算得多。

  在彩电市场上,使用智能电视的用户主要集中在一二线城市,而在中国占了绝大多数电视用户的三四线城市,大概只有不到20%的家庭愿意购买价格较高的智能电视。在产品周期上进行比较,一个一般价位的电视盒子能够流畅使用2年左右,智能电视机则一般会超过5年以上,但随着使用时间的延长,电视盒子和智能电视都免不了越来越卡,这时候选择更换电视盒子显然是更快捷有效,而且更低成本。

  智能电视和电视盒子的市场划分显然是不同的,一个主攻一二线中心城市,一个计划覆盖二三线及以下的家庭电视用户,电视盒子的市场需求显然是巨大的,它的价格将是在这场争夺战中的最大优势。

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