刷朱一龙的卡,看居老师的剧,优酷码了一盘好棋

作者:萌贝贝 来源: 电视人 2018-09-15 18:46 阅读(

        导读:《镇魂》之后,相约《许你浮生若梦》,作品相继热播,让朱一龙从夏天到秋天持续霸屏,也让“小笼包”和“镇魂女孩”们再度陷入追剧热潮。

        《镇魂》之后,相约《许你浮生若梦》,作品相继热播,让朱一龙从夏天到秋天持续霸屏,也让“小笼包”和“镇魂女孩”们再度陷入追剧热潮。从这部剧定档的消息曝光伊始,居老师分饰两角,霸道追爱的多层次虐恋故事便令人期待满满。

        当朱一龙新剧遇上优酷VIP会员六周年,让最俘获人心的情话“刷我的卡”变成现实。从海报、无声告白视频到互动H5深入粉丝圈层,环环相扣。优酷携手首席惊喜官朱一龙,打造宠粉营销界的“样板房”,实属码了一盘好棋。

        《许你浮生若梦》让情话变成现实

        “刷朱一龙的卡,看居老师的剧”。优酷VIP会员六周年的朱一龙定制实体会员卡让《许你浮生若梦》的热播实现史上最浪漫情话——“刷我的卡”。从9月7日上线起,截至目前已有超万人在豆瓣参与评分。微博热度居高不下,开播两小时喜提热搜榜TOP2和TOP19,剧情向热词“林芸静微博”、“许你浮生若梦”呈霸榜之势。话题词#许你浮生若梦#阅读量已突破12亿,而话题#朱一龙许你浮生若梦#更是超过了40亿,互动指数飙升。

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        《许你浮生若梦》改编自橘子宸同名小说,讲述了在法国长大的华裔美食评论家林静芸来到东江探访美食和展开寻根之旅。故事在一家逼格爆棚的餐厅拉开序幕,由一个回忆中的爱情故事展开,此后社会动荡、民国虐恋、角色魅力等剧集元素让观众魂牵梦绕。

        这部以民国为背景的网剧融入了现代戏的场景,男女主角的情感线穿过时代,让人物、场景、支线变得丰富,故事也越发立体。值得一提的是,虽是IP改编,但并未陷入“原著粉不满”的争议之中。 “先有故事内核,再有剧本编写”,整部剧的故事主线清晰明了、支线发展有理有据,让剧粉满意,原著粉开心。

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        而朱一龙担纲男主,一人分饰两角,可以说是锦上添花,为这部剧加分不少。他饰演的“生哥”在生煎包面前就是软萌吃货,在“敌人”面前则是武力十足的霸气“二当家”,而在喜欢的天婴面前则又体现出痴情、可爱的一面。朱一龙对剧中角色多面性格的处理让人物一下子变得立体起来,演技扛打、备受认可。

        暑期档,一部《镇魂》让朱一龙空前爆红,影响力不容小觑,从网络热度到广告代言的数量、品牌,无一不印证着“他真的红了!” 优质内容加上实力演员,《许你浮生若梦》能做到“未见真容,便闻其声”也是情理之中。

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        无粉丝,不营销

        优酷VIP会员六周年,16 位明星刷屏送祝福,线上霸屏优酷热播综艺剧集,线下亮相户外广告为优酷助力。朱一龙作为首席惊喜官压轴亮相,将优酷今年的“庆生季”瞬间引爆。

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        2秒时间,定价399元的“朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐销售一空,粉丝们的手速和热情超乎优酷预料。朱一龙的粉丝“小笼包”们更是强烈要求“优酷霸霸”赶紧补货。

    谈及“粉丝经济”我们并不陌生,而粉丝+营销的影响力体现也就是在这两年才真正的“小荷露角”。嘻哈女孩买了一辈子都喝不完的水,“菊家军”开疆拓土用接地气的手段推自家女孩“C位出道”,而“镇魂女孩”的问世,让《镇魂》成功出圈成为爆款,也让朱一龙和白宇瞬间爆红。粉丝对内容、艺人、平台的影响不可估量,从而越来越多的人意识到粉丝的重要性,饭圈文化成为营销领域的必修课。

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        优酷会员与朱一龙的联合,打造出宠粉营销界的“样板房”,树立行业新标杆。从宣传海报、无声告白视频,再到互动H5,优酷深入粉丝圈层,满足她们与偶像“同框”、“亲密互动”等多种需求。也难怪小笼包们会刷屏“我和优酷霸霸锁死了,是朱一龙亲手上的锁。” 这种现象在粉丝与平台之间还是先例。

        优酷能够抓准粉丝痛点,满足粉丝需求,挖掘这一群体对偶像的独有情感链接和期待,摒弃以往传统单一的代言模式,除了考虑品牌和明星契合度外,还将广告化身福利,满足粉丝的万般追星梦。

        好剧不断,甘愿“沦陷”

        让粉丝为偶像买单容易,但让粉丝沉淀成平台的忠实用户并不容易。

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        “被优酷霸霸安排的明明白白,这几天简直跟过年一样,快活!”从定制会员卡销量和粉丝的各类表白,可见优酷的宠粉营销做到了极致。

        线下广告牌变身粉丝打卡胜地,定制卡设计成为社交平台头像首选,“同框”H5是每一个小笼包的专属互动,再加上四种不同形象的无声告白视频,直至解锁正片,朱一龙用不同口吻说出“刷我的卡”让小笼包的心被融化。

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        优酷有节奏感、目的明确的投喂新鲜内容,每一个物料和广告形式陆续上线,环环相扣,让粉丝产生依赖感和养成感。

        除此了花式互动、百变福利放送之外,优酷能让偶像粉丝沉淀成平台忠实用户与呈现的内容有着千丝万缕的关系。朱一龙的爆火源自优酷的《镇魂》,这部剧为日后两者的合作埋下有力伏笔。紧接着,目前热播的《许你浮生若梦》为粉丝呈现出另一个朱一龙,居老师对角色的诠释和演技令人折服。而之后他主演的《盗墓笔记重启》也是由优酷主导。

        外有宠粉营销,内有实力佳作,优酷精心储备了让粉丝倾心的内容,她们甘愿“沦陷”,主动上锁也是情理之中。

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        视频平台竞争激烈的当下,优酷摒弃传统代言模式和单一的广告投放玩法,拒绝“一锤子买卖”从内容立足,为艺人树立新的形象、直击粉丝需求,深谙粉丝心理,创新立意打造宠粉营销的样板房。

        优质内容+热度艺人,品牌形象与艺人形象融为一体,一方面品牌效应最大化,另一方面明星号召力不断提升。优酷在宠粉营销、内容、服务方面营造出立体化感受,实打实码了一盘好棋。

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