短视频成用户新宠,短音频行业的突破口在哪里?

作者:佚名 来源: 赛立信媒介研究 2018-09-09 17:19 阅读(

  导读:短音频在风口上该应如何起飞?




  短视频引发人们对音频的思考

  当下,微信、微博、抖音等已经成为短视频重要的传播平台,在内容为王的大环境下,如何生产出符合主旋律传播正能量的短音频、短视频成为我们思考的方向。

  ——台州音乐台节目部主任 程明

  音频不会被淘汰

  从互联网发展的大趋势方面看,声音实用优势非常被看好,什么时候都离不开,可能被剥离,但不会被淘汰和消亡。

  ——河南广播电视台音乐广播副总监 郭建伟

  短音频代表着媒体转型的过程

  短音频战略提出的初衷,是设定传统广播新的价值评判标准,以及将现有的传统内容生产能力与互联网内容需求有效对接。这是寻求传统广播价值的过程,也是融媒转型的过程。

  ——阿基米德CEO王海滨

  “短”让人更愿意接受

  人们获取信息的方式更愿意用短音(频)、短视(频),短的方式(更易于人们)接受。

  ——贵阳广播电视台总编室 李剑波

  短,所以方便快速完整抓取内容,判断对自己是否有用和被吸引,也自然方便及时调换和选择是否继续收听。快进快出是当下人们对音频产品的主流需求。

  ——中央广播电视总台央广主持人 北辰

  广播伴随性更好的延续

  在移动互联时代,每个人的时间都越来越稀缺,越来越碎片化。在这种背景下,音频作为伴随性媒体,最节省时间,也最容易获取信息。而“短音频”就是提升促进效率,进一步完成场景深耕的媒体争夺中心。

  ——昆明电台都市调频总监 王子燕

  场景化设定催化短音频发展

  短音频一个很重要的需求点是必须基于某个场景设定,即设定何时(when)何人(who)去听。如果一个短音频能成功打开市场,场景设定很可能就是它的增长点。

  ——湖南NEWS938潇湘之声节目统筹、主持人 山川

  内容是 “魂”,能引发人思考的声音,才能深入人心

  如何让音频持续“有魂有神”,我们每一位从业者就是关键。

  ——中央广播电视总台央广主持人 李峙

  我认为广播思维里有一种“全知”的传统,这在很长一段时间内对传统广播媒体人身份的塑造至关重要。但播客思维则不需要“全知”的声音,它是关于亲密的、真实性的,渴望人类所有好奇、脆弱和不确定性的声音。

  ——宁波鄞州区广播电视台FM105.2 Maddy

  要在风口上起飞就要提高产品社交性

  要增强短音频产品的互动性和社交性。就目前市场上的短音频产品来看,目前互动形式主要为两种,一种是将观众留言汇总,内容作者录制音频或以音频直播给予反馈;另一种是利用其它新媒体平台来进行互动。这两种互动方式很难让受众彼此讨论,表达观点,无法满足产品社交性的需要,而社交性恰恰是目前成为风口的重要条件。

  ——北京人民广播电台研究中心 贾子牧

  短音频形式新颖但效果有限

  广播的短音频内容不见得有更强的竞争力,且对广播的反哺效果也很有限,变现模式也不清晰,在这时候要求广播投入更多人力物力生产短音频存在一定难度。

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