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关于新Apple TV发布的消息一直传闻不断。在三月份，BuzzFeed就曾发出消息称苹果将六月份的全球开发者大会上公布这款新产品。但在今年的WWDC上，苹果却把焦点放在了下一代iOS操作系统和全新的Apple Music流媒体音乐服务上。
虽然距离Apple TV 3 发布已经过去三年多的时间，但由于种种原因，这款产品并没有真正进入中国大陆市场。相较于在国内市场占据近四分之一份额的苹果手机来说，Apple TV对于中国消费者而言还是一款“相当陌生”的产品。当然网络电视机顶盒本身的普及率就无法与智能手机相提并论，但是为什么每每有与Apple TV相关的消息传出，还总能在国内引起不小的波浪呢？
首先，苹果最内行业巨头，即便是一个微小的动作也会引起各方面的关注。尤其是在产品设计层面，已然成为业界标杆，是许多同类中小厂商所争相效仿的对象。那么，我们从此次Apple TV的消息中，又能体会到哪些可能的行业动向呢？
硬件先于服务
大约两周之前，《华盛顿邮报》曾发布消息称，苹果与ABC、CBS、NBC和FOX等电视台的谈判正在顺利进行，将于今年秋天推出全新的电视流媒体服务，提供约25个频道的 支持。但是，BuzzFeed News在报道中指出，苹果并没有打算与新的Apple TV一起推出此项服务。
这一猜测与Apple Music所采取的策略基本一致。苹果的这项流媒体音乐服务上线时，iPhone在全球智能机市场上的占有率已突破10%。这和iPod设备一起，为Apple Music的推广做了很好的硬件铺垫。这也是Apple Music用户数能在推出不到一个月的时间内突破1000万的原因之一。而从去年底的数据看，AppleTV在北美流媒体电视市场上的占有率仅位列第三。仅从份额上看，目前的情况似乎还不足以支撑起未来苹果的电视服务。
4K市场还不成熟
消息称，新版的Apple TV采用A8芯片，同时增加了运行内存，但并不会支持4K内容。原因是苹果公司认为目前这个市场还不够大。
按照BuzzFeed的消息，苹果不会同步推出自己的电视服务。那也就意味着Apple TV将维持原先的内容来来源。用户可以租赁或购买iTunes Store上的影视资源，付费观看Netflix网站上的电影，或将iOS设备上的影视资源无线投影到客厅电视大屏幕上。虽然Netflix曾率先播出4K版的《纸牌屋》，但目前此类优质的4内容并不常见，至今全世界都没有一个4K电视频道开通。
另外，Strategy Analytics的调查数据显示，从2014年到2020年，全球的4K电视出货量的市场占有率预计将从4%提升至41%。一定程度上受到片源影响，消费者对于4k电视的接受仍然需要一些时间。
要借第三方应用打开市场
在软件方面，苹果将为Apple TV推出专门的应用商店。通过开放SDK，苹果借开发者为其开发第三方应用和游戏。这些极具吸引力的内容或将在假期消费季为苹果带来红利，进一步抢占流媒体电视设备的市场，为其视频服务的推出打好基础。
当然，苹果如果想把这一招用在中国，恐怕是要“呵呵”了。
智能语音助理是未来操控入口
除了引入全新的触觉触控板，重新设计了遥控器之外，苹果还为新的Apple TV内置了Siri智能个人助理，用户可以通过语音对设备进行控制。
从iPhone到Apple watch以及homekit产品，再到Apple Music和即将到来的Apple TV，Siri几乎占据了覆盖了苹果旗下所有的产品。虽然出了不少洋相，但苹果力推Siri作为未来操控入口的决心从未改变。
需要指出的是，BuzzFeed从“知情人士”处获取的消息是否确凿尚未可知。即便消息属实，也不能就此判定苹果对于网络电视机顶盒市场的预测同样适用于中国国情。当然，就算是Apple TV想要试水中国市场，光靠其单方面的意愿也很难存活下去。毕竟网络视频、4K、智能电视应用、语音助手这些功能，已经被国内电视厂商玩的“足够花哨”，Apple TV这条月经贴之所以一直被关注，更重要的还是消费者、厂商希望看到苹果能够拿出一些“真本事”来对电视这一传统行业进行一次技术输血。
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