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2017年中国OTT行业发展峰会上发布的数据预测，到2020年国内智能电视存量将超过2.8亿台，这意味着智能电视占场占比接近60%，传统非智能电视占有率快速下降，但是不同年份上市和不同品牌预装的智能电视系统平台也给电视产业进入后付费时代带来了困惑。
十年的时间，智能电视从电视市场的“新马特”变成今如今“主流势力”。但是这十年里，智能电视操作系统的“智力”却千差万别，TV-OS发生巨大变化的同时，早期概念性系统已经事实上被市场认为是伪智能系统，或者是早产的“笨拙版智能”。
前智能时代：
在安卓等第三方操作系统出现之前，随着互联网的普及与提速，电视厂商开始提供基于己方的智能电视系统，但此时的系统更像一个“内容平台”，通过连接互联网，在“内容平台”选择自己喜欢看的节目，不再像有线电视时代只能被动观看节目直播。
厂商单方的内容平台所能覆盖的影视资源都十分有限，于是电视厂商开始推出开放式平台，把内容平台交给第三方，如互联网视频公司提供的内容平台，这也标志着OTT电视业务的正式开始。但此时智能电视系统仍然只是个“内容平台”，无法通过安装其他应用进行扩展。
内容付费开始在这个时期出现。其实内容付费在有线电视时代开始出现，不同的是有线电视每个月收取固定的费用，且观看的都是直播频道。进入前智能时代，虽然内容整体是免费的，但某些电影和特定板块还是要收费，收费价格较高且没有统一的收费标准。
智能普及时代：
2012年，带有安卓4.0系统的电视开始出现。智能电视系统的出现标志着电视开始进入真正的“智能时代”，它不但能联网，还能像手机一样，安装各种类型的软件应用，进行其他功能上的扩展，如各种热门软件的TV版，涵盖购物、教育、生活、娱乐等各方面。
安卓电视系统的出现加快了OTT电视业务的发展，诞生了一大批如腾讯TV、爱奇艺奇异果、优酷酷喵TV等互联网电视内容商。许多互联网品牌电视也产生于这一时期，典型代表者如乐视电视，把电视终端和内容系统一起销售给消费者。
面对步步紧逼的互联网品牌电视，传统电视厂商选择与OTT电视内容商合作。据勾正数据显示，腾讯TV覆盖规模为4300+万，用户占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，用户占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，用户占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，用户占比为8.9%。四大内容商覆盖的用户已超过我国电视保有量的1/3。
进入智能普及时代，内容付费发生了两大变化，逐渐演化成“广告收入”和“廉价会员制”。巨大的用户群体给OTT电视业务带来了可观的广告收入，2017年OTT广告收入实现23亿元，同比增长130%，其中贴片和开机广告占据了90%以上。廉价会员制是几大OTT电视内容商延续在互联网端的做法，通过二十多块的廉价会员就可以观看全平台的视频资源。以腾讯视频为例，每月27元的超级会员就能观看电脑，手机，电视等三个终端的节目。
后智能时代：
随着电视智能系统的不断完善，智能电视也不断“进化”。一方面，智能电视逐渐有成为“云平台”的现象，把在电视端浏览的视频或信息发到其他电脑手机等终端上，把智能终端从电脑、手机延伸到电视。另一方面得益于人工智能的发展，智能电视还衍生了通过语音来控制其他智能家电的跨界功能。
内容付费也将进入“后付费时代”。在视频内容这块，随着消费者的收入的不断提高以及对广告的抵制，电视广告会逐步减少，但高昂的视频版权又促使着内容商不断去促销普及廉价会员，弥补广告收入的减少。视频内容商针对TV端的内容资源和会员制度也会越来越完善，甚至针对TV端还会在功能栏目设置上作出一些改动。
将来的内容收费也不再局限于视频方面。以知识经济为基础的课程教育、FM广播把大人和小孩都揽入内容付费的“怀中”；以腾讯、网易为首的游戏商也会在TV端上“小试牛刀”，自媒体、直播类的也会来“分一杯羹”。可以预测得到，未来电视的内容平台很有可能就是几大互联网公司“攻城略地”的战场
目前智能电视系统似智能手机的早期，激烈竞争但行业空间大，行业整体快速上行，智能电视市场还很大，许多初代智能电视的换机潮也即将到来。未来智能电视的竞争将从比拼硬件到比拼内容，如何在内容上玩出新花样，是未来智能电视系统发展的关键点。
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