从2018 AWE展望电视行业趋势:跟不上OLED和8K你就OUT了

作者:王日立 来源: ZNDS智能电视网 2018-03-12 21:20 阅读( 评论( )

  从W1馆到W3馆,再从E1馆到E7馆,整整十个展馆,涵盖数十个细分家电品类,单是从W1馆大门徒步走到E7馆大门就至少需要10分钟,更别说把每个展馆内的每个展台细细看完,估计3天时间都不太够。自1992年首次举办以来,23年过去了,中国家电及消费电子博览会(简称AWE)的规模一年比一年盛大,参展商名录也一年比一年繁多。虽然上海的初春不算温暖,开幕当天的最低温度只有3度,还刮着5、6级的大风,很多人都站在寒风中瑟瑟发抖,头发被吹得凌乱,但观众们的观展热情却丝毫没有减弱,在AWE巨大标识牌下排队拍照的人络绎不绝,记者等了很久很久才抓住机会拍摄到一张没有观众的照片。

从2018 AWE展望电视行业趋势:跟不上OLED和8K你就OUT了

  作为与IFA、CES并驾齐驱的全球三大家电及消费电子展会之一,AWE每年都是家电行业的风向标,当年的技术趋势、品牌路线甚至全年新品,都能在展会中窥得一斑。智能电视作为家电领域中的重要角色,自然少不了在AWE上显露卓越风姿。索尼、夏普、LG、飞利浦、TCL、海信、创维、康佳、长虹、暴风、海尔等电视品牌纷纷将自己的代表产品推向台前,为行业和观众献上了一场饕餮盛宴。

  2017年,彩电市场的整体销量非常不尽如人意,相比于2016年首破5000万销量大关时的兴奋,4752万台、同比下降6.6%的销量成绩显得十分暗淡。但在销售额方面,由于价格战的结束,2017年的彩电销售额达到了1630亿元,同比仍然保持了4.5%的增长,可以说是失之东隅收之桑榆。

  回想起2016年彩电市场如同“赶庙会”一般的热闹,2017年确实冷淡了太多,一方面是因为产业上游面板价格的增长,而另一方面则是市场本身“优胜劣汰”的机制,把许多经受不住市场风险的企业“过滤”了出去。2016年,不少人看到了互联网电视的“风口”就要站,迫于市场压力打“价格战”,但离开技术积淀和运营经验的品牌极难走得长远,价格战注定是要走向末路的。

从2018 AWE展望电视行业趋势:跟不上OLED和8K你就OUT了

  去年乐视电视的轰然倒塌,很多人都感到诧异“为什么好端端的一个品牌自己把自己作死了”,说到底还是缺乏对家电行业的整体认识,在运营思路和市场策略方面过于冒进,缺乏稳健的步伐。不过,乐视电视虽然在一定程度上“催化”了彩电市场的回落,但也为很多品牌腾出了市场空间。因此,细化到单个电视品牌,它的市场销量和销额反而有可能增长。

  2017年,TCL集团累计实现液晶电视销量2,377.4万台,同比增长15.9%。其中,智能网络电视销量为1,512.7万台,同比增长34.8%。

  2月27日,暴风集团(300431)公布了2017年度业绩快报。2017年度,暴风集团实现营业收入19.12亿元,比上年同期增长16.07%。其中,暴风TV业务营业收入较去年同期增长约45%。归属于上市公司股东的净利润为5305万元,基本每股收益为0.17元。

  2017年度,海尔电视销量增长15%,利润增长超75%。

  据奥维云网数据统计,截止到2017年底,在智能电视分品牌激活量占比中,国内五大品牌(创维、海信、康佳(不含阿里)、TCL、长虹(不含阿里))的占比约为58%,互联网电视品牌(小米、微鲸、PPTV、暴风影音)的占比约为13%,阿里系电视品牌(海尔、长虹、康佳)的占比约为11%,外资品牌(夏普、LG、三星、飞利浦、先锋)的占比约为10%,五大品牌牢牢占据国内市场的局面一时间很难被打破。

  在今年的AWE展会上,这些大名鼎鼎的电视品牌也纷纷亮相。智能电视大规模普及之后,电视行业的前进基本有两大方面,一是更加智能的系统,二是更加清晰的画质。围绕“更加智能的系统”,可以衍生出人工智能电视,包括千人千面的个性化推荐、语音控制、语音识别、智能家居系统控制等;围绕“更加清晰的画质”,则是一系列硬件配置和画质技术的升级,包括OLED、QLED、ULED、8K、HDR、HFR以及各家独有的画质显示处理技术等。

  更加智能的系统:声纹识别将助力真正的千人千面

  人工智能“千人千面”技术属于在电视行业内最早被提出的技术之一,主要功能是智能电视可以根据用户观看习惯的不同,推荐不同的内容,比如各种类型的电影、电视剧、综艺节目,用户需要用自己的使用习惯去“培养”它。一开始这个功能很惊艳,因为大多数情况下,用户把很多时间耗费在找内容方面,一家人坐在一起之后,很发愁看什么节目,“千人千面”功能诞生之后,这个问题开始变得不再棘手。

  但随之而来的是其他问题,比如家中的家庭成员结构复杂,有老人也有小孩,每个人爱看的内容都不一样,老人爱听戏,小孩爱看动画片,如何为每个家庭成员推荐合适的内容成为“千人千面”技术的又一难题。

  为了解决这个问题,声纹识别技术成为又一利刃,当然这要建立在家庭成员普遍使用语音控制的基础之上。通过声纹识别技术,电视可以“听懂”是“谁”在说,能够辨别不同用户的音色,从而实现真正意义的“千人千面”。

  在2018年AWE展会上,海尔五代视和暴风电视AI2.0系统都搭载了声纹识别技术,能够深化用户行为数据收集,完成对用户行为和声纹的分析,针对不同年龄阶段、不同性别人群,实现更精准的内容推荐。

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  海尔五代电视界面

从2018 AWE展望电视行业趋势:跟不上OLED和8K你就OUT了

  更加清晰的画质:OLED、8K趋势明显

  关于电视显示面板,经历了从CRT到液晶面板的革命性过渡,而今电视行业又即将迎来新一轮显示技术的革新。目前来看,OLED的趋势十分明显。

  OLED显示技术拥有以下几大特点:第一,与传统LED显示方式不同,它无需背光灯,采用自发光、每个像素独立照明的显示技术,使设备的画质显示更出众;第二,OLED采用极薄的有机材料涂层和玻璃基板,因而厚度可以达到小于1毫米,并且重量也更轻;第三,采用固态结构,因此抗震性更好;第四,可视角度大,即使从侧面观看画面也不会失真;第五,可以做成能够弯曲的柔软显示器,不易变形,韧性极高,目前三星、LG以及国内某些公司已研发出像纸一样薄并且可卷曲的OLED屏;第六,响应时间快、耐低温、能耗更低等特点。

  今年的AWE上,OLED成为电视展台的一大特色和亮点,尤其是其超薄的屏幕,几乎可以与墙面无缝贴合,让很多观众连连赞叹,索尼、LG、创维、飞利浦等品牌都携OLED电视亮相展台。

  在产业链上游方面,LG DISplay、京东方、华星光电、夏普等都已经开始OLED面板的生产,OLED面板良品率的提升进一步降低了产业成本,为OLED面板的普及提供了保障。

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  索尼电视A8F


从2018 AWE展望电视行业趋势:跟不上OLED和8K你就OUT了
  创维65W9 Wallpaper

  除了面板的革新升级,分辨率升级也是另一大表现。一直以来,行业对画质的追求是无止境的,分辨率是重中之重,用户看电视的时候很容易问“电视清晰不清晰”,这就是分辨率的作用。从720P到1080P,再到4K,已经实现了画质显示的突破,8K分辨率的到来将直接挑战肉眼对清晰度辨识的极限。

  夏普8K电视XLED-65SX980A、康佳8K分体电视都在本届AWE展会上与观众见面,但在价格方面依然十分昂贵,夏普8K电视XLED-65SX980A预计售价20000以上,相信未来随着8K技术的普及,价格终将平民化。

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  夏普8K电视XLED-65SX980A

从2018 AWE展望电视行业趋势:跟不上OLED和8K你就OUT了
  康佳8K分体电视

  实际上,8K技术的使用并不简单,它是从内容拍摄、内容编辑到存储传输、内容播放的完整产业链,其产品复杂程度远远超过了前几代产品。目前不少电视品牌对8K技术的运用或者停留在探索阶段,或者率先在商用领域产生价值,此前日本广播公司NHK表示,8K超高清内容正在紧锣密鼓的筹备中,为了迎接即将到来的第32届日本东京奥运会,NHK加快了8K技术的研发脚步,希望在2020年能够为奥运会提供8K信号转播。

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