小米电视、暴风TV和酷开网络上演新三国大战

作者:殷俊红 来源: 经济日报 2018-03-02 11:04 阅读( 评论( )

  导读:2013年,乐视以“颠覆者”的姿态宣布进军互联网电视,给传统电视带来了冲击,倒逼传统厂商转型。但如今,乐视“生态体系”的崩溃致使互联网电视集体陷入颓势。

  “春节前夕我家换了互联网电视,电视选择内容更丰富啦,通过网络还可以回放错过的电视节目.......”春节长假何先生从北京带给老妈的互联网电视给团圆的家庭带来更多温馨的娱乐视听感受。事实上,春节的销售旺季给一度处于低谷的互联网电视带来一个销售的小高峰。越来越多电视用户的观看习惯正从“等着看”向“点着看”迁移,用互联网电视点播看大剧、看春晚正成为家庭用户打开电视后的第一选择。数据显示,在1月27日到2月2日期间,著名企业的大数据平台显示,近60%的互联网电视用户在开机后使用聚好看“点播”看视频,春节期间明显攀升的数据表明越来越多的用户认可在线方式看电视,互联网电视已成为家庭客厅娱乐主力。

小米电视、暴风TV和酷开网络上演新三国大战

  事实上,尽管受乐视影响,互联网电视一度陷入低谷,但近期的消费者数据显示呈回暖性增长,据估计到2020年存量将会达到2亿台,届时会成为覆盖6亿用户的重要入口。

  陷入低谷的互联网电视

  2013年,乐视以“颠覆者”的姿态宣布进军互联网电视,给传统电视带来了冲击,倒逼传统厂商转型。但如今,乐视“生态体系”的崩溃致使互联网电视集体陷入颓势。

  国内家电等行业数据监测公司奥维云网的报告显示,过去几年狂飙突进的互联网电视品牌,近年的发展明显遭遇瓶颈。根据2017年(第十三届)中国平板电视行业大会公布的数据,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而在2016年年中,这一数字一度高达20%左右。

  另据中怡康数据显示,2017年1~7月,互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%,其中乐视电视的线上销量同比下降55.5%。而这样的数据与前几年的数据却形成鲜明对比,2014~2016年,仅乐视电视的销量分别为150万台、300万台和600万台,堪称增长强劲。

  与此同时,互联网电视厂商的负面消息不断。乐视“坍塌”后,互联网电视行业也受到波及。去年年底,看尚电视被内部员工曝出存在“强迫员工离职还不给工资”、“对近亿供应商欠款不闻不问”等问题。

  此外,风行电视也深陷销量造假的泥潭。有媒体报道称,风行电视销售两年来,只卖出100万台,与其号称3年销售1200万台的目标相差甚远。

  由于采用代工的模式,互联网电视厂商在供应链体系中的话语权非常薄弱。自2016年开始,液晶面板不断涨价,截至去年6月,液晶面板的价格已经上涨了40%。

  加之前期互联网电视硬件并非盈利,液晶面板涨价导致很多互联网电视厂商的亏损随之加剧。为此,乐视、小米等互联网电视品牌开始涨价。可即使涨价仍然难以盈利,因为如果把液晶面板涨价的成本转嫁给消费者会影响产品的销量。

  用户突破300万的看尚电视员工在互联网平台脉脉上贴出截图表示,看尚电视背后的运营方环球智达科技(北京)有限公司存在“强迫员工离职还不给工资”、“对近亿供应商欠款不闻不问”等问题,矛头直指公司内部管理一片混乱。

  除了看尚电视之外,风行电视最近也饱受舆论困扰。有自称是风行电视内部人士的人员对外透露,风行电视的实际销量很差,因为技术团队人员的不断流失,加上又有其他互联网电视品牌的影响,所以风行互联网电视并不占优势,单纯就销量来说,目前最多100万台,距离其3年销售1200万台的战略目标相差甚远。

  小米电视暴风TV和酷开网络上演新三国大战

  乐视“倒下”后,部分互联网电视品牌的日子也不太好过,那么接下来的互联网电视行业下半场谁来支撑?根据目前各大互联网电视品牌的表现来看,一直紧随乐视其后的小米电视、暴风TV和酷开网络抓住了机会。

  不可否认的是,互联网电视厂商在过去几年都活在乐视的阴影下。乐视以极低的价格换来了互联网电视最大的市场份额,而小米电视一方面被拖入亏损的泥潭;另一方面市场份额依然与乐视存在巨大差距。如今乐视“倒下”,小米电视凭借在生态能量和粉丝能量的优势,即系统性的优势,或许可以实现超过乐视电视这一目标。

  暴风比小米进入互联网电视更晚一些,但根据暴风集团(300431)公布的2017年年度业绩预告显示,其互联网电视的业绩表现还算不错:集团营业收入预计同比增长约10%~40%,其中互联网电视业务营业收入增幅明显,较上年同期增幅超过40%。暴风TV则是在AI方面不断强化,集团All for TV战略的提出标志着暴风集团的核心市场和用户群将聚焦家庭互联网市场,家庭互联网将成为暴风集团的主战场。

  酷开网络作为智能电视系统服务商,秉持开放共享的生态模式,专注挖掘电视大屏的商业杂志,不断优化升级酷开系统,提升自身平台运营能力,成为用户规模全国第一的视频及增值业务运营平台。

  2017年,酷开网络创造了众多极具创新力的OTT商业模式,打造了运营奇迹,引入了腾讯投资,达成战略合作,大内容战略再升级,酷开系统还和江苏有线形成战略级合作伙伴关系,并制定了“OTT亿级家庭大屏共享平台”的三年规划。飞利浦、松下、创维、熊猫等多个品牌电视均选择了搭载酷开系统,酷开系统终端及用户基数也得到了大幅增长。目前,酷开系统目前已经有七大内容版块,以及涉及不同人群的丰富内容,酷开系统日活终端已经突破1200万,酷开运营终端累计激活总量超过3100万,其中,酷开自有终端数超过2672万。2017自然年内容营收2.88亿,内容营收增长255%。

  此间,产业经济观察家们认为,2018年是互联网电视的洗牌年,旧的格局将破彻底打破,在这场洗牌中,目前互联网基因最强的小米、暴风和酷开暂时成为赢家。

  事实上,在万物互联的潮流下,电视智能化是不可逆转的发展趋势,互联网电视的功能也有所延伸,或将迎来电视的重新定位。而互联网电视厂商对于用户体验精准把握的能力,在产品的功能设计和交互展示上都更具有优势,譬如手势识别、人脸识别、声纹识别等,这也将成为互联网电视品牌逆袭的一个机会。

  不过也有业内人士表示,2018年互联网电视品牌至少一半以上会“阵亡”或者“名存实亡”,这对于电视产业并非坏事,因为消费者并不需要这么多的电视品牌,市场洗礼过后还能存活的互联网电视品牌会有多少?我们将拭目以待。

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