消费升级对我国家电市场带来哪些影响？

　　导读：何为消费升级？是指各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次的提高，直接反映了我们的消费水平和发展趋势。消费升级最直观的表现不是消费者要买的更贵，而是其本身消费观念的变化和对好产品的追求。目前我国正在进行第三次消费结构升级转型阶段，那么该阶段有哪些标志性的特征？或者说进入第三次消费升级的凭证是什么？

　　特征一：消费超过投资成为我国经济首要拉动力；如下图所示，三大需求对国内生产总值的拉动百分点，从图中可以看出2015年我国最终消费支出对GDP增长拉动百分点已经超过资本形成总额对GDP的拉动。2016年最终消费支出对GDP增长的贡献率达到64.6%。


　　数据来源：国家统计局

　　特征二：我国家电消费新周期已经到来；同为亚洲国家，参照日本和韩国的家电消费变迁历史，当人均国民总收入达到8000国际元，家电消费升级显现，具体表现为从功能消费阶段开始进入品质消费阶段，从高刚需的功能家电向非必须的品质家电延伸。


　　数据来源：世界银行/国泰君安

　　特征三：消费者信心指数走高。根据麦肯锡《2017年中国消费者调查报告》显示，消费者信心达到10年来新高，但风险仍在。中国消费者信心指数从2016年春季的低点100上升到2017年8月的115，超过了2007年全球金融危机爆发前夕的指数值。在消费者信心持续走强的背后是越来越多的自由支出，这在一定程度上受到消费升级的驱动，即消费者倾向于购买更高端的品牌。此外国民消费意识和意愿也发生转变，过去消费主要以功能和实用为主，储蓄大于消费，而现在消费文化盛行，消费者用消费完善自我和社会关系。



　　在消费升级的影响下，我国主要刚需家电产品百户拥有量趋于饱和，消费升级促使产品技术升级，升级替换成增长主动力，众多家电产品量价同增明显。如下图所示，根据中怡康推总数据显示在第一象限多数家电产品量价同增，其中以空调和吸尘器为代表的零售量增长明显，而以电水壶和食品料理机等为代表的均价增幅明显，可以看出消费者对家电产品的质量诉求逐渐取代了价格诉求。

　　（中怡康时代生活电器事业部 哈晓磊）

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