消费升级对我国家电市场带来哪些影响?

作者:哈晓磊 来源: 中怡康时代 2017-12-26 13:54 阅读(

  导读:何为消费升级?是指各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次的提高,直接反映了我们的消费水平和发展趋势。消费升级最直观的表现不是消费者要买的更贵,而是其本身消费观念的变化和对好产品的追求。目前我国正在进行第三次消费结构升级转型阶段,那么该阶段有哪些标志性的特征?或者说进入第三次消费升级的凭证是什么?

  特征一:消费超过投资成为我国经济首要拉动力;如下图所示,三大需求对国内生产总值的拉动百分点,从图中可以看出2015年我国最终消费支出对GDP增长拉动百分点已经超过资本形成总额对GDP的拉动。2016年最终消费支出对GDP增长的贡献率达到64.6%。

消费升级对我国家电市场带来哪些影响?
  数据来源:国家统计局

  特征二:我国家电消费新周期已经到来;同为亚洲国家,参照日本和韩国的家电消费变迁历史,当人均国民总收入达到8000国际元,家电消费升级显现,具体表现为从功能消费阶段开始进入品质消费阶段,从高刚需的功能家电向非必须的品质家电延伸。

消费升级对我国家电市场带来哪些影响?
  数据来源:世界银行/国泰君安

  特征三:消费者信心指数走高。根据麦肯锡《2017年中国消费者调查报告》显示,消费者信心达到10年来新高,但风险仍在。中国消费者信心指数从2016年春季的低点100上升到2017年8月的115,超过了2007年全球金融危机爆发前夕的指数值。在消费者信心持续走强的背后是越来越多的自由支出,这在一定程度上受到消费升级的驱动,即消费者倾向于购买更高端的品牌。此外国民消费意识和意愿也发生转变,过去消费主要以功能和实用为主,储蓄大于消费,而现在消费文化盛行,消费者用消费完善自我和社会关系。

消费升级对我国家电市场带来哪些影响?

  在消费升级的影响下,我国主要刚需家电产品百户拥有量趋于饱和,消费升级促使产品技术升级,升级替换成增长主动力,众多家电产品量价同增明显。如下图所示,根据中怡康推总数据显示在第一象限多数家电产品量价同增,其中以空调和吸尘器为代表的零售量增长明显,而以电水壶和食品料理机等为代表的均价增幅明显,可以看出消费者对家电产品的质量诉求逐渐取代了价格诉求。

  (中怡康时代生活电器事业部 哈晓磊)

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