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时光的车轮滚到了21世纪，互联网以迅雷不及掩耳之势发展起来，诞生了更多样的休闲娱乐方式，最直观的便是人们的观影观剧体验发生了翻天覆地的变化。各种视频网站风生水起，不仅内容丰富，功能也更齐全，时间安排上更加自由，让用户彻底摆脱了“8点档”对时间的限制，便捷性与互动性极强的视频网站开始在观众心中占有一席之地。
随着技术的进步和新平台的兴起，越来越多的人开始思考，如何让电视也能拥有上网功能，如此便可突破pc端和手机端的屏幕大小，在电视大屏上收看自己喜欢的视频节目，互联网电视应运而生。有人说，2013年是互联网电视元年，这一年，OTT TV行业迎来了发展的拐点。
到今天，互联网电视已经走过了蹒跚学步的年头，行业规范日趋成熟，相关政策逐渐完善，技术水平日益精湛，在经历了多轮洗牌之后，无论是电视品牌还是视频内容平台，“汰劣存优”迹象显现。在硬件厂商中，海信专注于ULED液晶显示技术和双色4K激光电视，在国际上的品牌影响力日渐庞大；夏普电视携手富士康后，开始走性价比和亲民路线，销量一路攀升；小米电视虽然是新晋品牌，但也毫不示弱，顶住了面板涨价的重压，今年双11期间也取得了优秀的销售业绩。视频内容平台方面，国内大部分的视频内容平台都推出了适用于大屏安卓系统的电视客户端，无论是用户人数、日均活跃时长，还是使用时长，都形成了以优酷视频（B）、爱奇艺（A）、腾讯视频（T）、芒果TV为核心的基本格局。
这些视频网站开始对直播频道发起进攻和围剿，无论在内容丰富性方面，还是受众喜爱程度方面，都对直播频道构成了巨大威胁。OTT TV与直播频道的关系开始变得扑朔迷离起来。
据奥维云网发布的《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》公布，截止到2017年6月底，OTT用户规模已达3.9亿。由中国网络视听节目服务协会发布的《2017中国网络视听发展研究报告》显示，截止到2017年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台，同比2016年增长了30.1%。无论是OTT用户数量还是OTT终端数量，都呈现出快速增长的态势。
据奥维云网后台数据监测，近三个月来（2017年9-11月），智能电视用户整体开机率约为54.1%左右，OTT点播活跃终端数比直播频道活跃终端数高出了26%，OTT点播每终端收看时长比直播频道每终端收看时长多出24.2%。
让我们用更加微观的视角来看下整体局面，将全部OTT点播视频软件和直播频道放在一起对比，在奥维云网“2017年11月活跃终端数榜TOP15”上，仅有云视听极光和银河奇异果进入榜单，并且排名并不靠前，仅位于第5和第8名，从活跃终端数来看，直播频道的优势似乎更胜一筹。
但更能表现用户粘性的是“累计收看时长榜”和“每终端收视时长榜”。
在奥维云网“2017年11月累计收看时长榜TOP15”中，云视听极光、银河奇异果、芒果TV、CIBN酷喵影视以压倒性优势登顶榜单前4名，CIBN微视听位于榜单第13名，并且这五家视频软件的“累计收看时长”总和是其他所有上榜直播频道的2.46倍。
在奥维云网“2017年11月每终端收视时长榜TOP15”中，不仅上榜视频软件数量更多，时长优势也更明显，云视听极光、云视听泰捷、芒果TV、银河奇异果、CIBN酷喵影视、CIBN微视听、CIBN聚精彩、CIBN悦厅TV、CIBN聚体育等9家视频软件出现在榜单中，并包揽榜单前8名，这9家OTT点播视频软件的平均每终端收视时长约为31小时，而另外6家直播频道的平均每终端收视时长仅为6.7小时，OTT点播视频软件的优势不言而喻。
新老交替，推动社会的前进，OTT行业也不例外。据行业统计，OTT用户的年轻化趋势十分显著，主要集中在25岁至35岁之间的年轻人群体中。现代生活已经步入了“快节奏”的发展轨道，面对日新月异的社会变迁，用户习惯也发生了一定改变，时间碎片化、主观选择性强、交互体验好成为用户最为看重的几个因素。
面对喜爱的电视剧，守在电视机前“等待”节目播出的行为，在今天看来，既费时又费力，远不如一口气“攒”几十集再一起看来得痛快和方便。况且已经被舒适的互联网“惯坏了”的年轻人，也不再适应传统直播频道落后的交互界面和功能体验，弹幕互动、随时回放、播放记忆等便捷有趣的功能也只有在视频网站上才能实现。
据《2017中国网络视听发展研究报告》数据显示，已经有44.4%的网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸等任何传统媒体。在一定程度上我们可以认为，打败直播频道的不是视频软件，而是整个社会前进的发展趋势。
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