智能电视市场分析：用户行为偏好引导市场转变|智能电视市场分析

　　2016年，全球智能电视市场规模达到1355.1亿美元。随着世界上大部分地区互联网的普及，用户对网络内容的偏好也发生了改变，这为行业增长提供了增长的动力。许多硬件厂商纷纷与视频内容平台达成合作，以便抢占用户，在市场上站稳脚跟。例如，创维电视内置了爱奇艺视频内容资源，夏普电视选择与优酷视频进行合作，TCL电视牵手腾讯视频，如此一来，用户无需下载视频软件就可以观看互联网上的视频内容，方便了用户的使用。

　　互联网电视普及之后，在一定程度上影响了有线电视市场和机顶盒市场，尤其是在较为发达的国家。但另一方面，网络视频的多屏互联互通流行起来之后，也为网络视频内容方和平台方提供了发展的机遇，让他们能够得以进入OTT领域，进一步扩大自己的业务范围。

　　目前，智能电视的主要硬件厂商普遍关心LED面板价格，这关乎每台电视机的具体成本和企业的生死存亡，因此很多电视制造巨擘都拥有自己的面板厂，例如三星电子、LG电子、夏普等就生产自己的面板，以获得比竞争对手更强的优势。同时，他们会把生产出来的面板卖给其他公司，例如索尼和松下就会购买LG和夏普的面板。2017年1月，LG便和索尼签署了一份供应合同，LG承诺向索尼供应OLED面板，也间接导致了OLED和QLED显示屏之间的激烈竞争。

　　分辨率

　　4K电视正在获得越来越多用户的青睐，尤其是近年来它的价格正在逐步下降。根据美国消费者技术协会数据显示，4K电视的销量已经超过了1080P。例如，LG、三星、索尼等公司都采用了纳米技术和量子点技术，用来提高显示图像的质量。

智能电视市场分析：用户行为偏好引导市场转变

　　2017年，三星推出了以QLED技术为特色的系列电视，升级后的QLED技术能够提高色彩的准确性，并拥有更广的色域。国内电视TCL也是以量子点功能为特色的品牌，但从成本上来说，OLED屏幕比QLED屏幕更昂贵，因此它们都相对难以规模化生产。

　　QLED和OLED等新技术的出现，必然将导致LCD面板制造的衰退，已经有一些面板制造商缩减了对LCD面板的生产。例如，2016年9月，由于利润微薄，松下公司便停止了其液晶面板的生产。

　　屏幕尺寸

　　智能电视价格的下降以及4K技术的加持引发了消费者对屏幕尺寸偏好的转变，受价格和功能的吸引，越来越多的消费者转而选在更大尺寸的显示屏。

　　保守估计，预计55吋大小的智能电视将主导市场，尤其是在用户期待获得更优图像质量的前提下，只有更大尺寸的电视才能更好地实现4K分辨率，4K对于小尺寸电视屏幕来说没有太大意义。因此，也有更多厂商为了适应用户对大屏幕的需求，不断推出更大尺寸的电视，例如，三星就推出了包括55吋到85吋在内的电视机型，今年1月，索尼也推出了包括55吋、65吋、77吋在内的OLED Bravia 4K电视，更有甚者如海信，推出了100吋超大4K激光电视，并“与中国电子技术标准化研究院共同启动了《激光电视机技术规范》制定仪式，共同牵头起草中国激光电视行业的第一个国家电子行业标准”。

　　有意思的是，在很多原本计划购买55吋电视的消费者中，有相当一部分人最终会选择购买65吋的电视，主要原因是这两尺寸之间的价格差异相对较小。

　　屏幕类型

　　在全球范围内，平板显示器占据了整个行业的主导地位，并在2016年获得了超过1270亿美元的收入，占据全球市场的94%。原因之一是曲面电视相对较高的屏幕成本，另一个因素是用户的收看和使用习惯，曲面电视的观看角度跟平板电视有所不同，并且安装难度也高与平板电视，所以目前市场上平板电视依然是绝对的主角。

智能电视市场分析：用户行为偏好引导市场转变

　　然后，也有一些公司专注于生产曲面电视，例如TCL就是曲面电视的翘楚，与平面电视相比，曲面电视能够为用户营造更完美的沉浸感。

　　随着技术的发展，面板生产商甚至研发出了可卷曲的柔性面板，一屏多用，平板电视和曲面电视随心切换。

　　市场区域

　　2016年，亚太地区占据了智能电视市场的主导地位，其收入份额超过了30%。4K电视拥有更佳的设计和更高的图片质量，因而深受用户喜爱，市场对4K电视的需求正在不断上升。并且，由于4K电视普及率的提高，用户对4K视频资源的需求也与日俱增，为视频内容平台提供了更好的发展机遇。

　　中国市场依然占据亚太地区的主导地位，尤其是在海信、TCL等品牌的大力发展下，他们还将品牌战略覆盖至全球，海信、TCL的身影在北美、欧洲随处可见。在全球化和本土化共存的环境下，为克服水土不服，不少外来品牌选择和当地品牌进行合作，实现更加深入的本土化营销。例如，TCL集团与Roku公司达成了合作，建立并发布了一款名为TCL Roku TV的智能电视联合品牌，并成为《艾伦秀》的官方智能电视赞助商，还宣布与加州大学洛杉矶分校体育队合作，成为布鲁因斯足球队和篮球队的官方赞助商。

　　中国品牌的竞争对手

　　近年来，中国电视品牌不断在国际舞台上显露锋芒，同时也面对着包括LG电子、松下、三星电子、索尼在内的等诸多国际劲敌，尽管强者环伺，中国电视品牌仍然拥有强大的技术竞争力和价格优势，在高手如林的国际市场上，也能与之一较高下，平分秋色。

　　为了应对中国电视制造商的挑战，三星选择了QLED电视，而索尼和LG则采用了OLED电视，同时还有更多新品牌正在进入市场，试图以更低的价格抢占市场份额。

　　操作系统

　　目前流行于市面上的操作系统主要有3大操作系统，分别是安卓系统、三星 Tizen和LG WebOS。

　　安卓系统是目前智能电视采用最广泛的操作系统，包括海信、TCL、康佳、长虹、创维、索尼、飞利浦、夏普等在内的电视品牌都采用了安卓操作系统，因其开放性和包容性更佳，可以满足用户自由下载并安装电视软件的娱乐需求，当之无愧地成为智能电视领域的第一大操作系统。

　　三星 Tizen系统和LG WebOS系统分别用于自家智能电视品牌，虽然拥有很多主打特色功能，但对于国内用户来说存在很多使用不习惯的问题，无法满足用户多样化的娱乐需求，因此主攻国际市场。