智能盒子衰退为智能电视腾挪更大空间 高端电视走进千家万户

　　据Grand View Research报告显示，2016年全球智能电视市场规模为1355.1亿美元，到2025年，全球智能电视市场规模将达到2925.5亿美元。随着全球互联网的高速普及，消费者对娱乐内容的偏好也发生了转变，为智能电视行业提供了新的助推力。从全球市场来看，亚太地区、欧洲、北美洲是OTT市场的三个主要板块，4K分辨率、大尺寸、平板、OLED电视、QLED电视将成为智能电视行业的主要趋势。

　　智能盒子衰退为智能电视市场腾挪更大空间

　　自2012年OTT的概念开始进入千家万户以来，电视行业开始了新一轮的升级迭代，用智能盒子“改造”传统电视成为用户拥抱新浪潮、新技术的最常见做法。但从今年开始，OTT盒子市场出现了下滑的趋势，2017年上半年的国内市场，OTT盒子在售品牌同比减少了36个，在售机型同比减少了76款，零售市场销量约为593.4万台，同比下降16.5%，零售市场销额仅为13.6亿元，同比下降15.8%。

　　探究智能盒子市场下滑的原因，主要是海信、TCL、长虹、康佳、创维、小米、夏普、索尼等智能设备制造企业一直致力于优化用户在视听娱乐过程中的观感体验，越来越多内置OTT功能的智能电视产品诞生，智能盒子开始变得形同鸡肋，这使得用户在升级换代的过程中逐渐淘汰了OTT盒子，对旧电视直接采用了“汰旧换新”的方式。

　　除了内置OTT功能之外，在操作系统开发、内置内容资源等方面，智能电视制造商也颇费心思。目前市面上大多智能电视采用的是安卓操作系统，因其开放性高、包容性广、可扩展能力强，并且为用户熟悉，深得用户青睐。



　　OLED电视等高端产品开始走进万家客厅

　　一些顶级电视生产企业为了扩展其在全球范围内的影响力，提高品牌知名度，不惜花费巨大成本进行新产品、新技术的研发，随着中产阶级兴起，高端产品市场的竞争日趋激烈，OLED作为行业公认的下一代显示技术，自然成为众多电视品牌争先布局的产品。

　　今年9月苹果发布了搭载OLED屏幕的iPhone X，更多用户开始对OLED屏幕关注起来。据奥维云网报道，中国OLED电视市场已迎来快速发展期，2017年1-8月，OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长，55英寸的OLED电视以74%的份额占据主流市场，UHD分辨率的OELD电视份额更是高达92.9%，开始展现出别样的市场活力，康佳、创维等电视企业已经对OLED电视进行了抢先布局。


　　创维OLED电视W8

　　在一般用户的固有印象中，高端产品OLED电视的成本较高，因而价格也较贵。值得乐观的是，随着OLED技术发展、面板产线良品率提升和面板出货量增加，OLED电视开始逐渐告别高价位的刻板印象。据奥维云网数据统计，2017年1-8月，55英寸OLED电视FHD产品的均价为9481元，同比2016年下降14.7%；55英寸OLED电视UHD产品的均价为13262元，同比2016年下降8.6%；仅有65英寸OLED电视UHD产品的价格较高，均价为29155元。

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