2017年双十一能否打开下半年家电促销大红门？

　　每当10月底11月初，双十一促销宣传就会铺天盖地般如约而至。大家电类目作为网购中越来越重要的一环，也受到很多大众的关注。随着人均收入水平的提高，很多用户都对产品的迭代升级提出了新要求，同时，网购发展得日渐健全，大众的接受程度也越来越高。天猫、京东、苏宁、国美四大平台联合各大品牌你争我抢，好戏连台。

　　据国家统计局公布，2017年上半年，我国家电网购市场规模约为2160亿元，同比去年增长了16.9%，但是增速有所放缓，其中平板电视零售额约为239亿元，占总份额的11%，同比上升了10.10%，但相对于其他空调、冰箱、洗衣机、空气净化器、净水设备等类目来说，增速依然相对缓慢。


　　2017年上半年我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模（单位：亿元）

　　2017上半年各类家电（含移动端）产品线上零售额情况（单位：亿元）

　　与去年同期相比，2017年上半年的平板电视网购渗透率上涨了1%，达到31.7%，是所有类目中变化最小的类目。并且，由于受到成本上涨的压力因素，平板电视的线上零售量下跌了2.5%，应验了今年“减量增收”的整体态势。

　　销量下滑而零售额上升，很大程度上说明了我国彩电行业正在迈入高端化、品质化的阶段。经过市场的惨烈教训，价格战策略终究属于短视行为，越来越多的品牌更加重视营销策略、核心技术、工艺设计等因素。随着消费市场的成熟和网购渗透率的增长，产品的革新和升级是刺激消费的持久动力。

　　10月20日，家电类目开启双十一预售活动，夏普、小米、创维、TCL、海信、海尔、长虹、康佳都推出了促销机型，预售采用定金膨胀的玩法，预交100元，双十一当天膨胀为150元，可以享受折上折优惠。

　　小米双十一打出了“小米双11，中国智造”的口号。小米电视4A 32吋的价格更是低至949元，成为性价比极高的一款机型，非常适合年轻人或者卧室购买，小米电视4 65吋直降1000元，售价仅为8999元，是促销力度最大的一款智能电视。




　　老牌传统企业海信今年的口号是“玩转世界杯，海信带你飞”，作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，双十一+世界杯成为绝佳的营销口号。海信65吋4K智慧曲面影院的售价仅为5999元，直降1600元，优惠幅度相当诚恳。而海信75吋4K巨幕影院电视-影音增强版的降价幅度高达2000元，优惠后价格为9949元，跌破万元大关。



　　不久前刚刚推出声纹识别智能电视的长虹，本次双十一中则采取了VR购物的玩法，通过扫码就可获得虚拟现实的效果。长虹65吋AI人工智能电视售价仅为4949元，在同尺寸产品中十分具有竞争力。



　　2016年双十一期间，平板电视的销售额约为69.71亿，据业内人士预测，今年双十一平板电视销售额将增加13%左右，有望突破80亿。

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