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今晚苹果即将发布新机，但各大科技媒体却并未集中火力“爆料”，而是纷纷关注抢先举行发布会的小米。
昨天，雷军笑着甩下一句狠话，“我对小米MIX 2很有信心，就看苹果明天怎么发布了。”
很难想象，这是去年在发布会上怼三星时，声音还有点抖的雷军。
而今年，他似乎很有底气。因为小米这次发布的全面屏2.0，确实让人觉得，有点酷。
发布会亮点1：雷式幽默，“社会我雷哥，人狠货不多”
小米从第一代手机开始，就被人“吐槽”饥饿营销。昨天小米mix2发布会上，观众席也多次传来“买不到”的呼声。
不过今年雷总早有准备，先是直接放出网友的吐槽：“社会我雷哥，人狠货不多”，引来全场笑声。
随即雷军放低姿态表示，“只有苹果和三星才能做到千万备货，小米还是一家7年的创业公司”。最后又晒出库存照片，并承诺：“今年肯定比往年多，至少仓库都装满了。”
自嘲又不把话说死的雷式幽默，简直是一次小型危机公关的典范。
说到自嘲，怎能不提雷军的英语梗。
昨天，一上台他就问全场，“Are you ok？”，而作为观众，就算早知道他会说这句话，还是抑制不住爆笑出声。
至于全场最亮眼的全陶瓷一体化机身，则被他取了一个英文名：“Unibody”。说完不忘自黑，“也只有像我英文这么差的人才能想出来。”
除了自黑有水平，雷总自恋起来也很让人服气。
这次发布的小米Note 3，被称为大屏版的小米6，仍主打人像拍照。新的广告词该如何继承并发扬小米6的“拍人更美”？
雷军大开脑洞，说自己有个天才的创意：将“拍人更美” 改为 “拍人更美了”，并说：“我有时候也挺佩服我的，虽然英文不好，但中文挺好，能写出这么好的广告词。”
全场表情，：）
发布会亮点2：怼苹果，怼苹果，怼苹果
虽然在之前小米的发布会上，雷军就把小米跟苹果做过比较。但今年，雷军更是360度无死角怼苹果。
|什么都要跟苹果比一比，解锁速度也不放过
过去小米怼苹果，总让人觉得是“初生牛犊不怕虎”，但是自从推出全面屏，小米的底气越来越足，似乎真的是青出于蓝了。
去年的发布会后，关于全面屏是否是小米率先提出的概念，在业界还存在争议。但这次，雷军特别祭出百度指数的变化，并详述小米MIX获得IDEA工业设计金奖、被芬兰国家博物馆收藏的始末，可以说将全面屏创造者的名号牢牢握在手里了。
苹果今天发布的新机无论是否是全面屏，在这场创新的战役里，似乎都已经落了下风。
（图 小米工程师在世界各地测试4G信号，这是小米走向世界的野心）
虽然作为果粉，我有1万个不愿意看到苹果的创新一步一步落于人后，但是我现在确实不得不开始正视小米用6年努力换来的成果。
这次小米怼苹果，不只是追求营销效果，而是来真的了。
发布会亮点3：最BT的团队和最会化妆的AI
这次发布会的每款产品都自带话题性：MIX 2的全面屏、小米笔记本Pro的暴力测试、还有Note 3最有趣的AI美颜。
现在的第三方美颜APP采用磨皮+滤镜的方式修图，而小米AI美颜则是机器根据被拍者的面部特征，像化妆一样定制美颜效果。
雷军对AI美颜的讲解也颇费心思，从化妆的12个步骤，到花样繁多的美颜前后对比图，吊足观众胃口。
|雷军问：“你们知道什么是隔离液吗？”
AI美颜背后的技术和设计团队被雷军形容为“BT”，变态。
因为所有的男性程序员和产品经理都必须经过专业的化妆培训，而给AI编写修图教程的产品经理，竟然是来自陈漫摄影工作室的明星修图官。
虽然这次小米发布会声势浩大，投入的金钱、物力、人力都是一般公司不能比拟的，但是看完整场发布会，我们认为还是有很多地方值得学习：
1：看似简单的文案和视频，其实句句都有大研究。
小米的文案，一向很“普通”。没有花哨的词汇，也没有抖机灵的神转折，甚至没有太多的感情色彩，表面上看，就像学生的造句，
商务人士的全球通
正面几乎全是屏幕，仿佛握着一块透明玻璃
完美无瑕，宛若琼玉
屏大，电池大，手感依然出色
小米Note3变焦双摄，拍人更美了
实际上，这背后他们花了很多心思。
小米高级策划主管姚亮导师在馒头曾经分享过，好的营销应该抓住兴奋点，可感知、可比较、可记忆的，这个点才能叫兴奋点；
所以，虽然小米的文案一直很简单，但是我们很容易去记得文案中那些关于核心功能的关键点，玻璃、手感、商务人士……
这样做的好处是，看得懂，记得住，攻占用户心智，才能让用户在有需求的时候，第一时间想到你。
2、没有故事的发布会终究是不完美的。
《全新思维》的作者丹尼尔·平克说过，“讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一。” 互联网世界中，大到建立品牌形象，小到办一场发布会，都需要同一个核心，讲好故事。
今年小米的故事主题依然很有情怀：始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品；做最顶尖的产品，卖最接近成本的价格。
发布会中，雷军将许多小故事穿插在产品介绍之间，不断将听众从对黑科技的惊叹（或者懵逼）中拉回来，让你在感动中不自觉地认同小米的价值观。
第一个故事
米粉们面对镜头，讲述使用小米MIX的感受，“用MIX玩王者荣耀，王者峡谷简直就像捧在手里一样。” “不管什么时候拿出小米MIX，身边的人都会多看几眼。”
故事的高潮在几位资深米粉看到小米MIX2真机之后来临，惊喜、难以置信、爱不释手，他们的反应夸张又真实。
最后一个女孩说，“我的那些（对 MIX 2 的）期待都变得更好了，” 她眼里含着泪说自己有点感动，不知道为什么，作为观众的我竟然也有些鼻子发酸。
第二个故事
雷军提到，在小米全面屏上市之前，安卓系统的规范要求手机屏幕长宽比不得大于16:9。2016年小米MIX原型机研发完成后，曾与安卓系统的供应商谷歌沟通半年无果，险些无法上市。
小米团队没有放弃，飞到美国当面说服谷歌，最终成功推动了安卓CDD规范的更新，对屏幕长宽比不再限制，谷歌还专门在技术文档中鼓励开发者支持18:9的屏幕尺寸。
雷军说，小米在推动全面屏上的努力可能超出了所有人的想象，说完还不忘调侃：希望同行在使用全面屏的时候不要忘了小米。
第三个故事
雷军对小米MIX 2全陶瓷版本情有独钟，他细致地讲述了全陶瓷机身的制作过程：1400度高温、7天烧结、10小时精密抛光，最终才能成型，哪怕一条暗纹，整个批次就全作废。“这是一个难以想象的工程”。
最后，他把PPT停在被形容为“宛若琼玉”的机身照片上，沉默了几秒，似乎在静静欣赏自己的作品，然后充满期待地问大家，“漂亮吗？” 那一瞬间，竟然觉得他像个艺术家。
3、最重要的还是米粉
根据我们在现场的不完全统计，140分钟的发布会中，共有35次全体鼓掌、22次欢呼、24次全场大笑，其中大部分来自激动的米粉。
他们从全国各地赶来，穿着不同标识的衣服，有的来自miui论坛，有的来自小米同城会，有的是小米直播第一波老铁，甚至还有些是上了年纪的大妈大爷，在发布会结束的时候，他们会认真讨论雷军今年和去年比哪里讲得好。
之前我以为米粉是一波相似的人走在了一起，到了现在才发现，米粉是很多不同的人走到了一起，融合成为了一个群体。
小米今年的 MIX 2 也回归用户，不再单纯追逐黑科技，而是从艺术、手感、比例等用户的使用角度做了调整和开发。
从“为发烧而生”，到“让每个人都能享受科技的乐趣”，再到“始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品”，小米用越来越接地气的理念，做着越来越高大上的产品，有点反差萌，也真的有点酷。
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