第三方数据对比OTT牌照商内容,银河第一?

作者:伊一 来源: 流媒体网 2015-07-06 10:51 阅读(

  近日奥维发布了《中国OTT系列指数》第一期——2015年5月OTT指数,分销售指数、消费指数、内容指数三个维度。其数据显示,硬件销售指数处于正常范畴;消费指数中的APP活跃指数除视频类之外,包含游戏在内的其他APP处于低迷范畴;而内容指数尤其是牌照方内容指数则是唯一代表景气的数值,并且,环比四月增长了60.5%。
 
  业界火爆异常的电视游戏,竟然是企业的剃头挑子一头热?牌照方内容指数,也跟我们的常规认知相去甚远,是数据统计环节出了问题,还是我们的认知需要刷新?
 
  为此,记者特地采访了奥维云网大数据科技股份有限公司战略及运营咨询事业部副总经理李晔,由她来释疑。
 
 
  5月七大牌照方内容指数:银河第一、CIBN第二?
 
  奥维发布的内容指数显示,牌照方内容指数为1493,环比四月增加60.5%;视频内容热搜指数为1236,环比四月增加23.6%。而具体到各家,排序依次为央广银河、国广东方、浙江华数、南方传媒、上海百视通、湖南芒果、未来电视。两个广播电台牌照商成了冠亚军?这是怎样一种局面?

 
  李晔首先介绍了三类指数的数据来源,硬件销售指数部分,智能电视来自奥维的线下线上监测数据,而盒子因为线下渠道比较乱,山寨盒子众多,只针对线上统计。据李晔透露,线上是京东、天猫、苏宁易购、国美在线的全渠道监测。消费指数,也就是APP应用数据来自勾正数据——这个奥维云网的子公司。李晔说,勾正数据把智能电视作为入口,跟部分家电企业合作,可以共享用户数据。
 
  谈及内容数据来源,李晔表示,内容数据更多通过百度热搜,将5月中百度热搜每天的TOP30到各牌照商资源里去一一对应,看这些资源有没有,有多少,然后通过自己的算法获得一个综合指数。
 
  李晔强调,百度热搜代表最新内容,跟牌照商内容总量、活跃用户数等没有关系,主要针对资源布局,而且,只代表当月的情况。
 
  这便解释了为什么其数据跟我们对牌照商的常规理解出现偏差,因为毕竟曾经的三大:未来电视、百视通(现东方明珠)、华数布局多年,而芒果TV的独播亦是十分耀眼,相比之下,出现这样的排名的确让人心存疑虑。而在内容同质化越来越严重的现在,不单纯以内容的数量来作为评判依据,奥维从内容的新鲜度以及市场热度为统计维度,推出此排行榜,也是一个新的思路。而银河背后的爱奇艺、CIBN背后的优土,则成为了他们上榜的最大支持。
 
  电视游戏,企业剃头挑子一头热?
 
  奥维发布的消费指数显示,OTT活跃指数为94,APP活跃指数为98,均处于正常值范畴。但是,APP活跃指数分三项,其中视频活跃指数为108,游戏活跃指数仅为85,其他类活跃指数为88,后两者处于低迷的范围。
 
  看电视仍然是第一需求可以理解,但电视游戏在用户那里这么受冷落?根据近日发布的阿里云OS数据,应用类目数量对比呈现三分天下趋势,游戏占比32.0%,教育占比28.9%,奥维有没有考虑增加更多统计类目?奥维和阿里之间,除了统计维度,平台的不同是否也会造成结果偏差?
 
  奥维此前公布的数据覆盖范围包括创维、海信、TCL、海尔、长虹、康佳、小米电视以及小米盒子、华为荣耀盒子、创维超清盒子、大麦盒子。李晔不愿就此透露更多情况,但她认为“现有监测数据渠道和资源够了,能真实反映市场现状——电视游戏产业内部炒的比较热,但消费者真正应用层面没那么热”。但李晔强调,这不是坏事,因为任何事情都有个过程,最怕的是“消费者热企业不热”。李晔认为电视游戏方向还是比较好的,现在处于内容制作培育期,电视游戏的支付方式、体验感、设计感还需要更加贴近电视这种大屏终端,才能真正吸引消费者玩电视。“也许90后成长起来成为新一代消费者之后,电视游戏能被带动起来”她笑言。
 
 
  同时,李晔表示后续数据会不断完善,数据来源也会更多,目前以自有数据为主,未来希望整合其他平台的数据,如奇珀、爱家、当贝等。具体类型方面,除了视频、游戏,还会加入工具、娱乐、教育等类别。
 
  电视均价4000,智能电视要考虑后向怎么赚钱!
 
  作为奥维而言,之前对彩电硬件市场的数据有连续性研究,而内容和应用则是初次发布。李晔表示,目前奥维希望从硬件终端到内容应用,到内容资源,全方位体现智能电视行业指标。数据研究需要积累,为此,奥维从2013年开始布局应用端、内容端数据,这2年时间都是为现有数据做铺垫。
 
  李晔坦言,应用数据第三方无法直接获取,要与相关企业合作。但她认为,奥维是把各家平台的数据进行整合,由奥维来发布,会比企业自身发布更客观一些。据她透露,6月数据将在7月16日奥维彩电CRC季度发布会上进行发布。
 
 
 
  销售数据中电视接近4000的均价跟我们对电视大件的心理定位越来越远,对此,李晔表示,从彩电发展规律看,产品价格会呈螺旋式下降形态,可能某段时间因为新品推出,新技术出现价格有所提升,但从长远看,价格逐步下降是规律,因此彩电企业除了硬件盈利,还需要找到内容盈利点,后向收费是大家都要去思考和探索的课题。
 
  “整体趋势而言均价是逐步往下调整,但幅度也不会很明显,虽然大家都在降价,但尺寸越来越大,技术越来越先进,有一定支撑线。”最后,李晔对于电视硬件均价如此表示。

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