如何挖掘我国彩电市场潜力？抓住消费升级和内容付费机遇|2017年彩电总销量

　　对于彩电行业来说，今年上半年有些艰难，彩电销售预冷、面板价格居高不下、全国各地严格的房地产管理政策等因素使得市场表现并不尽如人意。据中国电子视像行业协会副秘书彭健锋在2017年中国智能显示与创新应用产业大会上介绍，今年上半年彩电零售量2181万台，同比下降7.3%；彩电零售额740亿元，同比增长4.3%；彩电均价为3393元，同比增长12.4%；预计全年零售量为4792万台，同比下降5.8%；零售额为1596亿，同比增长2.3%；彩电均价约为3331元，同比增长8.7%。不出意外的话，“减量增收”局面已成定局。

　　我国彩电消费市场尚未触顶

　　尽管今年中国彩电市场销量将出现下滑，但这并不意味着中国彩电行业已经失去竞争力，相反，经过数十年来家电行业的辛勤努力，我国彩电行业已经从欧美国家的跟随者摇身一变成为世界的领先者。据国际数据调研机构WitsView报道，2016年全球液晶电视出货量前五大品牌分别是三星、LG、海信、TCL和索尼，中国占据两家，韩国与中国相同也是两家，曾经的彩电业翘楚日本仅有索尼上榜。

　　创维55S9D OLED电视

　　彭健锋介绍道，我国彩电市场是世界级活跃市场，无论是欧美还是日韩市场，主流彩电在功能和配置上均逊于我国一筹。4K分辨率、曲面电视、智能操作系统、OLED等高端产品的市占比全球最高。虽然我国彩电市场在今年上半年期间出现了暂时下滑，但消费水平和产品体验上来看，我国彩电市场的销量还远没有触顶，在经过一轮价格战之后，彩电企业接下来应该反思技术革新和产品升级，引领用户汰旧换新，提升生活质量和水平，尽享家庭客厅娱乐。

　　中国品牌需不断提高核心竞争力

　　今年5月10日，我国首次设立“中国品牌日”，旨在扩大我国自主品牌知名度，提高品牌影响力。中国品牌日设立之后，将会对彩电行业提出更高要求，不但要满足消费者个性化、高端化、智能化、沉浸式的需求，更重要的是提高自主创新能力，在保证产品质量与品质的前提下，将品牌推向更广袤的市场。

　　众多国产家电品牌在数十年的积淀与发展中也开拓出了拥有民族特色的崛起之路。TCL集团是我国著名的家电制造商，TCL王牌电视是中国国产电视品牌的代表之一。为提高竞争力，更好地与三星、LG等国际公司对抗，TCL集团于2009年投资兴建了华星光电面板厂，力排众议进入面板领域，潜心研发属于自己的面板技术，摆脱外部供货公司和上游产业链的限制。

　　TCL 65A880C 4K曲面电视

　　7月，TCL集团发布了《第二季度主要产品销量和服务业务进展公告》，公告显示，第二季度（4-6月），TCL彩电销量达到500.1万台，同比增长12%，其中智能电视销量303.7万台，同比增长40.8%。今年1-6月，TCL彩电累计销量达到980.5万台，智能电视销量615.8万台，同比增长36.7%。在用户规模方面，截至二季度末，TCL智能网络电视终端运营的累计激活用户已达2,030.3万，其中6月日均活跃用户数为917.0万。并且，TCL集团对面板的投入也有了回报，由于2016年下半年面板价格猛涨，华星光电的面板业务迎来向好的发展势头。公告显示，华星光电二季度液晶玻璃基板投片量为82.6万片，同比增长29.5%；销售面积折算后约为液晶玻璃基板80.1万片，同比增长31.0%。据国际数据统计机构IHS预测，由于供需关系原因，在第三季度的面板市场，面板价格仍将保持稳定甚至增长的态势。（数据来源：TCL液晶面板和智能电视Q2出货量均超三成）

　　抓住消费升级和内容付费机遇

　　今年上半年，我国彩电市场除了减量增收和产品中高端趋势明显以外，在彩电出口方面，也同样出现了减量增收的局面。据海关数据统计，今年1-5月，我国彩电出口量约为2662万台，同比下降6.1%，出口额约为45亿美元，同比增长9.6%。预计今年全球彩电市场规模约为2.23亿台，同比下降1.8%。

　　虽然彩电均价出现了上涨，但依然追不过面板价格上涨的同等比例，彩电厂商仍然面临着巨大的成本压力。摆脱非理性的价格战之后，彩电厂商应当集中精力提高产品质量、优化软硬件操作体验、研发核心专利技术、抓住消费升级机遇，力争赢得国内用户和国际市场的认可。

　　丰富多样的内容

　　除系统和硬件研发外，内容付费趋势和多屏联动也是彩电厂商应该牢牢抓住的机遇。从早期的天线电视到有线电视再到互联网电视，以及视频内容的丰富性和多样化，再加上对于多屏联动的需求和渴望，用户逐渐认可了内容付费模式。据数据统计，截止到2016年底，中国网络视频付费用户已突破6100万，总收入达到109亿元，人均付费179元，内容付费将成为未来3-5年内爆发的蓝海。