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北京时间4月19日凌晨，Facebook公司创始人兼CEO马克·扎克伯格在公司的F8年度开发者大会上宣布，Facebook会将旗下增强现实工具开放给第三方使用，以打造定制面具、滤镜等效果。初期合作伙伴包括耐克（Nike）、艺电公司（Electronic Arts）和华纳兄弟（Warner Bros）等公司。
▲马克·扎克伯格在Facebook F8年度开发者大会上演讲
《华尔街日报》认为，这意味着，扎克伯格已经将目光转向了集现实和数字世界为一体的增强现实技术（AR），认为这项技术的发展速度快于他的预期。扎克伯格通过去年夏天风靡全球的手游精灵宝可梦（Pokemon Go）意识到，在增强现实和虚拟现实（VR）的竞争中，前者可能更快占上风，而扎克伯格此前将最大赌注押在了后者。
《华尔街日报》援引扎克伯格近期接受采访时的观点称：“人们看到增强现实技术时会想：这还挺好玩的，有点简单粗暴，正是今天孩子们喜欢玩的。但我们看到它时，想到的是一个新平台的开端。”
Facebook在开发者大会上聚焦AR，是它与阅后即焚软件Snapchat母公司Snap较量中的最新大动作。尽管是Snapchat让AR滤镜在年轻人中流行起来，但Facebook作为社交老大哥，始终紧跟这波风潮。就在开发者大会同一天，Snapchat推出了一个能够捕捉背景的新功能。
扎克伯格称，增强现实技术目前仍处于起步阶段。但他预测，这项技术最终会成就更丰富的服务，500美元的电视机也可以被1美元的应用程序取代。
“如果你想看电视，可以（利用手机等移动设备）在墙上变出一个数码虚拟屏幕，仅需1美元的应用，可以做出一台500美元硬件的效果。”扎克伯格解释道。
扎克伯格的观点是，Facebook近20亿的用户偏好如照片和视频等更具沉浸式的媒介，并会越来越多地使用他们的照相机来与他人互动。今年3月，Facebook就把照相机放在了更加醒目的位置，让用户通过向右滑动屏幕来开启相机功能。
但随着机遇而来的也有挑战。Facebook最近就因为对于平台上视频内容的监管不力受到质疑。
美国时间4月16日下午，一名37岁的美国男子史蒂夫·史蒂芬斯（Steve Stephens）在Facebook上发了两段视频，一段是宣布他计划杀人，第二段据称是他自己接近一位老人并朝他头部射击。大约10分钟后，他通过直播工具Facebook Live谈论这起谋杀及自己的其他犯罪行为。视频2个多小时后才被Facebook介入删除。
对此，扎克伯格回应道：“我们还有很多工作要做，我们会尽一切努力防止此类悲剧再次上演。”
在看上AR技术前，扎克伯格曾花大价钱押注VR。2014年收购VR公司Oculus后，扎克伯格表示，VR将成为继手机等移动设备后崛起的重要计算平台。
但现实是，VR的“崛起”之路并不平坦，这在Facebook和其他公司都是如此。Oculus生产延迟，价格对于普通消费者来讲也过高。除此之外，至今还没有一款标志性游戏或应用让VR成为必备。
但去年大热的精灵宝可梦游戏却为AR技术树了标杆。在过去一年中，扎克伯格也开始对AR技术上心，他认为这代表了未来人们交流、购物和消费信息的主要方式。Oculus的技术和研究部门也开始帮助AR技术稳固基础。“我认为，VR和AR技术是硬币的两面。”扎克伯格表示。
去年，扎克伯格曾表示，精灵宝可梦的成功意味着人们可以通过手机而非眼镜来感受AR技术，这就让AR的门槛比VR更低，因为目前主流品牌的VR头盔仍然价格不菲。
但现实状况是，Facebook在VR上的大量投入限制了它在AR方面的投资。公司收购了一家研发滤镜的初创公司MSQRD。Facebook目前在AR方面的竞争主要来自阅后即焚师祖Snap、正在研发AR头盔HoloLens的微软，以及谷歌注资的AR初创公司Magic Leap。
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