LED电视面板涨价：反倒让OLED电视“趁虚而入”？

　　10天前，创维55吋OLED电视大降3000元促销，从原来的13999元降至10999元，降价幅度超过20%，这是OLED电视进行的首次降价“试水”，并且是55吋的大尺寸电视。OLED电视自面世以来，一直以“高科技、高画质、高价格”示人，但凡谈到OLED电视的发展，业内人士都以“价格昂贵”得出难以推广普及的结论，但毕竟OLED电视此前从未进行过如此幅度的降价促销，因此若价格一旦“跳水”，市场会作何反应，谁都无法断言。10天前，创维电视做了“第一家吃螃蟹的企业”，彼时业界翘首盼望，充满期待，一周过后，市场数据给出了怎样的反馈呢？

　　据奥维云网监测数据显示，创维OLED电视降价促销后，销量同比增长351%，环比春节当周增长52%。



　　向着新时代变革

　　目前，世界彩电行业已经进入了变革时期，尤其是在液晶面板大幅度涨价之后，更多电视企业尤其是顶端电视企业加快寻求新技术的路径。OLED显示技术因其拥有自发光、广视角、超薄、对比度极高、耗电低、反应速度快等显示特性，因此被誉为“新一代显示技术”，备受电视厂家青睐。

　　并且，OLED面板还是成长速度最快的显示面板，只花费了两年时间便达到了80%的良品率。业界之前担心的寿命问题也得到了很好地解决，目前OLED面板的平均寿命已经超过5万个小时，这意味着按照平均每天开机6个小时计算（奥维云网最新数据：智能电视日均开机时长为6.1小时左右），一台OLED电视大约可以为家庭服务23年，而在一般家庭中，大约每12年进行一次电视产品更新迭代，并且随着技术的不断发展，产品更新年限将会越来越短，OLED面板的寿命远超日常家庭所需。（特性）

　　从销量上看，在没有进行降价的情况下，OLED电视也占据了一定的市场份额。据中怡康数据预测，2016年中国彩电市场的OLED电视销量约为4万台，预计2017年将会飙升至18万台，增长将近4倍。

　　不仅是国内，OLED电视在国外的市场表现也非常具有潜力。据LG Display 事业部社长吕相德介绍，在北美市场中，2000美金以上的市场份额被55吋OLED电视占据了77%的比例，3000美金以上的市场份额被65吋OLED电视占据了74%的比例。据国际权威机构IHS数据报告分析，3年内OLED电视将占据高端电视市场份额的50%。（市场）

　　价格成普及壁垒

　　创维电视此次降价试水，可以说是第一次把LED电视和OLED电视的价格差距真真切切地摆在用户面前，也从侧面验证了业界此前的推断——OLED电视若想普及，高昂的价格终究是横亘在用户与产品之间的壁垒。那么，OLED电视与LED电视之间、不同电视品牌之间，他们的价格差距究竟是多少呢？




　　目前，生产OLED电视的厂家主要有索尼、LG、创维、康佳、飞利浦等。在数据统计过程中，我们发现，LG和康佳的OLED电视也进行了降价促销，其中LG OLED电视55B6P-C和55C6P-C降价幅度分别2000元和1000元，LG OLED电视65B6P-C和65C6P-C降价幅度分别为4000元和3000元，康佳OLED电视55V91A降价幅度为1000元，从降价幅度和最终促销价格来看，力度还真不小。

　　但是对比LED电视，OLED电视的价格仍然比较高昂。康佳OLED电视55V91A的促销价虽然仅为9999元，但仍然是康佳LED电视 55吋价格的2.5倍左右。从整体价格来看，促销后的OLED电视55吋价格约为10000元至14000元，而一般LED电视55吋价格约为3500元至6000元；促销后的OLED电视65吋价格略高，约为25000元-35000元，而一般LED电视65吋价格约为6000元至14000元。

　　但是，如果从画面显示质量、面板成本、研发成本等方面综合考虑，价格稍微昂贵的OLED电视并不比价格便宜的LED电视性价比低，再加上最近半年多以来，LED面板成本持续攀升，导致LED电视价格越来越高，在产业升级和产品革新的大趋势下，选择OLED电视也是一个不错的选择。

　　产能将持续增加



　　目前，OLED电视面板的主要供应厂家依旧是LG Display。去年，LG Display的OLED电视面板产能为120万片/年，预计今年可以达到200万片/年，明年可以达到270万片/年。据消息称，创维、康佳、LG等企业的OLED电视均采用了LG Display的OLED面板。并且，由于日益增长的OLED面板需求，国内多家面板厂家都将在今年实现量产。

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